來源：每日經濟新聞

每經記者 溫夢華    每經編輯 張海妮    

圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝（資料圖）

8月22日，快手-W（HK01024，股價62.5港元，市值2709億港元）交出了2023年第二季度及中期“成績單”。

財報顯示，第二季度快手總營收同比增長27.9%至277.4億元，並在上市後首次錄得集團層面國際會計準則淨利潤，集團期內盈利14.8億元，經調整淨利潤26.9億元，同比扭虧爲盈。

在龐大的“老鐵們”的支持下，今年第二季度快手應用平均日活躍用戶同比增長8.3%達3.76億，平均月活躍用戶同比增長14.8%達6.73億。

登陸資本市場兩年後，快手終於邁入“盈利時代”，但這並不意味着其可以“高枕無憂”。面對抖音的虎視眈眈，和借力微信龐大生態野蠻生長的視頻號，背靠近4億“老鐵”的快手，正面臨着愈發激烈的競爭。

圖片來源：快手財報

小程序遊戲、付費短劇成未來廣告新機會

面對快手取得自上市以來的首次集團層面淨利潤，快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示“很自豪”的背後，離不開線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）拉動快手營收的“三駕馬車”。

數據顯示，第二季度快手線上營銷服務收入達143.5億元，同比增長30.4%；直播收入同比增長16.4%達99.7億元；其他服務收入達34.3億元，同比增長61.4%；它們對總營收的貢獻佔比分別爲51.7%、35.9%和12.4%。

圖片來源：快手

不難看出，廣告仍是快手的第一大“功臣”，撐起了營收的半壁江山。

程一笑觀察到，二季度快手不僅內循環廣告收入保持了優於GMV增長的勢頭，外循環效果廣告恢復趨勢也明顯，遊戲、傳媒資訊、教育培訓、金融等多個行業投放環比均呈現上升趨勢。

對於下半年外循環廣告的機會點，他認爲，去年異軍突起的小程序遊戲和付費短劇賽道將大有可爲。

“預計今年整個小程序遊戲行業規模會達到350億，快手也成立了專門的團隊，爲這類遊戲行業客戶提供解決方案，進一步獲取市場份額。”程一笑表示，另一方面，藉助2.6億的短劇日活，快手將優化現有小程序和付費短劇的鏈路，預計未來（在）付費短劇上能獲得更多的增量投放。”

在電商領域，快手的電商交易總額（GMV）同比增長38.9%達2655億元。其中，618電商大促期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數同比去年增長近三成等。

財報電話會議上，快手泛貨架電商/商城的進展成爲投資人、分析師關注的重點。早在今年快手電商引力大會上，快手就曾強調，泛貨架是內容場的延伸，也是快手電商全域經營策略的重要場域。

雖然目前商城仍在測試和起量階段，但程一笑表示，長期來看，快手將結合直播內容場，在商城等泛貨架場域重點做好復購等強購物心智的承接，使貨架成爲快手電商全域運營的新的增長點。

AI賽道加速 程一笑：自研大語言模型已內測

當越來越多的企業擠入AIGC賽道“卷”技術時，AI、大模型等也成爲了今年各大公司財報會議上頻頻被提及的“熱詞”。

8月22日晚，在被問及快手在AI領域的佈局，程一笑稱：“目前研發團隊正按計劃推進大模型開發和訓練，我們同時研發訓練了多個數百億參數規模的大語言模型。目前快手自研的大語言模型“快意”（KwaiYii）已開啓內測，併爲業務團隊提供了標準API和定製化項目合作方案。”

8月18日，快手APP安卓版本開放內測“快手AI對話”功能發佈，快手稱，這是短視頻和直播行業首個基於大語言模型落地的智能問答產品。而在當天，字節跳動也已開始對外測試自己的AI對話產品“豆包”，與快手AI打起“擂臺”。

據程一笑介紹，在AIGC方面，快手打造了“全模態大模型AIGC解決方案”。基於自研的基座大模型，能爲用戶提供包括文本生成、圖像生成、3D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內的多種技術能力，覆蓋從靈感啓發到創意生成、從多元素材提供到智能化製作的創作全流程。

同時，在直播電商、本地生活、快招聘等場景下，快手還推出了數字人產品快手智播，支持主播快速製作自己的數字孿生，使用數字人快速開直播和製作短視頻。

大模型在自然語言建模方面的應用也給了程一笑新的啓發，他認爲，用戶行爲序列可以類比大模型裏對語言序列的建模，從而幫助提升對於短視頻和直播行爲的理解，在推薦算法側進行更好的匹配，提高內容推薦的ROI。

在程一笑看來，繼續紮實做好底層大模型，對標國際最先進的模型效果更加重要。短視頻平臺能夠充分受益於AI技術浪潮，將持續推進大模型的開發訓練。