今年夏天的一個星期六，午夜時分，埃隆·馬斯克（Elon Musk）突然宣佈，他將放棄這個世界最具標誌性的社交媒體品牌之一：推特。

他最後一次在推特上發帖稱：“很快，我們就會告別推特品牌，告別小鳥Logo。”緊接着，推特舊金山、紐約和洛杉磯辦公室裏的所有小鳥Logo都被拆除。

於是，推特更名爲X，長達17年的品牌資產就這樣被抹去。這不但激怒了數百萬用戶，也讓廣告商憂心忡忡，更是讓員工們感到震驚。雖然馬斯克之前談到了一款“萬能應用”，但這一突如其來的消息還是出乎人們的意料。

此時，距離推特CEO Linda Yaccarino上任僅一個月時間。期間，Yaccarino在公司的存在感很低。直至馬斯克宣佈該消息的第二天晚上，Yaccarino才公開談到更名問題。

X公司內部有傳言稱，Yaccarino曾懇求馬斯克推遲宣佈這一重大變化，因爲她需要更多時間爲大型廣告商做好準備。一位知情人士稱：“馬斯克還是堅持了自己的想法，完全破壞了Yaccarino的計劃。”

對於一位廣受尊敬的廣告業高管來說，Yaccarino的故事令人痛心。她選擇了領導一家陷入困境的公司，而這家公司的所有者又是這個世界上最反覆無常的科技億萬富豪。

十幾名前任和現任員工、以及行業高管稱，Yaccarino的任務是修復一款似乎是馬斯克故意破壞了的產品，但擁有的權力卻相對有限。

X公司的一些員工稱，他們認爲Yaccarino只是名義上的CEO。其中一位現任員工說：“馬斯克纔是真正的主宰。”

一些廣告業觀察人士甚至開始擔心，Yaccarino當前所面臨的局面，正在損害她幾十年來在一些世界上最有影響力公所積累的聲譽。

推特的一位前高管表示：“即使她在做正確的事情，幕後也有一個主人在指手畫腳。所以，她沒法成功。”

社交媒體顧問Matt Navarra稱：“要馬斯克滿足埃隆的要求、需求和期望，也符合廣告商的要求，肯定非常困難。”

對此，X公司、馬斯克和Yaccarino尚未發表評論。

不可否認的是，儘管馬斯克不能停止干預，多年來也更換了幾位特斯拉CEO，但還是有成功先例的，那就是SpaceX。

作爲馬斯克旗下太空探索技術公司SpaceX的總裁兼首席運營官，Gwynne Shotwell已經證明，馬斯克也能放棄一些權力，讓值得信賴的盟友繼續前進。

但前提是，必須要爲馬斯克着想，能夠阻止不利於馬斯克的事情，敢於開除公開反對馬斯克的人，並記住永遠不要對馬斯克說不。

在可預見的未來，要評判Yaccarino的表現如何，取決於X公司廣告業務的表現，該業務仍是X的主要營收源。即使在馬斯克放權的情況下，實現廣告營收的顯著增長也是極其困難的。

一位廣告公司高管稱，他所聽到的關於Yaccarino個人的消息，都是利好，包括領導能力和與大型廣告商的關係。但是，對於X公司，已經不被這個行業看好。

該高管說：“Yaccarino個人確實很優秀，但沒什麼用，因爲X公司太亂了，任何人都清理不了。”