解放日報消息，“我早上刷了一次直播，他在喫雞爪；晚上再刷，他還在喫雞爪。”有市民發現，一些影視演員、歌手轉型直播帶貨格外賣力，“一天15小時都在喫播帶貨”。不過這樣的“努力”很快就被業內人士揭祕，其實是事先錄製好視頻，摳圖嵌入其他助理主播的直播畫面，循環帶貨。

不僅僅有視頻合成式帶貨，直播電商東方甄選公司日前採取了“切片帶貨”模式，一夜之間冒出2000個“董宇輝”同時帶貨；一些直播間裏，主播們通過AI換臉，變身明星直播帶貨。明星只出一張臉就開直播“躺賺”，正在成爲現實。問題也隨之而來：“租臉”是否存在法律風險？

一天喫15小時？

今年37歲的市民姚女士曾是臺灣地區男子團體飛輪海的粉絲，最近在刷直播時意外刷到該組合成員之一辰亦儒的直播。直播間裏，擺着一桌各類滷味食品，辰亦儒戴着塑料手套大快朵頤，坐在一旁的助理主播則在大桌子上支起一個長方形小檯面，介紹帶貨的食品。“以前聽說辰亦儒直播很賣力，有一次還在直播間裏激動哽咽，但這場直播看起來就像個機器人。”姚女士發現，直播時向其本人提問沒有回應，他甚至完全不理睬旁邊侃侃而談的助理主播，不停地喫着東西。

後來姚女士才發現有問題：辰亦儒的手肘竟然穿越了助理主播的檯面支架。再看幾遍，才發現辰亦儒的直播畫面其實是在不斷循環。而在屏幕上方“辰亦儒授權直播間”下面還有一行小字，“僅效果展示 非真人”。“其實就是明星本人先錄好一段視頻給直播電商，電商的助理主播在直播時配上明星的視頻，畫面看起來像明星本人蔘與直播一樣。”

辰亦儒並非唯一摳圖參與直播的演藝人員。曾出演過湖南衛視出品的電視劇《一起來看流星雨》的朱梓驍也用過這樣的方式參與直播。有觀衆曾經發現他“一直在喫”“連續15小時喫雞爪”，後來才發現其實是用錄製好的視頻合成的直播。

切片直播造就無數“分身”

除了明星視頻合成式直播，另一種“切片直播”近期也闖入公衆視野。

9月7日，有觀衆發現短視頻平臺上出現約2000個帶有東方甄選知名主播董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，都截取董宇輝直播時的片段帶貨，視頻下方還有購物鏈接。這一現象立即引起熱議，許多人不滿直播時娓娓道來，融匯知識、思考與觀點的“直播間清流”董宇輝被這樣消費，“他是一張名片，不能亂用”“禁止切片授權，保護好董老師的個人IP”……9月9日，俞敏洪在短視頻平臺上道歉，表示已對公司管理層提出嚴肅批評。

所謂的切片直播，就是把明星、頭部主播等有一定影響力的人直播時的視頻，切割剪輯成短視頻，再附上商品鏈接進行帶貨。與過去一些盜取明星、網紅視頻剪輯帶貨的情況不同，切片直播是獲得明星和主播授權的。例如在短視頻平臺上，就能找到童星郝劭文的許多切片直播視頻。

這一直播方式已成爲一門生意。主播“瘋狂小楊哥”是最早嘗試這種方式的主播之一，如今他背後的公司上線一款App，切片分發是其中重要內容。在這款App的列表裏，除了數名頭部主播，還出現多位演藝人員的名字，不過目前這些演藝人員均未開放授權。

據楊先生介紹，目前大部分開放授權的明星或主播不需要授權費，但帶貨收入需要分成。“明星和主播們帶貨一次，可重複利用資源並獲得收益；商家也能得到更大的展示和曝光帶動銷量。”

直播新方式法律風險大

不過，看似蓬勃發展的明星直播帶貨，依然有法律隱憂。根據廣告法第三十八條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得爲其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

然而在直播間裏，一些明星和公衆人物明顯對帶貨的商品不熟悉，甚至不願試用；如今合成直播出現，明星和公衆人物甚至不用到場，只需出一段視頻。如果這些商品出現問題，作爲帶貨乃至虛擬帶貨的明星、公衆人物，是否需要擔責？

記者從法律界人士處獲悉，明星、公衆人物要爲帶貨商品負責。在市場監管總局、中央網信辦等七部門聯合印發的《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》中，進一步明確了明星廣告代言行爲的範圍。除了公衆已經熟知的各類商業廣告外，“明星爲推薦、證明商品，在參加娛樂節目、訪談節目、網絡直播過程中對商品進行介紹，構成廣告代言行爲”。

各類創新的直播帶貨方式法律風險不小。據法律界人士介紹，一些明星的切片直播中，加入大量參演影視劇和其他演員、歌手的畫面，有可能會侵犯這些作品的製作權和其他人的肖像權。

此外，今年5月一度出現AI換臉直播，楊冪、楊穎、迪麗熱巴等知名演員紛紛出現在直播間，穿上帶貨服裝並與網友互動。事實上這些直播都是利用技術將主播換上了明星臉。

“這樣的做法侵犯了明星名人的肖像權、姓名權，並涉嫌虛假宣傳。”據一些法律界人士介紹，隨着法律對明星廣告代言越來越規範，有人開始打起擦邊球，技術發展需要法律進行解釋和規範，“比如未來如果有人真的願意授權‘租臉’直播，那麼主播究竟算‘臉’還是算臉後面的人？不同法律責任由誰負責？相關解釋應及時跟進”。

原標題：直播帶貨一天能喫十五小時？其實是視頻合成明星“租臉”直播存在哪些風險

編輯：楊雁琳    責編：吳忠蘭    審覈：馮飛