儘管馬斯克選擇琳達·亞卡里諾（Linda Yaccarino）擔任X公司的CEO，希望這位前NBC環球的高管能說服已經停止在該平臺上投入資金的廣告商回心轉意，但到目前爲止，許多大品牌仍在觀望，並已計劃在假日季將預算部署到其他地方。

此前，馬斯克收購X平臺的混亂和有爭議的政策變化令廣告商紛紛逃離，帶走了公司一半以上的全年收入。

多家負責主要品牌支出的廣告商稱，X平臺今年已經沒有時間實現扭虧爲盈了。營銷公司Tinuiti社交業務負責人稱，營銷人員通常會在8月份之前鎖定假期預算。

從歷史上看，每年最後三個月一直是X收入最多的時候。一家大型廣告公司的代表估計，他們在X上的支出較上年同期減少了60%以上。