21世紀經濟報道

記者肖夏 重慶報道

9月17日晚八點，飛豬上線“醬香大牀房”，套餐低至999元一晚就可入住三亞海棠灣茅臺度假村，還可“免費品鑑”一瓶500毫升53度飛天茅臺酒。

（飛豬抖音旗艦店頁面）

消息一出引起熱議，53度飛天茅臺酒官方指導價1499元，實際市場價至少在2600元以上，甚至超過3000元。

999元一晚的酒店套餐，還不夠買一瓶飛天茅臺酒，意味着酒店不僅送一瓶酒，還要倒貼住宿費？

21世紀經濟報道記者瞭解到，這一套餐並非三亞海棠灣茅臺度假村方面提供的產品，而是飛豬自營店推出，由飛豬方面補貼。

事實上，這一產品的使用有諸多限制：999元套餐只有10個名額，必須在國慶當天入住，此外還有2999元入住兩晚的套餐，可選擇入住日期爲9月15日-12月31日，但部分日期入住需補足300-500元的差價。

由於引起不小爭議，這一產品17日晚上線後不久就已經下架。財聯社報道稱，茅臺方面知情人士稱這一宣傳不對，要求下架整改。

資料顯示，三亞海棠灣茅臺度假村酒店去年12月底正式開業，由茅臺集團投資興建，佔地面積295畝，建築面積15萬平方米，包括茅臺尊品酒店、茅臺珍品酒店、茅臺精品酒店、茅臺典品酒店4家酒店，以及會議中心、水上樂園等配套，共有727間客房，酒店內餐位總共可容納超過3000人。

飛豬此次活動套餐入住的精品酒店是度假村的高檔型酒店。

21世紀經濟報道記者查詢，精品酒店9月日常價格不到600元一晚，意味着平日入住兩晚也只要1200元不到，但在國慶期間一晚價格飆升至1300元以上。

三亞海棠灣茅臺度假村酒店工作人員18日向21世紀經濟報道記者介紹，入住酒店客人都可以1499元的官方指導價消費飛天茅臺酒。“即便不入住，在酒店餐飲消費滿1000元，就可以1499元消費一瓶飛天茅臺，但都只能在店喝，瓶子不能帶走。”

要求真實消費、確保返瓶率是茅臺近年對各類直銷渠道的統一要求。

白酒業資深營銷人士肖竹青對21世紀經濟報道記者介紹，茅臺近年來一直強調，要落實“茅臺是用來喝的而不是炒的”，真正讓茅臺酒迴歸商品屬性。