記者 謝若琳

見習記者 楊笑寒

近日，《證券日報》記者走訪發現，“超級黃金週”臨近，各地爲更好滿足小長假公衆出行的旅遊需求，紛紛推出創新產品。同時，近期，各地政府同步推出促文旅行業高質量發展政策，進一步深化文旅行業轉型升級，促進旅遊業高質量持續健康發展。

北京市朝陽公園內，由泡泡瑪特打造的首個沉浸式IP主題樂園“泡泡瑪特城市樂園”，將於9月26日開園。記者觀察到，樂園基礎設施已基本搭建完成，在售票處旁的屏幕上顯示“9月19日至9月25日 玩不玩都好玩”品牌日活動。

9月21日，遼寧省政府新聞辦公室在新聞發佈會上介紹，10月5日召開“錦州市首屆餐飲業系列評選活動授牌儀式暨淩河區南陽路美食文化街開街”活動。記者採訪發現，目前南陽路美食文化街立牌已經立起，周邊餐館陸續準備開業。居住在美食街旁的居民告訴《證券日報》記者，以前附近沒有相關設施，很期待新街的開放。

此外，9月27日，“2023成渝雙城消費節”將在重慶啓動，60餘個川渝新消費場景及10條巴蜀文化旅遊走廊主題遊線路將正式發佈。武漢市以“月滿江城 祝福祖國”爲主題，推出四個板塊98項文化旅遊活動……多地推出創新文旅產品，進一步釋放文旅消費需求。

艾瑞諮詢研究總監、文旅消費研究負責人熊鶯在接受《證券日報》記者採訪時表示，在消費趨於理性的前提下，消費者對於景區的選擇逐漸趨於多樣化、小衆化。從旅遊產品來看，帶有景區印記的雪糕、路牌、印章等，成爲遊客打卡的重要標記。基於景區特色的文創產品和短視頻聯動，或可積極帶動景區消費。未來，療愈式康養旅遊及與戶外運動相結合的旅遊類型，例如以騎行、攀巖、Citywalk爲主題的旅遊活動，或可成爲文旅業產品發展的新方向。

在推出新式文旅項目的同時，多地政府近期發佈政策，推動文旅行業高質量發展，進一步深化旅遊業轉型升級。

例如，9月21日，遼寧省人民政府辦公廳發佈關於印發遼寧省支持文旅產業高質量發展若干政策措施的通知，提出推動提升文旅項目建設質量。每年遴選30至40個重點文旅項目，通過貸款貼息等方式給予每個項目不超過500萬元支持等舉措。杭州市文化廣電旅遊局9月19日發佈的《杭州市加快促進旅遊業高質量發展專項資金實施細則（試行）》提出，推進重大旅遊項目招引與建設。對引進投資5億元以上，年度投資達到總投資30%以上的項目，優先保障土地和資金要素，推動旅遊業提質升級。

盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示，對於文旅企業來說，政策出臺有利於提高其競爭力和市場影響力，從而促進整個行業的升級和發展。同時，政策中包含的貸款貼息等措施，將對文旅產業的發展起到積極的推動作用，有利於提高文旅產業的經濟效益和社會效益。

華僑大學旅遊學院教授殷傑在接受《證券日報》記者採訪時表示，政策給予的獎補對於企業具有激勵作用。企業可推出一系列舉措、活動，例如營銷、降價促銷、產品創新等策略來吸引消費者，從而間接地達到提振消費的作用。此外，政策還起到引導行業發展方向的作用，通過給予財政、金融等支持引導企業向規範的方向發展。

殷傑進一步表示，未來的政策應該關注新業態，新旅遊類型和新的發展需求，例如最近的特種兵式旅遊等是新的旅遊形態，但發展時間較短，行業的監管和政府引導較爲不足。尤其是對新類型、新業態的旅遊形式，需要通過政策監管來強化行業發展的規範性。此外，政策發展需要關注企業和消費者兩方面的市場需求，並加大政策的評估力度。對於政策具體落實效果給予關注，從需求的角度對政策及時進行動態的優化調整，從而強化政策對於行業發展的引導和促進作用。