“柴米油鹽醬醋茶，少了鹽可不行”，粉絲小楊記得這是2021年7月李子柒發佈的最後一個內容視頻。這兩年中，她經常回看李子柒以前的視頻，類似“想念”“盼望迴歸”“等你”的彈幕不斷在屏幕上劃過。

2023年9月15日，李子柒在與微唸的官司風波後首次發聲，在視頻中，李子柒以“中國農村青年致富帶頭人協會”、“中國農民豐收節推廣大使”的身份表示：“在未來，我也會繼續堅持用自己的方式帶來更多優質內容，傳播好中國傳統農耕文化。”

9月15日李子柒視頻截圖

時隔兩年後，李子柒要回歸了？

一直以來，圍繞李子柒與杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）的糾紛和爭議不斷。此次李子柒在視頻中流露的“迴歸”信號讓不少網友充滿期待，她能東山再起嗎？

停更兩年多，李子柒仍有近億粉絲

微博粉絲2594.7萬，視頻播放量41.24億。B站粉絲760.7萬，播放量2.8億。抖音粉絲4895.4萬，獲贊2.2億。快手粉絲955.9萬，獲贊3021.8萬。YouTube則有1770萬的訂閱量。

雖然已經停更兩年多，截至2023年9月22日，李子柒在國內四大平臺仍然擁有9206.7萬的龐大粉絲量。

小楊告訴記者，她從2017年注意到李子柒，“用葡萄皮做裙子”成爲她的入坑視頻，小楊感覺這個UP主很用心，開始追看李子柒的其餘視頻。

李子柒微博頭像

據統計，從2016年7月到2021年7月，李子柒B站賬號發表了142個內容視頻，平均每月不到3個視頻。

2017年，李子柒的“青梅酒”“南瓜盅”“荷葉叫花雞”等視頻在B站有69萬至97萬的播放量。到2021年停更前，“蘿蔔的一生”“絹花”“流觴曲水桌”“鹽”等視頻基本有307萬到494萬的播放量。

2020年，曾有機構分析過李子柒的數據，稱其僅靠當時發佈的125個視頻就成爲千萬級網紅。其視頻的平均彈幕數爲8361條，點贊數爲52965個，投幣爲32690個。

但停更帶來的掉粉是無可爭議的事實，據“豹變”統計，停更期間，李子柒在抖音、快手和微博三個平臺累計流失834萬粉絲，僅抖音就掉粉600萬。

此外，在李子柒消失的兩年間，中國短視頻市場已不同以往，在“互聯網+三農”的背景下，當年和李子柒一樣火爆的“辦公室小野”“華農兄弟”“滇西小哥”已逐步沉寂，同時也湧現了越來越多的“李子柒”式的新農人如“張同學”“康仔農人”等，粉絲也達千萬級別。

除此之外，“蜀中桃子姐”“閒不住的阿俊”“麥小登”等千萬粉絲新農人，近兩年均進行了電商帶貨和直播帶貨，實現了三農賬號的變現。

網友王女士告訴貝殼財經記者，李子柒停更後，她也關注過其他同類型博主的視頻，“和李子柒的視頻相比，其他博主的視頻時長和內容豐富度總感覺不夠，我很期待李子柒的迴歸。”

商業版圖決裂：李子柒與微唸的合與分

公開資料顯示，李子柒原名李佳佳，2015年開始拍攝美食短視頻。2016年，李子柒小有名氣後微念找上門來。

2016年6月，微念創始人劉同明專程飛往李子柒所在城市尋求合作，雙方於當年9月開始合作，微念提供微博資源推廣服務，李子柒負責內容創作。

隨後李子柒的視頻快速出圈，收穫了巨大流量。據悉，2016年11月的視頻“蘭州牛肉麪”和2017年4月的視頻“沙發牀鞦韆”全網播放量均超5000萬。

據微念透露，2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，合約模式轉爲合資公司模式，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱：子柒文化），共同籌備李子柒品牌，其中微念持股51%，李子柒持股49%。

然而，看似雙贏的局面，卻潛伏危機，最終使雙方走向決裂。

雙方分歧首先體現在股權上。微念共有22名股東，歷史股東5名，其中最大股東爲劉同明，持股約19.45%。公開信息顯示，股東信息裏未見到李子柒的身影。這意味着，李子柒無法獲得微念股權上的分紅。

其次在合作分成上雙方或存在利益分歧。2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店開業，據微念透露，2019年雙十一，“李子柒”品牌銷售額突破1.5億元，李子柒柳州螺螄粉爆賣670萬袋，同比增長458%。

利益分配問題導致雙方最終對簿公堂。

2021年10月，子柒文化在綿陽市中級人民法院起訴杭州微念及劉同明。當年11月1日，微念回應表示，微念從未控制過任何@李子柒的相關平臺賬號，微念曾多次與李佳佳就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。

這場備受關注的糾紛，直至一年後才以和解的方式結束。

天眼查App顯示，目前子柒文化已完成股權變更，其中李子柒持股99%，李子柒成爲該公司實際控制人。

李子柒的復出之路走向何方？

2023年9月21日，業界傳出快手將與李子柒簽約，有人猜測李子柒或將首次帶貨直播。9月21日，快手闢謠，稱消息不屬實。

李子柒以何種方式迴歸成爲業界關注熱點。

此前2021年10月，在停更3個月後，李子柒接受中央電視臺採訪，在《魯健訪談》中，主持人曾問李子柒，在社會心態和短期流量的影響下，是否想過自己的視頻有一天會不受歡迎。

李子柒表示，“每天拍拍做菜啊，這種東西可能還真的會有那麼一天（不受歡迎）。”但李子柒認爲，自己視頻中的傳統文化及技藝，會隨着時間的推移而沉澱，“所以這也是爲什麼後來我可能把更多的精力，都轉移到非物質文化遺產上來。”

李子柒還表示，自己並不希望“李子柒”這個IP有太高的商業價值。

有網友表示，“在還原傳統工藝的路上，李子柒執着於迴歸本質。在她的視頻裏能看到傳統文化持久的生命力。”

在各大視頻平臺上，網友們紛紛留言，期待李子柒帶來更好的內容，而業界更加關注李子柒品牌的商業化之路。

李子柒迴歸，能否成爲既蘊含文化價值、又體現商業價值的“董宇輝第二”？

新京報貝殼財經記者 李雲琦 見習記者 韋博雅

編輯 徐超

校對 劉軍