新京報貝殼財經訊（記者王真真）9月29日，運動服裝巨頭耐克發佈了2024財年第一季度財報。2023年6月1日至2023年8月31日，耐克實現營收129億美元，同比增長2%；淨利潤爲15億美元，同比下降1%。

2024財年第一季度期間，耐克在創出公司自1980年IPO以來最長連跌紀錄後，截至當地時間9月28日收盤，耐克股價仍低於100美元/股，報收89.63美元/股，漲幅爲0.23%，市值約1371億美元。另外，財報發佈後的盤後交易中，耐克股價約漲超7%。

北美市場營收下降，大中華區營收連續兩個季度實現雙位數增長

2024財年第一季，耐克直營與批發業務呈現持續增長態勢。財報顯示，報告期內，耐克自營業務營收爲54億美元，同比增長6%；批發收入爲70億美元，同比增長1%；另外，品牌數字業務營收同比增長了2%。

從品牌表現來看，期內，耐克品牌的營收爲124億美元，同比增長3%；匡威營收爲5.88億美元，同比下降9%。

值得注意的是，無論是耐克品牌還是匡威，其報告期內在北美市場的表現均不佳。北美市場作爲耐克最大的市場，在最新財季中，該地區的收入佔耐克總營收的比例從2023財年一季度的43%降至42%，營收約54.23億美元，同比下降2%，在匯率不變基礎上則同比下降1%，其中該地區的鞋類及服飾收入均在報告期內出現不同程度的下降。

有報道分析認爲，耐克面臨美國需求放緩的風險。傑富瑞最新的一項內部調查結果顯示，耐克面臨美國學生支出放緩的風險，近90%的受訪者表示會大幅縮減服飾和鞋履類的開支；牛津經濟研究院的一份報告預計，隨着10月開始恢復償還貸款，美國消費者每月支出可能會減少多達90億美元。

不同於北美市場的表現，耐克2024財年一季度在大中華區創收17.35億美元，同比增長5%，在匯率不變基礎上同比增長12%，其中鞋類收入同比增長4%至12.87億美元，服飾收入同比增長7%至4.01億美元。

針對大中華區市場表現，耐克集團全球總裁兼首席執行官唐若修（John Donahoe）表示，第一季度，耐克大中華區連續兩個季度實現雙位數增長。在大中華區，耐克向消費者提供了耐克卓越的零售體驗。女性業務是很好的例證，本季度女性業務拉動了整體業績增長。

庫存壓力有所緩解，但並不多

今年在中國市場的奧特萊斯賣爆了的耐克，庫存雖有明顯改善，但庫存壓力過剩的問題依然還未完全解決。財報顯示，第一財季，耐克庫存爲87億美元，比上一財年同期下降了10%，但對比2023財年第四季度增長了2.4%；與2021財年第一季度的67億美元相比，當季的庫存則同比增長了30%。

庫存積壓問題讓近兩年的耐克打折成爲常態，在中國市場，今年以來，耐克的低價促銷頻繁出現在時代、首創等旗下多個奧特萊斯的公衆號推文中，打折活動成爲品牌促銷常態。據萬國奧特萊斯數據，今年9月廣州萬國奧特萊斯開設了一家全球最大“NIKE優選體驗店”。開業當天，該門店日銷售額達到1005萬元。

此外，深受庫存問題困擾的耐克，今年還在北美市場推出名爲Nike Refurbished 的網站，主要發售二手鞋款，消費者可以購買到被退貨換貨以及有瑕疵的球鞋，折扣力度高達五折。有報道指出，上架的鞋款中不乏近一年來發布的Air Jordan系列。有業內人士指出，這是耐克庫存狀態惡化的一個信號。

以打折的方式去庫存不僅影響了其品牌形象，也拖累了耐克的利潤。2024財年一季度，耐克毛利率下降10個百分點至44.2%，即便如此，該季度的毛利率表現也已超出了華爾街預期。

耐克首席財務官Matt Friend在與分析師的電話會議上說：“我們對市場上的庫存水平非常滿意，與我們看到的零售銷售相匹配。”唐若修則表示，未來耐克將繼續整合和簡化業務，持續提升領導地位並驅動長期增長。

編輯 徐超

校對 陳荻雁