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作者｜漢雨棣

京東發言人10月13日發文稱，“我們關注到有謠言稱“劉姓商人涉嫌違法被抓”，該謠言被別有用心的人刻意發佈在京東相關新聞動態下，以混淆視聽、操縱輿論。我們對此惡劣行徑表示強烈憤慨，並已向公安機關報案”。

10月13日上午，京東集團港股突發閃崩，一度跌超12%，報每股103.5港元，創上市以來新低。目前，京東集團港股最新總市值約爲3237億港元。此外，隔夜美股京東收跌8.27%報27.83美元。

從股價走勢看，京東系公司股價今年以來都處於持續下滑的趨勢。今年年初，京東港股股價超過200港元。在1月6日，京東股價上漲13.68%至247.57港元收盤，1月27日股價則達到248港元。此後京東股價一路下滑，目前已經跌至100港元左右，9個月內股價跌幅已經超55%。

同樣一路下跌的還有京東系其他公司。京東健康股價從年初的68港元高位跌至目前的38.65港元，跌幅約爲44%。京東物流股價從今年2月的16.78港元高位跌至目前的9.48港元，跌幅約爲44%。

股價之外，多家大行也集體下調了京東評級。據媒體最新統計，過去兩三天至少有7家機構下調了京東的評級或者目標價。例如摩根士丹利將京東集團ADR評級下調至平配，目標價33美元；麥格理將京東集團港股評級下調至中性，目標價124港元。將京東集團美股ADR評級下調至中性，目標價32美元。

野村提出，該行估計京東零售收入按年持平於2,120億元人民幣，較市場預期的2,200億元人民幣低4%，零售業務經營利潤率4.8%。京東零售環境未見明顯改善，據管理層所述，自第三季內地零售市道沒有明顯復甦，當局自9月開始推出措施挽救房地產行業，而京東作爲內地最大家庭電器零售商，未見措施對電器銷售有正面作用。該行將京東目標價由187元下調至174元，評級維持「買入」。

業內人士向搜狐科技透露稱，單日的股價波動和業績發展關係不大。這樣看來機構下調評級更可能是對企業業績出現了質疑。

目前京東市值431億美元，拼多多1410億美元，阿里2149億美元。京東從年初以來市值跌了近50%，拼多多漲26%，阿里跌8%。京東的市值約爲拼多多的31%，拼多多的市值也已經接近阿里的66%。

從最新財報數據來看，京東二季度財報顯示，2023年第二季度京東收入爲2879億元，同比增加7.6%。其中京東零售收入爲2532.8億元，同比增長4.8%。商品品類表現上，日用百貨商品延續了一季度下滑的趨勢，二季度收入爲817億元，同比下滑8.6%。電子產品及家用電器商品收入二季度同比增長11.4%。2022年，京東全年GMV同比增長5.6%，是其2014年上市以來的最低值。相比之下，2022年拼多多GMV增速爲22.95％。

京東的工作人員向搜狐科技解釋，這樣的對比“一方面是因爲今年的財報表現都不太好，另一方面是疫情之後整體消費都低迷，3C家電這些品類的消費更不好”。

不少機構對京東如何增收表示擔憂。機構的觀點集中在兩個方面：一是低價正在成爲趨勢；二是3C等大件商品的消費正在放緩。摩根士丹利分析師在其報告中表示，在現有經濟環境下，如果京東不能成功實施低價策略，那麼京東在中國電子商務市場的結構性地位將受到衝擊；花旗分析師認爲，儘管臨近雙11電商旺季，但謹慎的消費情緒和其他平臺有競爭力的定價，可能都會影響京東業績的增長。

面對拼多多的衝擊，阿里和京東紛紛選擇迴歸低價、迴歸中小商家。京東持續推進“百億補貼”低價策略。1月4日，京東面向各類商家發佈“春曉計劃”，加大對中小商家的扶持力度，以吸引第三方商家的入駐。3月6日，京東百億補貼作爲一個常設欄目入口，以一級流量入口 +主搜加權的形式正式上線。2023年618期間，京東再次強調低價戰略和下沉市場，京東CEO許冉曾公開表示，在下沉市場，京東將聚焦“極致低價”和“豐富供給側”。

此前曾有京東工作人員向搜狐科技透露，低價戰方面，京東的比價、搜推、流量等方面仍存在一定的技術落地困難。此外，大多數中小商家仍然以京東、淘寶作爲“扛價平臺”，其爲京東貢獻的GMV與流量也並不樂觀。京東想打贏低價站仍然道阻且長。

在人事方面，京東也經歷了持續的調整。5月11日，原京東集團CEO徐雷出於個人原因向公司辭職，CEO一職由許冉擔任。6月26日，京東物流發佈公告稱，原京東物流CEO餘睿因個人身體原因辭任執行董事、首席執行官及授權代表，京東產發原CEO胡偉擔任京東物流CEO。同時，京東健康原CFO曹冬接任京東產發CEO。 返回搜狐，查看更多

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