國內飲料界從來不缺故事，近幾年，新秀崛起，老字號品牌復興，國內飲料屆風雲不斷掀起了一場又一場浪潮。10月19日武漢二廠汽水在京宣佈已成功借殼上市，更加堅定了國產飲料做大做強決心！

此前一週，湖北前首富蘭世立在北京召開武漢二廠汽水新品發佈會，介紹國產老牌汽水廠商——武漢二廠汽水的新品，即新的罐裝橙汁汽水將以低至1.99元/罐的價格出售。此前，蘭世立就曾放話要做“中國汽水第一股”。

果然，蘭世立便在北京國際飯店正式宣佈武漢二廠汽水已於當天正式港交所，這亦是蘭世立復出後，成功操盤上市的第二家在港上市公司。上市速度驚人！

伴隨此番飲料屆“震動”，可口可樂在商超進行了降價促銷。一場飲料界“無硝煙的內卷戰役”或許已悄然打響。

武漢二廠汽水港交所上市慶典現場/蘭世立抖音賬號直播截圖

二廠汽水“單挑”飲料界

國內飲料界一直充滿着激烈的競爭和不斷創新。此前，湖北前首富蘭世立在北京召開的武漢二廠汽水新品發佈會引發了一輪轟動。他宣佈，新的罐裝橙汁汽水將以低至1.99元/罐的價格出售。

武漢二廠汽水的低價策略，將“價格戰”引入了國內飲料界的主舞臺。

蘭世立並沒有停留在價格低廉的策略上，此前的發佈會上，他還強調了武漢二廠汽水的高品質。蘭世立此前向媒體透露，其原料成本卻遠高於同類產品，噸料成本在1150元左右。

“據我瞭解，現在市場上大多數汽水產品的噸料價格僅爲300多元，武漢二廠汽水老產品噸料價格達到了880元，這次的新品選用了更好的原料，價格再一次提升。”蘭世立說。

這一舉措不僅引發了同行品牌的思考，也讓市場上的消費者充滿期待，奠定了二廠汽水做大做強的市場氛圍。

可口可樂被迫降價？

據此前媒體報道，蘭世立曾向可口可樂宣戰，聲稱要打掉價格護城河。蘭世立認爲，每罐1.99元的售價極具性價比，不僅衝擊了國產罐裝汽水格局，更是直接威脅到可口可樂、百事可樂。

基於此，記者走訪市場瞭解到，可口可樂長期以3元的售價作爲飲料領域的低價標杆，在今年暑期旺季將價格提高到了3.5元。但最近，記者在線下超市看到200ml的可口可樂迷你罐更是推出了“買一贈一”的成箱促銷狂潮，算下來單罐價格幾乎和二廠汽水價格相當。

可口可樂迷你罐“買一贈一”/攝於北京某線下商超

可口可樂的此次促銷引起了廣泛的討論，有消費者認爲這是對武漢二廠新品汽水的明顯反擊，認爲這種“價格戰”對於消費者來說是一種福利。

上市的機遇與挑戰

蘭世立稱，武漢二廠汽水登陸港交所是開始，不是結束。

從行業角度看，這一行動都加劇了飲料界的競爭，老大競爭秩序正在被打破，“野蠻人”蘭世立的加入和其新的競爭思維或引發行業重新洗牌。

盤古智庫高級分析師江瀚在接受記者採訪時表示，武漢二廠汽水上市，成爲“中國汽水第一股”，是企業在面對國內飲料市場競爭日益激烈的環境下，爲了增加市場份額、提高品牌影響力的舉措。

江瀚進一步指出，武漢二廠汽水作爲國產老牌汽水廠商，其新品罐裝橙汁汽水以低至1.99元/罐的價格出售，反映出國內飲料市場的“價格戰”日益激烈——即企業爲了爭奪市場份額，不得不採取低價策略。

上市可以提高武漢二廠汽水企業的知名度和品牌影響力，吸引更多的消費者和投資者關注。此外，上市還可以爲企業帶來更多的資金支持，用於擴大生產規模、提高產品質量和加強營銷推廣。但也同時帶來了新的挑戰。

“一方面，上市需要企業承擔更多的社會責任和經營壓力，同時還需要應對更多的監管和法律風險。另一方面，上市也需要企業不斷提高自身的創新能力、管理能力和市場競爭力，以適應不斷變化的市場環境。”江瀚回應稱。

來源| 未來網記者拜曉藝 蘇建軍