來源：中國經營報

本報記者 秦梟 北京報道

隨着傳感、交互、建模呈現等技術的不斷突破，AR頻繁以媒體、產品、影視等形式出現在大衆面前。在前不久結束的杭州亞運會上，AR 煙花、AR 邀請函、AR 導航等多個 AR 場景的應用，讓大衆驚歎於AR所帶來的感官盛宴。其中消費級AR眼鏡被視作未來有望成爲獨立於手機、電腦之外的“第三塊屏幕”。雷鳥創新、Rokid、ARknovv等廠商紛紛革新自家產品，谷歌、微軟、蘋果等科技巨頭也躍躍欲試。

《中國經營報》記者在採訪中瞭解到，從2022年至今，僅國內便有數十款消費級AR眼鏡面世，與此前的產品相比，最新面世的消費級AR眼鏡在體積、重量、顯示效果等參數不斷進步的同時，定價也在下探。但是就目前而言，在這一領域尚沒有一款顛覆性的產品，消費級AR眼鏡仍在等待屬於自己的“iPhone時刻”。

誰是“真”AR

在AR領域，一直盤踞着諸如谷歌、微軟、蘋果這樣的全球知名科技巨頭，蘋果CEO庫克稱“AR是蘋果每天關注的重點”，谷歌推出的Google Glasses更是被看作AR眼鏡里程碑的事件。但是，在這條賽道上，名聲大噪的並不是這些科技大廠，而是一些新鮮血液。

洛圖科技最新的統計數據顯示，今年第二季度，中國AR線上市場TOP3品牌分別爲成立於2021年的雷鳥創新、成立於2017年的XREAL（更名前爲Nreal）、以及於2014年成立的Rokid；市場份額分別爲39.1%、32.2%以及18.9%，合計佔比達九成。

近幾個月，國內的各AR眼鏡廠商接連發布新品，有的主打“空間計算”，新品採用分體式設計，由眼鏡和主機組成；有的則側重提升視覺體驗與舒適感的升級，提高沉浸感、真實感。

而記者注意到，部分廠家已提出了消費級“真”AR眼鏡的概念，比如雷鳥創新最新的雷鳥X2、ARknovv的ARknovv A1等產品。但值得注意的是，各廠家對“真”AR眼鏡的標準有着不同理解。

雷鳥創新認爲，消費級真AR眼鏡應該具備“3+1”關鍵要素，即眼鏡形態、空間顯示、空間感知交互和場景生態。

“這個總結不是從我們自己出發，是我們確實研究了很多的行業、規律以及用戶反饋，” 雷鳥創新創始人兼CEO李宏偉對記者說道，“在過去兩年中，雷鳥創新做了大量用戶研究，並訪談了大約300位用戶，總結出了市面上的一些 AR 眼鏡產品共性痛點：顯示效果較佳，但並非無線一體化；具備空間感知交互，但是整體體積比較大，無法做到眼鏡形態；一些產品只能作爲提詞器或者音樂播放器，無法提供虛實融合體驗。”

而ARknovv創始人兼CEO吳德周則對記者說道：“‘真’AR的標準在我看來需要從行業標準和產品定義。首先，行業對於‘真’的標準，是需要具備三個基礎條件，即在現實世界中進行虛實顯示、空間交互和虛實結合。”

吳德周表示，AR，顧名思義增強現實。真正的AR眼鏡需要在不影響現實世界的情況下能夠實現虛實顯示，能夠將數字化內容融入真實世界，實現增強現實。同時，藉助傳感器，我們還可以與之交互；此外，最重要的是虛實融合，通過攝像頭和傳感器對真實場景的數據進行採集，可以實現真實世界和現實世界的融合。

雖然，對於“真”AR眼鏡的定義各廠家不盡相同，但各家都在致力於將體積、重量、顯示效果等參數的進一步提高，以實現AR眼鏡能夠讓普通消費者在日常生活中廣泛使用。

不再是“虛假繁榮”

各廠家在AR市場的優異表現，也使得AR市場得以快速發展。CINNO Research統計數據顯示，2023年第二季度國內AR消費級市場銷量爲5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%，AR行業迎來了快速成長期。這自然逃不過資本市場的目光。

前瞻產業研究院發佈的報告顯示，2022年，AR行業投融資數量達到12起，是近三年的高峯，投融資金額爲16.8億元。IT桔子數據顯示，截至2023年6月份，中國VR/AR行業投資數量已達65起，投資金額爲64.56億元。

其中，雷鳥創新近日宣佈完成數千萬元的A+ 輪戰略融資，這也是繼今年 3 月份過億元首輪融資後的又一輪融資。ARknovv也在之前完成了1000萬美元天使輪融資，由阿里領投，泥藕資本、泰亞投資等多家知名機構跟投。

雖然消費級AR眼鏡市場如火如荼，但部分業內人士也在擔心行業可能出現的無序發展等一系列不確定的風險。

這種擔憂並不是空穴來風，多年前AR便經歷過“虛假繁榮”。2012年Google發佈初代 Google glass揭開了AR發展的序幕，隨後，微軟、索尼等全球科技企業先後進入，市場一路高歌猛進，在2016年到達頂峯。2016年也由此被稱爲AR元年。根據VR陀螺數據，2016年全球VR/AR領域投資金額與數量出現小高峯，分別達261.8億元和203起。

但AR的熱潮並沒有持續多久，由於眩暈與延時體驗等消費痛點難以解決，資本也漸趨理性，投資熱度有所回落。

李宏偉坦言，消費級AR眼鏡行業正在快速發展，在此過程中，出現錯誤的方向、錯誤的產品、錯誤的投入，難以完全避免，而且某種意義上也是值得的，創新就是要容忍一些過程中出現的問題。

李宏偉說道：“馬斯克說過‘人類巨靈’，是說這個產業對未來的發展很重要，但是有很大的困難，所以需要非常多的資源投入，需要很多的智慧、力量投入，使它更快發生，這其中難免有一些失敗的案例，但是失敗的案例並不是損失。特斯拉把推動可持續能源作爲使命願景，做出了model系列產品，一方面他自己發展不錯，一方面也推動了電動汽車的發展，所以我們也是希望這樣的事情發生。我們希望大家都選擇正確的路線，也能多借助夥伴們的積累，能走得方向更準更對。”

而在吳德周看來，產品的起點和終點始終都是用戶，滿足用戶的需求，是每個公司的立身之本，公司要想長遠地發展，還得需要穩紮穩打，慢下來、沉下心做好產品。

仍有鴻溝待跨

雖然消費級AR市場新品頻出，熱鬧非凡，但截至目前，還沒有一款革命性的產品讓這種氛圍達到高潮。即便今年6月份蘋果在萬衆期待中宣佈將推出頭顯設備Vision Pro。蘋果的入局固然讓業內爲之一振，但也難言歡喜。

對此，吳德周認爲：“革命性的產品都需要克服無數的問題，更需要時間。蘋果 Vision Pro 的發佈，不可能短期內就將行業帶入“iPhone時刻”，需要從更長維度、用發展的眼光去看待。至少就目前來說，蘋果Vision Pro的發佈爲XR 產業再次帶來了極高的關注度，而且以蘋果品牌的影響力，它能夠教育普通的消費者，普及大家對行業的認知，同時對供應鏈也會有很大的促進作用。我相信，等Vision Pro明年初上市時，它對行業的影響會更明顯。”

李宏偉認爲，這種促進體現在，堅定了一些猶豫不決的人更快加入這一行業，但也讓AR行業大浪淘沙，蘋果新品發佈之後，會使得浪更大，被淘掉的人也更多。接下來兩到三年的時間，要認真把技術打磨好、產品突破好，只有這樣的企業才能活下來。

在吳德周、李宏偉這些消費級AR眼鏡創業者看來，在經歷了行業的跌宕起伏後，消費級AR眼鏡將很快迎來屬於自己的“iPhone時刻”。

吳德周表示，這兩年AI的爆發，加速了AR行業的發展。“在我看來，AR眼鏡只有深度融合AI技術，實現應用場景的突破，建立起更豐富的軟件生態，就會迎來‘iPhone時刻’。”吳德周說。

而李宏偉則給出了具體的時間，那就是2025年。李宏偉的判斷並不是一廂情願，而是基於AR核心技術發展的判斷。李宏偉表示：“我們已經看到了支撐AR最核心的技術，即光學技術、顯示技術、AI算力芯片，這些都能在2025年之前達到比較好的狀態，2025年場景和交互上會得到更好的打磨。”