“周末和节假日的奥特莱斯，就像是热门旅游景点一样，堵了个水泄不通”，一位刚去奥莱逛了一圈的网友如此说道。

有人早上九点来到奥莱的门店，结果发现光是找车位就耗费了1个多小时，199元的阿迪、耐克随便挑，有些款式转一圈回来就不见了，种种“离奇”的景象，让大家直呼：“奥莱也太火了吧！”

2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8％，高于其他零售业态。2023年上半年，奥莱销售额1300亿元，半年就完成了去年销售额的62%，明眼人都能看出来，奥莱的走红已经无人可挡。

奥莱的很多品牌门店前面，排队的人群已经成为其独特的一景。天亮时进奥莱，看到Burberry在排队，天黑从里面出来，依然在排队，Gucci天天排队，Nike、Adidas里面更是人挤人。

第一次去奥特莱斯购物的人，需要做好足够的心理准备和生理准备，因为“不是在排队，就是在排队的路上”。

奥特莱斯能这么火，和其舒适的购物环境有关，也和各种品牌店扎堆的商业模式有关，但是最吸引消费者的，无疑还是让人觉得心动的折扣。

奥莱独特的品牌折扣模式，让其商品的售价普遍为原价的3折到7折，199元的阿迪、耐克，千元出头的Gucci、Burberry，往往被消费者疯抢，商品上架即被秒空。

而在另一边的线上，有“线上奥莱”称号的唯品会也开始走红了。今年第二季度，唯品会实现营收279亿元，同比增长13.6%，GMV同比增长24.5%。截止今年6月30日，唯品会活跃用户同比猛增超400万，会员活跃用户大涨23%。

很多追求性价比的年轻人开始第一次下载唯品会的APP，并且被其折扣“俘获”，成为了忠实的会员用户。在今年3季度的全国数字零售消费评级榜单上，唯品会也被媒体评选为“建议下单第一”，多项指标均位于行业前列。

无论是奥莱还是唯品会，它们的走红恰恰反映出消费者对性价比和消费体验的更高追求。越来越多的年轻人，不愿意在“9.9元包邮”的噱头里寻找廉价替代品，相反，兼具品质和性价比的折扣零售年轻人正中下怀。

德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，36%的受访者选择了“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”，理性、务实消费观念正在成为主流。

奥莱、唯品会这类折扣零售满足了消费者的这种心态，适应了消费市场的变化，对于折扣零售来说，一个新的市场已经呼之欲出。