“週末和節假日的奧特萊斯，就像是熱門旅遊景點一樣，堵了個水泄不通”，一位剛去奧萊逛了一圈的網友如此說道。

有人早上九點來到奧萊的門店，結果發現光是找車位就耗費了1個多小時，199元的阿迪、耐克隨便挑，有些款式轉一圈回來就不見了，種種“離奇”的景象，讓大家直呼：“奧萊也太火了吧！”

2022年中國奧特萊斯行業的銷售規模增速爲8％，高於其他零售業態。2023年上半年，奧萊銷售額1300億元，半年就完成了去年銷售額的62%，明眼人都能看出來，奧萊的走紅已經無人可擋。

奧萊的很多品牌門店前面，排隊的人羣已經成爲其獨特的一景。天亮時進奧萊，看到Burberry在排隊，天黑從裏面出來，依然在排隊，Gucci天天排隊，Nike、Adidas裏面更是人擠人。

第一次去奧特萊斯購物的人，需要做好足夠的心理準備和生理準備，因爲“不是在排隊，就是在排隊的路上”。

奧特萊斯能這麼火，和其舒適的購物環境有關，也和各種品牌店扎堆的商業模式有關，但是最吸引消費者的，無疑還是讓人覺得心動的折扣。

奧萊獨特的品牌折扣模式，讓其商品的售價普遍爲原價的3折到7折，199元的阿迪、耐克，千元出頭的Gucci、Burberry，往往被消費者瘋搶，商品上架即被秒空。

而在另一邊的線上，有“線上奧萊”稱號的唯品會也開始走紅了。今年第二季度，唯品會實現營收279億元，同比增長13.6%，GMV同比增長24.5%。截止今年6月30日，唯品會活躍用戶同比猛增超400萬，會員活躍用戶大漲23%。

很多追求性價比的年輕人開始第一次下載唯品會的APP，並且被其折扣“俘獲”，成爲了忠實的會員用戶。在今年3季度的全國數字零售消費評級榜單上，唯品會也被媒體評選爲“建議下單第一”，多項指標均位於行業前列。

無論是奧萊還是唯品會，它們的走紅恰恰反映出消費者對性價比和消費體驗的更高追求。越來越多的年輕人，不願意在“9.9元包郵”的噱頭裏尋找廉價替代品，相反，兼具品質和性價比的折扣零售年輕人正中下懷。

德勤發佈的《2023中國消費者洞察與市場展望白皮書》顯示，36%的受訪者選擇了“我樂於尋找性價比最高的品牌和產品”，理性、務實消費觀念正在成爲主流。

奧萊、唯品會這類折扣零售滿足了消費者的這種心態，適應了消費市場的變化，對於折扣零售來說，一個新的市場已經呼之欲出。