每经记者 谢陶 每经编辑 唐元

十月的大理，秋高气爽，洱海在阳光的照耀之下愈显蔚蓝，这座高原城市的轮廓也在眼前更为清晰地显现。

过去十余年的时间里，记者曾以游客、记录者、观察者的身份多次踏足这片“有风的地方”。从最早极负盛誉的“诗与远方”，到西部地区的“旅游重镇”，再到如今的“四季户外运动之城”，这座高原之城以其激情与理性，持续探索着属于自己的文体旅产业跃升之路。

10月27日~29日，2023中国户外运动产业大会在大理启幕。作为大会特约媒体之一，《每日经济新闻》记者深入直击这场中国户外运动产业的“顶级盛宴”。本次大会由中华全国体育总会、云南省人民政府主办，中体产业集团、云南省体育局、大理州人民政府承办。

在这场令人瞩目的盛会里，来自政界、学界、业界的嘉宾，以及户外运动达人、奥运冠军等齐聚一堂：聚光灯下，凯乐石创始人钟承湛充满激情地分享着对于户外运动的热爱；年轻的世界冠军苏翊鸣则表达着Z时代对于户外运动的独特理解……

在台上台下、穿梭往来的身影中，云南省大理州委书记杨国宗一边忙着与来自全国各地的嘉宾探讨最新的产业发展趋势；一边准备着接下来登台发布最新的“大理户外运动消费场景”。当长达三个半小时的主论坛结束之后，杨国宗又马不停蹄地奔赴下一个目的地，参加十几公里之外的“洱海对话”，与行业重要的决策者一起探讨如何实现文体旅破局发展。

这位大理白族自治州的“CEO”早已习惯了如此的节奏，奔走匆忙，一边充满激情地邀请各界人士来大理投资兴业、休闲度假；一边为了区域经济的发展、文体旅的转型而思虑重重。某种程度上，这位“CEO”忙碌的身影背后正是这座高原之城“拼经济、破困局、开新篇”的一个缩影。

在结束央视的节目录制之后，杨国宗围绕如何推动文体旅深度融合发展、促进经济更高质量发展接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）的采访。

到“有风的地方” 寻风、追风、乘风

NBD：从本质上来看，文化、体育、旅游都是幸福产业、富民产业，是满足人民群众对美好生活向往的重要支撑。在文体旅转型升级的机遇期，大理举办中国首届户外运动产业大会，集中凸显了大理哪些新的特色？

杨国宗：党的二十大报告指出，要牢牢把握文化建设和旅游发展的规律特点，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。

大理是云南悠久文化的历史根脉、山川风貌的美丽缩影、对外开放的最佳窗口。近年来，在习近平总书记的亲切关怀下，在党中央、国务院和省委、省政府的坚强领导下，全州经济社会和文化、旅游、体育等产业得到了长足发展。本次大会落地大理，呈现出许多新的特色与亮点。

一是让大家到“有风的地方”来寻风。大理年平均气温16.2℃，是户外运动、高原训练、休闲康养和举办高端赛事的首选之地。尤其在电视剧《去有风的地方》热播后，大理旅游持续火热，游客总数一度超过2019年同期水平，“中国最佳爱情表白地”等IP享誉四方。

我们抢抓时代潮流，积极推动观光型旅游向体验型旅游加快转变，打造了苍山洱海体育旅游线路、生态廊道休闲运动区等精品文体旅融合路线场景，因地制宜开发了徒步、骑行、登山、露营等体育旅游产品，让广大户外运动达人、游客朋友不仅能饱览如诗如画的多彩风景，还能尽享户外运动带来的生动体验。

二是让大家到“四季户外运动之城”来追风。本次大会共设置了全国汽车（房车）露营集结赛、中国万水千帆赛、大理徒步行赛、环洱海自行车赛等5项体育赛事。我们特地将以上赛事活动的场地集中设置在大理风光最壮美、底蕴最深厚、风情最浓郁、通达最便捷的景观沿线，让大家在全身心投入户外运动的同时，沉浸式地欣赏大理之美，体验“有一种生活叫大理”的独特魅力。

三是让大家到“全域旅游康养之地”来乘风。本次大会，有大量国内知名的户外运动爱好者云集大理，也吸引了大量游客慕名而来，我们全程提供最优质的服务保障，让大家体会到宾至如归的暖意。

同时，我们也注重在本次大会中植入大理文化元素，如民族歌舞表演、传统手工艺展示等，让选手、游客更好地认识大理、欣赏大理、点赞大理。

聚焦户外运动体验 不断迈向“国际赛事名城”

NBD：其实，就我个人的观察，最近几年无论是在户外圈，还是在体育产业圈，大理“四季户外运动之城”的标识愈发显眼，聚集了“山、水、路、空”全域户外运动的众多项目。我比较好奇，在这背后，大理作了哪些努力与尝试？

杨国宗：近年来，我们坚持以“全域旅游+全域体育+全域美育”为目标，依托大理独特的资源优势和特色亮点，持续加快推动户外运动产业高质量发展，全州户外运动产业正呈现蓬勃发展的良好势头。

一是突出打造文体旅融合发展的户外运动。我们依托神奇美丽的自然风光，抢抓观光型旅游向体验型旅游转变的时代机遇，充分利用大理历史厚重、山清水秀、文化灿烂等旅游优势，打造了苍山洱海体育旅游线路、生态廊道休闲运动区等精品文体旅融合路线场景。

二是突出打造以高端赛事为重点的户外运动。我们依托便捷高效的交通网络、设施齐全的体育场馆和优质高效的接待能力，先后成功举办了七星国际越野挑战赛、大理国际马拉松赛、“七彩云南”格兰芬多国际自行车节大理站比赛、第五届亚洲龙舟锦标赛和全国山地自行车冠军赛、全国女子排球联赛等国际国内赛事。通过一项项赛事活动的成功举办，大理正加速迈向“国际赛事名城”。

三是突出打造以场景供给为主流的户外运动。我们积极探索“体育+”融合发展新业态，大力依托现有旅游度假区、历史文化名城带等元素发展户外运动，因地制宜开发徒步、骑行、登山、露营等体育旅游产品。同时，培育了一批现代化、多功能的房车露营基地、山地户外运动综合体、水上运动休闲中心、航空飞行营地和康养休闲基地，引进了一批旅拍、文创、咖啡等旅游业态，让游客到大理有多元化、一站式的良好户外运动体验。

尊重自然生态及历史文脉 促进文体旅深度融合

NBD：为进一步促进文体旅产业之间的深度融合发展，大理州接下来有哪些重要举措？你在不同的场合多次强调过“文化赋能、旅游强基、体育牵引”，我们应如何理解？

杨国宗：近年来，州委州政府坚持把推进文体旅融合发展作为推进大理产业高质量转型升级的重要举措，取得了初步成效。经全省统一初步测算，2023年1月至9月，大理州累计共接待海内外旅游者7487.62万人次，同比增长63.95%；实现旅游业总收入1075.89亿元，同比增长71.23%。

我们将以本次大会的成功举办为契机，继续向广大户外运动爱好者推介大理的运动项目、生活方式和休闲体验，加快引进更多知名户外运动企业入驻，建设更多高标准的体育设施，培育壮大户外运动产业。

我们将在尊重自然生态本地底及历史文脉的基础之上，推动观光型旅游向体验型旅游转变，继续打造以自然资源为核心的文化旅游、以高端赛事为核心的体育旅游以及打造以场景供给为核心的融合旅游，不断地从原来单中心的苍洱地区向区域的12个县市延伸。与此同时，不断优化营商环境，持续制定出台促进文体旅融合发展的政策措施，提升政府综合服务能力。

具体来看，“文化赋能”就是通过文化价值的挖掘，让文化赋能旅游产业、赋能体育产业，更好地把“一带三道十八廊”的打造与大理的古城古镇古村的保护利用衔接起来。

“旅游强基”就是围绕国际旅游名城建设目标，丰富文旅业态，培育壮大若干旅游经营主体，持续推动全州旅游产业从门票经济、观光经济向综合经济的有效转变。

“体育牵引”，就是要聚焦体育健身运动更加全民化、休闲化发展方向，按照“赛事搭台、文旅唱戏”的总体思路，用丰富的赛事体验、可口的美食、宜人的景色吸引八方游客，让“跟着赛事去旅行”成为群众的新选择。

我们始终认为发展必须要守住底线，守住发展的根基。我们必须要敬畏自然、尊重自然、保护自然，以及在自然的基底之上传承创新好我们的优良传统文化。如此，才能实现可持续发展，推动经济社会更高质量发展。