每經記者 謝陶 每經編輯 唐元

十月的大理，秋高氣爽，洱海在陽光的照耀之下愈顯蔚藍，這座高原城市的輪廓也在眼前更爲清晰地顯現。

過去十餘年的時間裏，記者曾以遊客、記錄者、觀察者的身份多次踏足這片“有風的地方”。從最早極負盛譽的“詩與遠方”，到西部地區的“旅遊重鎮”，再到如今的“四季戶外運動之城”，這座高原之城以其激情與理性，持續探索着屬於自己的文體旅產業躍升之路。

10月27日~29日，2023中國戶外運動產業大會在大理啓幕。作爲大會特約媒體之一，《每日經濟新聞》記者深入直擊這場中國戶外運動產業的“頂級盛宴”。本次大會由中華全國體育總會、雲南省人民政府主辦，中體產業集團、雲南省體育局、大理州人民政府承辦。

在這場令人矚目的盛會里，來自政界、學界、業界的嘉賓，以及戶外運動達人、奧運冠軍等齊聚一堂：聚光燈下，凱樂石創始人鍾承湛充滿激情地分享着對於戶外運動的熱愛；年輕的世界冠軍蘇翊鳴則表達着Z時代對於戶外運動的獨特理解……

在臺上臺下、穿梭往來的身影中，雲南省大理州委書記楊國宗一邊忙着與來自全國各地的嘉賓探討最新的產業發展趨勢；一邊準備着接下來登臺發佈最新的“大理戶外運動消費場景”。當長達三個半小時的主論壇結束之後，楊國宗又馬不停蹄地奔赴下一個目的地，參加十幾公里之外的“洱海對話”，與行業重要的決策者一起探討如何實現文體旅破局發展。

這位大理白族自治州的“CEO”早已習慣瞭如此的節奏，奔走匆忙，一邊充滿激情地邀請各界人士來大理投資興業、休閒度假；一邊爲了區域經濟的發展、文體旅的轉型而思慮重重。某種程度上，這位“CEO”忙碌的身影背後正是這座高原之城“拼經濟、破困局、開新篇”的一個縮影。

在結束央視的節目錄制之後，楊國宗圍繞如何推動文體旅深度融合發展、促進經濟更高質量發展接受了《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的採訪。

到“有風的地方” 尋風、追風、乘風

NBD：從本質上來看，文化、體育、旅遊都是幸福產業、富民產業，是滿足人民羣衆對美好生活嚮往的重要支撐。在文體旅轉型升級的機遇期，大理舉辦中國首屆戶外運動產業大會，集中凸顯了大理哪些新的特色？

楊國宗：黨的二十大報告指出，要牢牢把握文化建設和旅遊發展的規律特點，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上實現融合。

大理是雲南悠久文化的歷史根脈、山川風貌的美麗縮影、對外開放的最佳窗口。近年來，在習近平總書記的親切關懷下，在黨中央、國務院和省委、省政府的堅強領導下，全州經濟社會和文化、旅遊、體育等產業得到了長足發展。本次大會落地大理，呈現出許多新的特色與亮點。

一是讓大家到“有風的地方”來尋風。大理年平均氣溫16.2℃，是戶外運動、高原訓練、休閒康養和舉辦高端賽事的首選之地。尤其在電視劇《去有風的地方》熱播後，大理旅遊持續火熱，遊客總數一度超過2019年同期水平，“中國最佳愛情表白地”等IP享譽四方。

我們搶抓時代潮流，積極推動觀光型旅遊向體驗型旅遊加快轉變，打造了蒼山洱海體育旅遊線路、生態廊道休閒運動區等精品文體旅融合路線場景，因地制宜開發了徒步、騎行、登山、露營等體育旅遊產品，讓廣大戶外運動達人、遊客朋友不僅能飽覽如詩如畫的多彩風景，還能盡享戶外運動帶來的生動體驗。

二是讓大家到“四季戶外運動之城”來追風。本次大會共設置了全國汽車（房車）露營集結賽、中國萬水千帆賽、大理徒步行賽、環洱海自行車賽等5項體育賽事。我們特地將以上賽事活動的場地集中設置在大理風光最壯美、底蘊最深厚、風情最濃郁、通達最便捷的景觀沿線，讓大家在全身心投入戶外運動的同時，沉浸式地欣賞大理之美，體驗“有一種生活叫大理”的獨特魅力。

三是讓大家到“全域旅遊康養之地”來乘風。本次大會，有大量國內知名的戶外運動愛好者雲集大理，也吸引了大量遊客慕名而來，我們全程提供最優質的服務保障，讓大家體會到賓至如歸的暖意。

同時，我們也注重在本次大會中植入大理文化元素，如民族歌舞表演、傳統手工藝展示等，讓選手、遊客更好地認識大理、欣賞大理、點贊大理。

聚焦戶外運動體驗 不斷邁向“國際賽事名城”

NBD：其實，就我個人的觀察，最近幾年無論是在戶外圈，還是在體育產業圈，大理“四季戶外運動之城”的標識愈發顯眼，聚集了“山、水、路、空”全域戶外運動的衆多項目。我比較好奇，在這背後，大理作了哪些努力與嘗試？

楊國宗：近年來，我們堅持以“全域旅遊+全域體育+全域美育”爲目標，依託大理獨特的資源優勢和特色亮點，持續加快推動戶外運動產業高質量發展，全州戶外運動產業正呈現蓬勃發展的良好勢頭。

一是突出打造文體旅融合發展的戶外運動。我們依託神奇美麗的自然風光，搶抓觀光型旅遊向體驗型旅遊轉變的時代機遇，充分利用大理歷史厚重、山清水秀、文化燦爛等旅遊優勢，打造了蒼山洱海體育旅遊線路、生態廊道休閒運動區等精品文體旅融合路線場景。

二是突出打造以高端賽事爲重點的戶外運動。我們依託便捷高效的交通網絡、設施齊全的體育場館和優質高效的接待能力，先後成功舉辦了七星國際越野挑戰賽、大理國際馬拉松賽、“七彩雲南”格蘭芬多國際自行車節大理站比賽、第五屆亞洲龍舟錦標賽和全國山地自行車冠軍賽、全國女子排球聯賽等國際國內賽事。通過一項項賽事活動的成功舉辦，大理正加速邁向“國際賽事名城”。

三是突出打造以場景供給爲主流的戶外運動。我們積極探索“體育+”融合發展新業態，大力依託現有旅遊度假區、歷史文化名城帶等元素髮展戶外運動，因地制宜開發徒步、騎行、登山、露營等體育旅遊產品。同時，培育了一批現代化、多功能的房車露營基地、山地戶外運動綜合體、水上運動休閒中心、航空飛行營地和康養休閒基地，引進了一批旅拍、文創、咖啡等旅遊業態，讓遊客到大理有多元化、一站式的良好戶外運動體驗。

尊重自然生態及歷史文脈 促進文體旅深度融合

NBD：爲進一步促進文體旅產業之間的深度融合發展，大理州接下來有哪些重要舉措？你在不同的場合多次強調過“文化賦能、旅遊強基、體育牽引”，我們應如何理解？

楊國宗：近年來，州委州政府堅持把推進文體旅融合發展作爲推進大理產業高質量轉型升級的重要舉措，取得了初步成效。經全省統一初步測算，2023年1月至9月，大理州累計共接待海內外旅遊者7487.62萬人次，同比增長63.95%；實現旅遊業總收入1075.89億元，同比增長71.23%。

我們將以本次大會的成功舉辦爲契機，繼續向廣大戶外運動愛好者推介大理的運動項目、生活方式和休閒體驗，加快引進更多知名戶外運動企業入駐，建設更多高標準的體育設施，培育壯大戶外運動產業。

我們將在尊重自然生態本地底及歷史文脈的基礎之上，推動觀光型旅遊向體驗型旅遊轉變，繼續打造以自然資源爲核心的文化旅遊、以高端賽事爲核心的體育旅遊以及打造以場景供給爲核心的融合旅遊，不斷地從原來單中心的蒼洱地區向區域的12個縣市延伸。與此同時，不斷優化營商環境，持續制定出臺促進文體旅融合發展的政策措施，提升政府綜合服務能力。

具體來看，“文化賦能”就是通過文化價值的挖掘，讓文化賦能旅遊產業、賦能體育產業，更好地把“一帶三道十八廊”的打造與大理的古城古鎮古村的保護利用銜接起來。

“旅遊強基”就是圍繞國際旅遊名城建設目標，豐富文旅業態，培育壯大若干旅遊經營主體，持續推動全州旅遊產業從門票經濟、觀光經濟向綜合經濟的有效轉變。

“體育牽引”，就是要聚焦體育健身運動更加全民化、休閒化發展方向，按照“賽事搭臺、文旅唱戲”的總體思路，用豐富的賽事體驗、可口的美食、宜人的景色吸引八方遊客，讓“跟着賽事去旅行”成爲羣衆的新選擇。

我們始終認爲發展必須要守住底線，守住發展的根基。我們必須要敬畏自然、尊重自然、保護自然，以及在自然的基底之上傳承創新好我們的優良傳統文化。如此，才能實現可持續發展，推動經濟社會更高質量發展。