買不來的“老錢風”。

作者 | 章 魚

編輯 | 閆如意

來源 | 鳳凰WEEKLY

(ID：phoenixweekly)

都說“人到中年有三寶，lulu、拉夫、始祖鳥”。

這個秋天，潑天富貴終於輪到了拉夫勞倫。

先是愛穿拉夫勞倫的韓國ins博主，把絞花紋老頭衫穿成“新韓風”的代名詞。

再後來，白百合在電視劇裏把拉夫勞倫老幹部風的外套，演繹成了“斬女”神器。

鄭秀晶同款馬鞍包、鵝黃色經典棒球帽也成爲時尚女孩們的穿搭模板。

總之，這個秋天，關於拉夫勞倫的一切，都踩中了流行的風口。中產們女孩們紛紛希望從明星同款拉夫勞倫中找到“老錢”的鬆弛美感。

然而，花1500多塊買了件拉夫勞倫之後，她們才猛然發現：

金錢根本買不來“老錢風”。

拉夫勞倫的風

終究還是吹到了女性的衣櫥

今年最“貴”的穿搭，不是多巴胺也不是美拉德，而是“老錢風”。

復古絞花毛衣、牛津紡襯衫加上樂福鞋的搭配，迷倒了一衆智性戀男女。

比起真的貴，看起來貴顯然是更誘人的選項。

高奢成衣動輒價格上萬，可一件堪稱老錢的拉夫勞倫不過1500，中產踮踮腳就能夠到，還能讓人感慨一句好品位。

於是，拉夫勞倫成爲精緻、鬆弛、清冷的高性價比之選。

雖說價格相對平易近人，但拉夫勞倫依然是一種相對意義上的老錢。

在曾風靡全球的熱播美劇《緋聞女孩》中，紐約上東區老錢女孩們的經典穿搭和ins上大火的拉夫勞倫女孩如出一轍。

千元即可復刻的老錢穿搭，對中產來說恰到好處。

根據拉夫勞倫2023年7月1日的2024財年第一季度財報，亞洲市場按固定匯率計，拉夫勞倫的收入增長18%。

表現最好的是中國地區，按固定匯率計，收入同比增長50%以上。

不過雖然在中國地區收入增速飛快，但據公開數據，中國對拉夫勞倫的銷售額貢獻僅佔6%。

原因無他，中國消費者有自己的智慧。

打開某寶的拉夫勞倫官方店鋪，想要購買一件經典的絞花紋毛衣，需要1590-2290元不等。

中產可以毫無負擔地購入拉夫勞倫。

差一點才能成爲中產的女孩，只能把目光投向拉夫勞倫的平替。

1688、某寶、某書，價格從60到500元不等的拉夫勞倫平替比比皆是。

圖源：小紅書用戶@起牀困難戶

如果對於拉夫勞倫的騎馬人logo沒有執念，還能省下大量辨別真僞的時間成本，在300元左右的價位擁有自己的拉夫勞倫平替。

優衣庫的設計款，除了沒有那個騎馬的logo，其他地方和拉夫勞倫幾乎一模一樣。

圖源：小紅書用戶@瘦羊羊

各大網紅設計師品牌，也頻頻出現沒有logo的圓領絞花毛衣。

誰都知道絞花毛衣不是拉夫勞倫的專利。

但一看到絞花毛衣，中產總會不由自主地聯想到拉夫勞倫。

拉夫勞倫的魔力，到底在哪？

在塑造女性爆款之前，拉夫勞倫的標籤是：

“統一了全球男人的審美”。

它經典的Polo衫，甚至可以說是一種“爹味”單品，散發着一股濃濃的成功人士氣息。

電視劇《奮鬥》裏，男主角佟大爲總是豎起領子穿拉夫勞倫的POLO衫，就曾讓這個騎馬人的標誌一度風靡全國。

如果說海瀾之家是中國男人的衣櫃，那麼拉夫勞倫就是美國總統的衣櫃。

一篇名爲《拉夫勞倫是怎麼教美國人當爹的？》文章，甚至把如何穿好拉夫勞倫，稱爲“美國政界的必修課“。

希拉里和克林頓曾在競選集會上選擇拉夫勞倫，拜登呼籲美國人民去注射最新的新冠疫苗時，穿的也是拉夫勞倫。

總統背書還不夠，拉夫勞倫還要靠明星和影視劇把“老錢”的標籤植入千家萬戶。

萊昂納多·迪卡普里奧在《華爾街之狼》的經典鏡頭中，穿着拉夫勞倫。

《繼承之戰》裏，家族幾乎每個人都經常穿Ralph Lauren的高端線成衣。

新版《緋聞女孩》裏，部分場景甚至是在Ralph Lauren的咖啡廳裏拍的。

爲了讓自己更接近老錢，自2018年以來，拉夫勞倫將產品的平均價格提高約80%。

但自從幾年前MiuMiu改變風格，把短款絞花毛衣做成爆火單品之後，拉夫勞倫就瞬間降級了。

今年9月，36氪在一篇名爲《“中產三寶”拉夫勞倫賣不動了？》的文章中寫道：

“有在美國生活的網友表示拉夫勞倫國內價格虛高，在美國一件毛衣折上折只要一兩百人民幣，又被稱爲美國的美特斯邦威“。

在英國折扣店Tk Maxx購物，被網友稱爲“撿垃圾”。從社交媒體展露的蛛絲馬跡中不難發現，人們在這裏撿到最滿意的貨品就是拉夫勞倫。

圖源：小紅書用戶@洋芋咕咕

不打折不買拉夫勞倫，已經成爲中產的默認心態。

跟打工人只買打折的優衣庫一模一樣。

你可以說從美式老錢到海外優衣庫是一種咖位的跌落，但我更願稱之爲：擁抱新賽道。

在中文互聯網，老錢穿搭的風已經吹了一年多了。

不止中國，全球時尚女性都在研究“how to dress like a rich girl”（如何穿得像個富家千金）。

大家要的只是模仿老錢而不是真有老錢，自然不能花幾萬塊買一件脆弱的毛衣。所有人都想穿得像個富人的時候，拉夫勞倫的福氣就來了。

畢竟，當平替成爲一種趨勢，咖位降級就等於踩中風口。

昔日的美式老錢、被強行安上“MiuMiu平替”標籤的拉夫勞倫，註定爆火。

普通人，穿不好拉夫勞倫

可在網紅和明星身上“美得毫不費力”的拉夫勞倫，到了網友手裏卻不是那麼回事兒。

羊絨衫洗護麻煩，對水溫和洗滌劑都有很高的要求。

忙碌的打工人一旦選擇機洗，就會收穫一件可愛的童裝。

圖源：小紅書用戶@新澤西二胎媽

或許是因爲總用電腦辦公，胳膊和桌子摩擦過多。

穿拉夫勞倫的第二天，網友就收穫了兩條滿是毛球的袖子。

在淘寶的拉夫勞倫官方店鋪評論區，顧客的反饋也充滿了吐槽。

更關鍵的是，絞花毛衣雖然好看，但是極易顯胖。

別人穿是清冷美女，普通人上身多少帶點“姨味兒”。

兩千左右的毛衣，脆弱就算了，爲什麼還這麼難駕馭？

答案是扎心的：

老錢們本來就比多數普通人更好看。

老錢文化裏對戶外運動十分看重。老錢們從童年起就會接觸網球、馬球、高爾夫等運動。

經年累月的戶外鍛鍊之下，他們的身材往往優於初代暴富者和努力加班的工薪族。

Polo衫在成爲成功人士的商務標配之前，其實是網球運動員的標配服裝。拉夫勞倫更是美國奧運會代表團、美國網球公開賽的着裝。

某種程度上，拉夫勞倫就是美國的安踏。

說到底，不是衣服好看，而是運動員和老錢們自幼運動鍛煉出的體態好看。

老錢選擇運動休閒裝作爲日常穿着，更有一種不經意間的炫耀：

“我無需時刻緊繃。”

“不是服裝定義我，是我定義服裝。我把運動衣穿到商務場合，它就是商務着裝。”

這種自信、鬆弛，正是吸引打工人的精髓。

但它註定無法復刻。

《牛津英語詞典》把old money定義爲“繼承而非掙來的財富”。簡單說，老錢就是那些頂會投胎的幸運兒。

從出生起就有花不完的錢。

對老錢來說，昂貴的纔不是拉夫勞倫，而是在塑造健康身體上付出的時間、精力，最後纔是金錢。

服裝只是老錢鬆弛感的最後一步，也是唯一看得見的一步。

因爲老錢們的錢，都用在看不見的地方。

消費主義把這種老錢養出來的從容和logo畫上等號。擁有這個品牌，你就擁有了這種生活方式。

但事實上，這是一種巧妙的謊言。

最有價值的根本不是logo，而是我們的時間和精力。

社交媒體總會渲染花錢就能輕鬆獲得某種人生的錯覺。

比如，買了iPad就擁有了生產力，買了高爾夫球杆就有了向上社交的門票。他們告訴大衆每種商品背後都有自己代表的生活方式。

打工人們爲了獲得或老錢或中產的生活方式，只得花更多時間和精力去工作，去支付賬單。

但，老錢的本質是沒有平替的。

老錢風的美是時間、精力和金錢多套組合拳之下的必然。

比起費盡心思營造老錢的鬆弛感，不如把時間、精力和金錢用來投資和取悅自己。

畢竟，一個健康且快樂的人，穿什麼會不美呢？