中新經緯11月12日電 (趙佳然 常濤)雙11進入第15個年頭。從各平臺公佈的數據來看，“剁手黨”仍熱情不減，不過消費趨勢也在悄然改變，理性、注重性價比成爲主流。

今年雙11，你的購物清單發生了什麼變化？

男性消費勢頭超過寵物狗，但……

“茅臺、釣魚、始祖鳥”曾被稱作中年男性的“三寶”。這個雙11，男性消費“新三寶”出現了：電競、騎行和潮玩。雙11期間，這三個品類最受男性用戶歡迎。

90後的小楊告訴中新經緯，已經有兩三年不接觸電競的他，今年感覺到熱情迴歸了。“今年電競首次進入亞運會正式項目，燃起了我和昔日隊友們對電競比賽的熱情，空閒的時候也會打兩把電腦遊戲。最近我換了新電腦，鍵鼠、耳機也買了新的，配置上更適合打遊戲，一共花了一萬多元。”

數據顯示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等外設品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。活動期間，杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF開賣首小時，成交額同比去年同期增長超3590%。

淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文11月11日在接受中新經緯等媒體採訪時說，潮玩、手辦等銷售還在持續增長，包括男性護膚用品增長也很明顯，“我看到數據以後也挺喫驚的，男性香水現在成爲非常受歡迎的品類。”

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可見，男性消費者不僅在“玩”上消費，在“顏”上也同樣上心。天貓數據顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成爲最受男性消費者歡迎的三大品類，截至11月7日前一週的日均搜索量分別上漲128%、87%和38%。

據新氧數據顏究院，今年雙11期間，男性用戶總體醫美消費額度有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補水、光電抗衰類的項目最受歡迎，消費量最大。另外，祛眼袋、去雙下巴、植髮等消費量同比也有小幅增長。

天貓數據顯示，雙11男性消費“新三寶”的銷量增幅遠超寵物狗的“新三寶”。男性消費中，公路自行車銷售額增長三倍，電競產品、衝鋒衣分別增長114%和90%。而寵物狗的相關消費中，全價烘焙糧、奶粉和凍幹零食的銷售額增幅爲58%到85%不等。

不過，雖然超過了寵物狗，但男性消費可能還是比不上寵物貓。天貓數據顯示，寵物貓消費“新三寶”中，貓烘乾箱銷售額增長近四倍，貓草/貓草篇銷售額增長172%，貓卵磷脂、魚油等銷售額增長145%。

“冰雪消費”來了！“寒腿剋星”、滑雪門票熱賣

雙11正值入冬時節，“冰雪消費”拉開序幕。在多地降溫的攻勢下，寒冷的風也吹到了用戶們的購物車裏。

“一到冬季室內就特別乾燥，除了又買了一臺加溼器之外，我還爲家人囤了幾大瓶身體乳，給我自己復購了幾瓶高保溼面霜，實現‘保溼自由’。”北京的於女士對中新經緯說。

天貓數據顯示，雙11期間，老年消費者在“寒腿剋星護膝”上的消費增長了79%；

唯品會平臺上，雪中飛羽絨服銷量同比增長206%，鴨鴨羽絨服銷量增長77%；美團買藥在雙11活動專區中，上線了“冬季身體護理”專區和針對心腦血管疾病等冬季高發病的藥品彙總。

有的人在搜索哪件冬季單品最抗寒，也有的人早早地期盼上了冬天的大雪。近日，河北崇禮太舞小鎮滑雪場、萬龍滑雪場、雲頂滑雪場等滑雪場迎來今冬首批客人。

去哪兒大數據顯示，11月以來，平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比上週增3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年同期增長147%。美團平臺上，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長209%。

張家口、哈爾濱、阿壩、阿勒泰、吉林、成都等爲今冬熱門滑雪目的地。多個熱門滑雪城市幾乎全年無雪，但依舊無法阻擋南方人體驗冰雪快樂。在去哪兒平臺上，廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量同比2019年同期增超1.5倍。

相較於北派滑雪的專業性，南派滑雪客更注重趣味性，通常是親子全家一起出行，滑雪過後會選擇設施較好的溫泉酒店，平均一趟滑雪遊整體花費高出北派滑雪者三成。

各平臺交出雙11成績單

雖然各個電商平臺對雙11總交易額早已絕口不提，保持低調，但對各維度交易數據的宣傳，還是相當高調。

11月11日24點一過，各電商平臺就相繼公佈了今年雙11期間的各項交易數據。

天貓方面，截至11月11日零點，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。全週期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峯值。

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今年雙11，“低價”成爲電商競爭焦點。天貓方面介紹，價格力效應帶來用戶規模和商家生意的同步增長。僅三線以下市場，今年天貓雙11就新增了2000餘萬購買用戶和超1.4億筆新增訂單。

低價策略在京東平臺同樣奏效。截至11月11日23時59分，京東採銷直播的總觀看人數已突破3.8億。“9塊9包郵”等成爲增量場，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

今年雙11，唯品會的折扣欄目銷量爆發，以“狂秒PLUS”爲例，雙11開幕24小時，其銷售額環比日常猛增12.5倍，銷售額超百萬的單品同比2022年增長31%。

許多消費者關注的是，雙11過後，電商平臺的低價策略會不會繼續？

淘天集團中小企業發展中心總裁汪海在雙11當天表示：“價格肯定是最重要的一個因素，怎樣做一個最有‘價格力’的平臺，肯定是我們繼續要去做的。雙11期間效果確實也非常好，雙11的商品招商時，我們會校驗多少天之內的券後最低價，才能報我們的活動，所以我們對整個平臺價格的掌控能力又上了一個臺階。”

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責任編輯：羅琨 李中元

責任編輯：劉萬里 SF014