又一屆雙11落下帷幕。與以往復雜的玩法和規則相比，這屆雙11玩法迴歸簡單，各大電商平臺也紛紛打出“全網最低價”的口號。

作爲在消費市場佔據重要地位的“大件”，家電行業在今年雙11交出了怎樣的答卷?

清潔電器市場回暖

近年來，在健康需求和產品創新助推下，清潔電器迸發出巨大經濟效能，成爲市場的新增長點和消費的新熱點。今年雙11，智能清潔行業展現出了超預期的增長態勢。

奧維雲網數據顯示，在開門紅兩週，清潔電器整體呈現兩位數增長，其中銷額同比增長11.5%，銷量同比增長11.8%。另據蘇寧易購發佈的《雙11電器消費觀察》數據顯示，10月20日至11月11日期間，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人爲代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

與此同時，清潔家電品牌相繼發佈了戰報，在行業競爭日趨激烈下，品牌收穫了喜人的成績。追覓科技發佈的戰報顯示，追覓科技以全渠道總銷售額突破21億的亮眼成績完美收官，相較2022年“雙11”，同比增長100%;雲鯨發佈雙十一開門紅戰報顯示，雲鯨全渠道累計支付金額突破3.5億元，開門紅4小時銷售額超618全程，各平臺同比增長31%。

大家電品牌戰報表現優異

此外，“大促買大件”仍然是主流心智。消費者在選購家電時，更關注產品的智能化和綠色化。快手官方數據顯示，大家電類目的產品實現了顯著增長，冰箱、洗衣機GMV同比增長107%，空調GMV同比增長200%，電視機GMV同比增長630%，廚房大電GMV同比增長120%。

具體從大家電品牌來看，海爾智家戰報顯示，截止到11月11日24:00，海爾智家拿下2023年雙11大家電行業全網第一，這也是第12年全網第一。其中海爾家電通過智慧科技滿足用戶日益增長的智慧生活需要，實現成套購買用戶提升63%;爲高端人士帶來精緻生活體驗的卡薩帝實現成交用戶提升35%;爲各類年輕人提供潮流方案的Leader實現95後佔比提升28%;爲用戶一站式定製智慧家的三翼鳥實現場景交易額同比提升87%。

美的官方數據顯示，美的系品牌雙 11 全網總銷售額連續 11 年行業第一，其中美的主品牌獲得近20%零售額同比增長;高端子品牌COLMO“場景購銷售額”同比增長30%;東芝TOSHIBA銷售額同比增長超40%;性價比品牌華菱銷售額同比增長近40%。

國際諮詢機構埃森哲發佈2023雙十一報告《爲萬億雙十一注入新內涵》指出，對於品牌商家來說，雙十一已經不再僅僅意味着銷售高峯，更是一個特殊的運營節點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成爲更爲關鍵的競爭因素。雙11已過，雙12還會遠嗎?期待平臺和商家落實更有效、更高質量的促銷方案，增強用戶體驗，爲更好釋放消費市場活力貢獻力量。