新京報貝殼財經訊（記者曲筱藝）11月25日，國家地理（National Geographic）城市戶外亞洲旗艦店落戶北京西單大悅城。新京報貝殼財經記者看到，店內隨處可見“國家地理”的標誌性黃框，入口處的多媒體裝置打造成苔原地貌實景，不少消費者駐足在LED電子屏幕前，觀看國家地理學會的歷史影像資料。

國家地理（National Geographic）城市戶外亞洲旗艦店。

《國家地理》是1888年10月美國國家地理協會創辦的雜誌，在全球擁有共計約7.3億讀者。據介紹，該品牌依託《國家地理》雜誌，關注戶外探險事業，消費者的每一筆購買都將支持非營利組織國家地理學會的工作，協助科學家們持續探索世界、研究環境、開展教育工作。

位於西單大悅城的這家新店是國家地理品牌全亞洲零售面積最大的旗艦店，主打城市戶外及日常穿着，店內陳列產品包括⽻絨服、衛⾐、⽑衫、鞋子、童裝等。一個店內工作人員告訴新京報貝殼財經記者，很多來此購物的消費者，也是《國家地理》雜誌的忠實讀者。

國家地理品牌佈局中國市場是迪士尼跨境業務發展策略的重要體現。

前不久在上海舉行的華特迪士尼公司大中華區2024消費品部啓動大會上，華特迪士尼公司方面提出了跨境業務發展的全新策略，包括幫助想進入中國市場的海外品牌落地。隨着中國戶外運動文化的興起，消費者希望擁有更多元的消費選擇，而國家地理品牌佈局中國市場，正是迪士尼跨境業務發展策略的重要體現。

新京報貝殼財經記者瞭解到，自2019年起國家地理被納入迪士尼的IP矩陣，作爲華特迪士尼公司授權品牌，國家地理品牌由韓國⼤⾃然控股聯合丹⻨綾致時裝集團在中國內地市場經營，產品線包含男裝、女裝、童裝，除服飾、配件等還涉及城市露營裝備，全球門店超過350家，目前已入駐北京、上海、南京等地。

編輯 王進雨

校對 劉軍

受訪對象供圖