泡財經獲悉，藍鯨財經報道稱，本月初茅臺酒（53度 500mL）出廠價提價20%近一個月後，實際批價僅上漲0.7%，遠小於上次提價時約11.5%的同期漲幅。今日酒價數據顯示，目前，茅臺酒（53度 500mL）散瓶批價爲2670元/瓶，較月初上漲20元/瓶。茅臺前次提價發生在2018年1月，彼時茅臺出廠價提價18%，提價後一個月茅臺酒批價上漲170元/瓶，漲幅約11.5%。

此前10月31日晚間，貴州茅臺(600519.SH)公告，自2023年11月1日起上調公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調幅度約爲20%。此次調整不涉及公司產品的市場指導價格。

根據公告的20%提價幅度，預計53度500ml飛天茅臺酒出廠價將調整至約1169元/瓶，上漲約200元。

據中國經營報報道，在茅臺酒提價公告剛剛發佈不久，就有專家表示，本次茅臺提價是在直營渠道不斷增強的背景下，對零售價格的變化影響有限。

11月27日，貴州茅臺數字營銷平臺“i茅臺”APP中發佈了一份2023年度數據報告。數據顯示，今年以來該平臺已上架13款新品，共投放2578萬瓶酒類產品，成交用戶超1507萬人次。“i茅臺”目前註冊用戶超5000萬，月活穩定在1200萬，日活在500萬左右，平臺交易額突破了250億元。

2023年前三季度，貴州茅臺直銷收入462.07億元，佔當期營收總額的44.74%。其中，公司通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入148.71億元，佔公司直銷收入總額的32.18%。

此前2023年前三季度，貴州茅臺直銷收入318.82萬元，佔當期營收總額的36.58%。其中，公司通過“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入84.62億元，佔公司直銷收入總額的26.54%。

可以看到，貴州茅臺直銷收入佔比及i茅臺數字營銷平臺對直銷的貢獻率均在上升。

華創飲食分析指出，高端白酒不以渠道成本定價，供需關係纔是影響批價的本質；提價成功與否亦會受市場利潤、渠道結構、銷售政策、競品策略、準備程度及應對措施等因素影響；提價更多影響品牌位序，對批價僅起到催化作用。因此，若需求景氣，往往是提出廠價的最佳時點，有望打開量價齊升的正循環。

據其分析，2003年以來茅臺提價9次，提價幅度在15%-35%之間，且均在渠道順價情況下落地，提價過後多伴隨批價小幅上行。與五糧液瀘州老窖相比，茅臺始終有較高渠道價差，需求衝擊批價腰斬後仍可全力保持順價。同時公司渠道結構更精細且穩定，經營策略相對靈活務實，一是適當補貼渠道費用、穩定信心；二是品牌勢能向大衆消費釋放，積極開拓團購、大衆宴席、商務接待、收藏等多元場景，計劃外提價放量；三是放開經銷權限，新招商+扁平化穩住銷量；四是系列酒降價補貼，佈局文創產品等，報表總體維持正增長。

當前公司業績穩健增長。今年前三季度，貴州茅臺實現營收1032.68億元，同比增長18.48%；歸母淨利潤528.76億元，同比增長19.09%；扣除非經常性損益的淨利潤528.16億元，同比增長18.97%。

長城證券11月8日研報分析指出，作爲高端名酒的代表，公司具有獨一無二的品牌勢能，在行業調整期展現出優秀的業績穩定性和市場統治力，並有望長期受益於高端化和香型紅利帶來的行業結構性發展機會。

（本文數據來源於公司公告、藍鯨財經等）

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