来自：金十数据

美国黑色星期五的在线消费达到了创纪录的水平，预计网购星期一将成为有史以来最大的在线购物日，因为对通胀感到疲惫的消费者瞄准了最大的节日折扣。

但即使消费者需求有所改善后，华尔街对实体店，尤其是周围的一些疑虑，依然存在，一位分析师表示保持对该时期的“谨慎预期”是明智的。

假日销售数据正汇集，而消费者在为基本需求支付更高价格的情况下仍在苦苦挣扎，因此销售商的期望较为温和。然而，一些分析师指出，对于一年中最大的假期消费周之一，存在一些改善的迹象。Salesforce（CRM.N）零售部副总裁兼总经理Rob Garf在接受采访时说，

“大约八个季度以来，我们首次看到的增长来自需求的增加，而不仅仅是价格上涨。”

他说，黑五的在线订单量同比增长了6%。

根据Adobe Analytics的数据，感恩节当天的在线消费上升了5.5%，达到56亿美元。该公司表示，黑五的消费者支出上升了7.5%，达到创纪录的98亿美元，得益于智能手表、电视和音响设备等电子产品的销售。该公司预计，网购星期一的支出将在120亿美元到124亿美元之间，这将使其成为有史以来最大的假日在线购物日。

Garf表示，今年消费者更愿意等待更长时间以获得最便宜的价格，尤其是在早期在线购物活动中提供折扣力度不足后，比如亚马逊的Prime Day。Salesforce的数据显示，在周六和周日，服装的在线折扣高达38%，健康和美容产品的折扣高达35%。

分析师和零售高管通常表示，基本生活必需品的价格上涨，使消费者在购买非必要品时更有选择性。他们说，大型假期打折日可能会推动该时期大部分的消费购物。

万事达（MA.N）的数据显示，与黑五的在线收益相比，实体店的销售趋势较为平淡。实体店黑五销售额增长了1.1%。跟踪零售流量的公司RetailNext的数据显示，黑五美国实体店的流量增长了2.1%。RetailNext高级分析经理Shasteen表示，

“这确实让我们了解了消费者的心态，伴随利率上升、学生贷款偿还、汽油和食品杂货成本升高、信用卡债务增加和储蓄率下降等压力，消费者对可自由支配支出越来越谨慎。”

两年前，在全球供应链紧缩的时候，零售商担心他们的货架上没有足够的商品来满足消费者的需求。去年，因为俄乌冲突，推高了食品和能源价格，导致大量电视、电器和服装滞销。

今年价格居高不下，零售商试图降低投资者对假期季的预期。虽然他们在过去一年中已经大幅降价，但他们同时也对产品数量做了一定限制。

GAP（GPS.N）和百思买（BBY.N）等零售商对今年四季度的前景持谨慎态度，因为假日购物季的覆盖范围正在不断扩大。不过一些连锁店表示，在长达数月的库存清理后，他们已经不必大幅降价。

美国银行分析师表示，黑五的强劲趋势可能会重塑假日季剩余时间的趋势。

“我们认为黑五在线销售数据总体上是有建设性的（线下销售数据更为疲软），尽管促销活动总是存在12月销售增长的风险。”

瑞银分析师表示，这一趋势反映出消费者在寻找优惠时犹豫不决。

“这些证据初步表明，本季度迄今为止表现平平。虽然现在还早，但奉劝大家最好别对假期剩余时间抱太高期望。不过，一个平淡的假期可能会降低市场对明年初整体零售背景的预期。”

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