“網絡購物周”的銷售情況被認爲是年末購物季的風向標。

數據機構奧多比分析公司（Adobe Statistic）28日發佈的統計數據顯示，今年美國“網絡購物周”（即從感恩節到網絡星期一的五天時間）線上銷售總額達到380億美元，比去年高出7.8%，預計佔年末假日季線上銷售額約17%。

分析人士表示，美國消費者之所以在今年“網絡購物周”仍“火力十足”，主要原因是零售商出於對市場環境和消費者韌性的擔憂，不得不加大折扣力度來擺脫積壓的庫存，而先買後付的選擇擴大了消費者的預算。較之於網購的火爆，線下購物則頗爲冷清，以前民衆大排長龍等待商場開門的情景大大減少。

瑞銀零售業分析師邁克爾·拉瑟(Michael Lasser)對第一財經記者表示：“綜合來看，本季度迄今爲止（消費情況）乏善可陳。”

拉瑟說，儘管假日購物季開局良好，但未來幾個月消費趨軟的大勢可能難以改變，“雖然現在下定論還爲時過早，但我認爲最好不要對假日季餘下時間抱有過高的期望。起起落落可能是我們要經歷的。”

商家用大幅度折扣來推動需求

具體來看，今年美國感恩節（11月24日）假日網絡銷售總額爲56億美元，黑色星期五（11月25日）銷售額達到98億美元，隨後的週末（11月26-27日）爲103億美元，網絡星期一（11月28日）爲124億美元。

根據奧多比分析公司的數據，電子產品、服裝、玩具和珠寶是今年“網絡購物周”銷售增長最快的類別，健康和美容產品以及體育用品的銷售也出現顯著增長。

然而，分析師認爲，這份“亮眼”成績單是商家爲了吸引顧客靠實打實降價來推動的。根據奧多比分析公司統計，大部分商品類別在今年促銷季都有了更大的折扣，比如玩具（平均折扣34%），電子產品（平均折扣25%）和服飾（平均折扣16.5%）。美國賽富時公司提供的另一項數據顯示，黑五期間美國各大零售商提供的折扣率高達30%。

奧多比分析首席分析師（Vivek Pandya）潘迪亞表示，今年最暢銷的產品基本都是折扣最大的產品，消費者的選擇與價格直接相關。“在供應過剩和消費者支出環境疲軟的情況下，零售商在本季度作出了正確的決定，通過大幅折扣來推動需求。它刺激了在線消費，使其達到高於預期的水平。”他說。

與此同時，線下消費漸露疲態，萬事達SpendingPulse報告稱，黑五單日，電子商務銷售額同比增長了8.5%，而實體店內銷售額則僅增長了1.1%。

此外，奧多比分析公司的報告還顯示，消費者通過先買後付（Buy Now Pay Later）的方式來“增加”他們的預算。在網絡星期一當天，使用這一支付方式的消費額較去年同期大幅上升了42.5%。

漸露疲態

“網絡購物周”的銷售情況被認爲是年末購物季的風向標。這是一個積極的信號嗎？

隨着大促落幕，分析人士表示，消費或迴歸增長乏力的趨勢。首先，美國居民收入增長趨勢放緩。由於就業規模增長放緩 ，加上薪資增速走低，名義勞動報酬增速開始下行，而收入是影響消費支出的關鍵。 其次，新冠疫情期間，美國居民積累的超額儲蓄見底。據舊金山聯儲日前測算，截至今年9月末，美國家庭持有的超額儲蓄接近耗盡。當前居民部門儲蓄率持續反彈，即邊際消費傾向下降。

安永事務所經濟學家格雷戈裏表示，雖然今年總體來看美國的消費數據表現良好，但主要是因爲疫情期間財政刺激形成了美國居民的超額儲蓄。隨着這筆一次性的儲蓄大幅度消耗，剩下的“餘錢”已經不多，美國消費也漸露疲態。

美國零售聯合會(NRF)預計，今年假日購物季總零售額的增速將放緩至3%~4%，介於9573億美元至9666億美元之間。這將是自2019年總零售額增長3.8%以來的最小增幅。

責任編輯：於健 SF069