來源：智通財經

美國電商研究機構Adobe Analytics週二公佈的數據顯示，“網絡星期一”的線上銷售達到創紀錄的124億美元，從美容產品、玩具到電子產品的各種商品的超低折扣，吸引了消費者聖誕前大肆採購。

週一，消費者在線上的消費支出較去年的113億美元躍升9.6%，超過了Adobe增長6.1%至120億美元的此前預期。

“網購周”（從感恩節到“網絡星期一”的五天）的網絡銷售額共計380億美元，超過了Adobe預測的372億美元。

Adobe此前發佈的數據顯示，“黑色星期五”這一天，美國購物者在網上花費了創紀錄的98億美元，較去年增長7.5%。

這對於美國零售商而言，無疑是個意外之喜。在關鍵購物季來臨之前，這些零售商對本次購物季的銷售表現並不十分看好。

沃爾瑪和梅西百貨等零售商紛紛警告稱，由於頑固的通脹限制了預算，消費者支出將保持謹慎。包括德勤在內的主要行業預測機構稍早也預測，本次感恩節的假日銷售季將表現平平。

商家“花錢賺吆喝”

不過，在超預期的銷售額背後，是零售商“花錢賺吆喝”，從感恩節當天到網絡星期一期間，這些零售商推出了重磅的促銷活動。

Adobe表示，“網絡星期一”——通常是美國最大的在線購物日——電子產品類別的折扣最高達到31%，服裝類別的折扣最高達到23%。Hot Wheels玩具、PlayStation 5和智能手錶是最受歡迎的產品。

除此之外，購物者們還依靠“先買後付”（BNPL）等服務來提高他們的消費能力，這些服務可以幫助消費者避免信用卡支付帶來的額外費用和利息。

“網絡星期一”當天，通過“先買後付”達成的交易額達到創紀錄的9.4億美元，比去年飆升了42.5%，升幅超過了Adobe此前預計的18.8%。

“2023年假日購物季開始時充滿了很多不確定性……然而，網購週期間創紀錄的在線支出顯示了折扣對消費者需求的影響，尤其是那些刺激了大量衝動購物的優質產品。”Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示。