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本文源自:时代周报

本文来源：时代周报 作者：李杭

立冬已过，北方各地气温进一步降低，特别是东北地区，已经变成了冰天雪地的模样。而此刻的广东茂名，依旧苍翠满目、生机盎然。

茂名城市风光 图源：图虫创意

童子湾海岸的沙滩上，游客们悠闲漫步，感受徐徐海风；不远处的塘霞俚街，音乐声、欢笑声此起彼伏，处处充满烟火气；市中心的1959文化创意街内，霓虹闪烁，灯火辉煌。人们三五成群行走其间，或打卡拍照，或在摊位前驻足，仔细挑选心仪的物件。

疍家墟 张波/摄

坐拥得天独厚的旅游资源，茂名近年来在文化旅游宣传推广上不遗余力。对于茂名来说，该如何开拓旅游市场，吸引更多游客前来旅游，又该如何以文旅融合的实际行动助力乡村振兴？

从“油城”到“游城”

10月末，从广州出发，黄欣然（化名）和好友进行了一场说走就走的旅行。他们的目的地是广东的沿海城市之一——茂名。

作为一座工业城市，过去，茂名一直以“油城”闻名。长期以来，茂名的石化工业占据了当地产业的半壁江山，占到茂名规上工业比重七成以上。

如果通过卫星云图俯瞰，会发现在城区西北角有一块呈脚印状的巨大“疤痕”，这是当年因开采油页岩而留下的露天矿坑。

茂名乙烯厂石油化工业 图源：图虫创意

不过，与人们印象中“烟囱林立，粉尘漫天”的重工业城市不同，茂名其实是一座“出门看海，推窗见绿”的滨海城市。

茂名地处中国南海之滨，位于广东省西南部，北有高山草甸，原始森林，南有浩瀚大海，千年渔港，旅游资源丰富。

茂名全市下辖茂南区、电白区，代管信宜市、高州市、化州市。在这五个地区，各自有其独特的自然风光和丰富的人文景观。

以茂名市正中部的高州为例。

高州是“高凉文化”的重要发源地、兴盛地、传承地。从唐代至民国，高州一直是粤西的政治、经济、文化和军事中心。

历经千年沉淀，高州境内有文化遗址250多处，拥有木偶戏、山歌、版画、八音锣鼓、冼夫人庙堂文化等重要非物质文化遗产，是省级历史文化名城、中国楹联文化城市。

作为一座拥有全地形特征的中国优秀旅游城市，山海风光是茂名的另一大魅力。

从茂名站出发，向东南行驶大约50分钟，就会到达电白区的晏镜岭。山岭上分布着大片的森林，郁郁葱葱，景色秀美。

从山上走下来，不远处就是大海。从沙滩上望过去，汹涌的潮水不断撞击着海边的岩石。天与海的交界处，成片的晚霞不断蔓延，把整片天空都染成了粉紫色。

傍晚的茂名海边 时代周报 李杭/摄

这样的景色让黄欣然感到惊喜。“说到广东海滨旅游时，很多人都会首推汕头、湛江。但其实茂名的景色一点都不比这些城市差。”

通过茂名旅行，黄欣然的旅游观念开始逐渐发生了改变。“比起千篇一律的网红城市，一些小众目的地更能给人带来不期而遇的惊喜。”黄欣然说。

墟村联动推动乡村全面振兴

2023年以来，非传统目的地旅游消费崛起，一部分人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。

在这样的趋势下，越来越多“小众城市”被看见，茂名也是其中之一。

据茂名市文化广电旅游体育局数据，今年中秋国庆期间，茂名共接待游客262.09万人次，同比增长60.59%，实现旅游收入147955.05万元，同比增长72.2%。

关于茂名旅游热度的上涨，网约车司机有着直观的体会。

“今年节假日期间，茂名的景点明显比往年拥挤，特别是海边，聚集了很多周边县市的自驾前来的家庭游客。”网约车司机王师傅告诉时代周报记者。

游客们向海边走去 时代周报 李杭/摄

据王师傅观察，除家庭游客外，年轻人正在成为茂名旅游的主力人群。“很多年轻游客打车到电白区的疍家墟、童子湾那边游玩，他们一般会让我在塘霞俚街停车，在那边逛一下疍家墟后再去海边。”

王师傅口中的疍家墟是茂名墟文化的一个现代化转型样本。

墟，是对中国农村定期市集的通称，南方多称墟或圩，北方多称集，西南等地则称亥、街或场。

茂名一直有趁墟的传统。过去，一到“墟日”，四面八方的人们便赶到墟场交易，每逢墟市，人来人往、热闹非凡。

不过，随着时代的发展，老一代的墟市走向落寞，逐渐淡出人们的视线。而随着茂名实施强县行动和“百墟千村振兴计划”，通过多元的活化利用形式，茂名的墟文化迎来了新生。

近年来，茂名实施“百墟千村振兴计划”，结合省级文明镇、省级卫生镇等创建，打造独具地方文化特色的乡村振兴示范样板墟。疍家墟就是其中首个建成使用的样板墟之一。

疍家墟 时代周报 李杭/摄

疍家墟位于茂名市电白区南海街道晏镜社区塘霞村。塘霞村面朝南海，背靠晏镜岭，是处于南海岛“两点一线”的重要节点。

疍家墟将“游水”“游山”无缝衔接，景点包括有福城、塘霞俚街、塘霞客厅、皮鞋街、民宿民游和年例广场等，致力实现文化、旅游、商业深度融合，为游客提供了更多消费场景。

塘霞俚街 时代周报 李杭/摄

“墟市建成后，很多游客被古风巡游等活动吸引，每到节假日期间这条街都非常热闹，”疍家墟一便利店老板付女士告诉时代周报记者。

除了疍家墟之外，茂名的其他五个样板墟也各有特色。茂南区金塘镇打造展现油城文化的油城墟；电白区观珠镇打造“中国沉香第一村”消费新场景的沉香墟；信宜市城区打造窦州古城建筑特色主题的窦州墟；高州市曹江镇依托冼夫人文化打造高凉墟；化州市杨梅镇打造“橘州文化、橘州产业”主题的橘州墟。

高凉墟 茂名市委宣传部供图

这些墟市串联起了散落角落的乡村资源，突出资源特色优势，以墟为桥梁推动城市资源下沉乡村，乡村资源上行城市，促进城乡资源要素流动，城乡资源合理配置，实现城乡资源共享，不断为乡村振兴注入新能量。

油城墟 黄信涛/摄

数据能够佐证。中秋国庆假期，窦州墟迎来33万游客，占信宜接待游客近半。

信宜窦州墟带旺夜经济 茂名市委宣传部供图

油城墟的建设将周边镇域中心和村庄串珠成链。通过出租微加工厂、土地流转、农村电商、带动就业等形式，增加村集体收入近145万元，带动周边近7000人就业，帮助农民增加二产收入超3000万元，产生了以业带村、以村旺镇、以镇兴市的示范效应。