證券日報網

本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

強者恆強，馬太效應越來越明顯，是當前酒行業的真實寫照。同時，去庫存是今年酒行業的主基調，酒企在調整中艱難前行。在業內人士看來，今年是中國白酒新週期的轉折之年。對於即將到來的2024年，酒企又抱有怎樣的期待？

“在馬太效應下，消費變化、場景的創新、渠道的發展、新消費人羣的崛起、國際化的廣闊前景都是白酒產業未來發展關注的重點。”11月29日，中國酒業協會祕書長何勇在搜狐酒業年度論壇上如此表示。

在何勇看來，白酒基本已經度過了階段的迷霧，正在從谷底復甦。“即將到來的2024年是中國酒業發展的關鍵之年，保持白酒產業繁榮發展、永續發展的穩定步調，堅定不移選擇長期主義，包括對文化內涵、品質基礎、品牌創新的堅持與堅守，穩步踏入企業的長增長週期。”

在捨得酒業股份有限公司聯席董事長、總裁蒲吉洲看來，行業格局的鉅變之下，唯有找準並加固自身在品質和品牌上的競爭優勢，才能破解不確定性，求得企業的生存發展。

蒲吉洲表示，品牌必須先有“品”纔有“牌”。“品”的靈魂在於品格，品牌的升級必先是企業戰略和格局的升級。老酒戰略是引領捨得酒業發展的全局性戰略。

高毛利且擁有龐大的消費羣體，是資本看好白酒行業的重要因素。

北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠副廠長陳世俊表示：“這樣一個弱週期大環境，以及新鮮人羣消費理念的轉化，給白酒企業帶來非常確定的機會，這個機會就是簡裝酒市場。到2025年，中國簡裝酒市場容量將超過1700億元。”

不過，郎酒銷售公司副總經理兼戰略推進部總經理易明亮則有不同的看法，其對《證券日報》記者表示，當下中國白酒處於價值升級的黃金機遇期，不存在弱週期或者強週期這一說，一定是持續地、穩健地、擠壓式往前發展和競爭。

當前，白酒行業正步入發展新階段，“醬酒”時代的白酒行業利潤增長快於收入增長，盈利能力不斷提升。但近年來，結構性分化發展趨勢也愈加明顯。

上海貴酒股份有限公司總裁鄢克亞表示，醬酒這個細分賽道依然是坡長雪厚，“現在趨勢越來越明顯：白酒年輕化，喝白酒的人羣女性化，白酒時尚化，白酒國際化。”

今年剛剛登陸資本市場的珍酒李渡，一直是外界關注的焦點企業。珍酒李渡集團副總裁陳國華對《證券日報》記者表示：“相比於洋酒的品質、藝術、休閒，紅酒是生態、個性、健康。中國白酒應該讓更多的人認同我們這三方面的價值。”

寶醞集團創始人、董事長兼CEO李士禕則對《證券日報》記者表示，茅臺會在高端酒領域長久引領行業，但還是會百花齊放。

在如今的存量市場競爭格局下，多數酒企正面對價格下滑、動銷不暢等困難。在業內人士看來，2023年即將收官，2024年酒行業結構性調整或將繼續。

（編輯 上官夢露）