文 / 藏獒说酒 中神通

2023年的湘酒，多灾多难、命运坎坷！

前有酒鬼酒业绩“爆雷”，后有浏阳河酒“抢公章”，中间还弄出个武陵酒前铁血董事长浦文立，再次携新品牌“今自在”强势归来，大有搅天翻地的气场。

所幸，湘酒中唯一的A股上市公司酒鬼酒，终于迎来人事大变动：中粮集团纪检监察组副组长高峰已任中粮酒业董事长、党委书记（试用期一年），曾创造“酒鬼酒神话”的王浩则悄然离任。

你来了，他走了。本属正常的人事调整，可放在多事之秋的酒鬼酒身上，难免给人诸多想象空间。尤其此时偏偏弄个纪检出身的新董事长来收拾乱局，就真不知道酒鬼酒到底要干什么了？

而湘酒会否在高峰的带领下就此驱散阴霾，再次走上高峰呢？

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酒鬼酒的问题，究竟出在哪里？

如果历史再给王浩一次选择，他一定会选在2021年激流勇退当个闲人，也一定会成为中粮酒业历史上响当当的人物。

2021年，酒鬼酒股票最高点曾达275.59元/股，营收达到34.14亿元，同比增长86.97%，净利润达到8.93亿元，同比增长81.75%，“百亿酒鬼酒”箭在弦上，酒鬼酒经销商也是赚得盆满钵满。

彼时的王浩，绝对算得上中国酒业最高光的人物了。

可惜，站在名酒发展的“风口”上，谁都能飞。当风停后，才会知道谁是真的在裸泳。

实际上，酒鬼酒的品牌发展理念与远在贵州的金沙窖酒，有诸多相似之处。

两者的高端产品内参和摘要，其实都系出同门，都是以前新华社内部用酒的品牌商标。

而且两者的品牌定位都基本相同，都聚焦“文化”搞事。一个致力打造中国第一文化名酒，一个致力于成为文化圈层最爱的酱香白酒。

另外，更巧合的是，内参的大发展时代，也正是摘要的大发展时代。2021年，金沙销售额高达60.66亿，摘要接近40亿元（非上市公司，数据不一定绝对正确），而内参的销售额也高达10.3亿元。

怎么说呢，酒鬼酒和金沙两个品牌，如果要说谁的泡沫吹得更大，那么金沙无疑是酒鬼酒的哥哥。2018-2021年，金沙从5.76亿元增至60.66亿元，酒鬼从11.87亿元增至34.14亿元。

但为何华润收购后的金沙，哪怕2023年销售额只能达到20亿左右，也没掀起多大的舆论声浪，而酒鬼酒却闹翻了天，直至目前的股票跌破70元大关，真正跌到只有零头的惨景呢？

最主要的原因，应该还是体制的问题。酒鬼酒属于上市公司，牛皮不能吹得过大，要不风停时就会暴露无疑。而金沙就无所谓，而且其目的也并不单纯，为了卖个好价格，拼命吹高泡沫是必须的，如今，华润收购木已成舟，金沙脱掉底裤也就无伤大雅了，也引不起多大的舆情。

所以，酒鬼酒的问题，其实也只是前几年白酒行业拼命吹泡沫的典型案例之一，而不是“兵败如山倒”的特例。而要说吹牛皮厉害的，酒鬼酒肯定不是第一，酱酒里面现业绩“腰斩”甚至“脚斩”的，多了去了！而至于这中间有无违规的腐败交易，那就各自心知肚明了，而且高峰也是老纪检了，一切只能等待时间来证明。

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湘酒惨烈，谁来救救湘酒

曾经的湘酒也挺牛的，曾经的酒鬼也挺屌的，连茅台都只能望其背。1998年，酒鬼酒净利润与定价均超越茅台，仅次于五粮液，行业排名第二。

但霸蛮的湘酒，就和霸蛮的湘人一样，容易认死理、走极端，一旦某个“运动”来临，湘酒便会是改革的“急先锋”。

比如武陵，多好的名酒资产啊，如果能学学贵州、四川，让改制的步伐不那么快，也许就不会落到爹不疼、娘不爱的悲惨境地。如今也是，一会卖给以创新闻名的丰联，一会又卖给以守旧闻名的老白干，这“领军人”也是一茬又一茬地换，最后都是竹篮打水一场空。

实际上，从现在来回看，武陵前董事长浦文立对武陵的“短链”改造是成功的，他避免了武陵酒像酒鬼酒大起大落的惨剧，避免了穷了方丈、富了主持的白忙乎，让厂家和员工得了实惠，而不是吃里扒外地去让经销商吃饱、自己饿惨。

但如此有个性、有能力的董事长，也容易触及老白干守旧阶层的“奶酪”，最终另起炉灶“今自在”，也算是给了武陵一面必须向上的镜子吧，而且谁能保证浦文立的“今自在”，未来不会是武陵的最强对手呢！

而这样的结局，对武陵的损失无疑是空前的，也痛失了一次武陵再次崛起的机会。当然，这一切还得看未来，据说武陵的新领导层也仍在一如既往地追循“浦文立路线”，而且2023年业绩还不错。

酒鬼酒也是，自始至终不知换了多少任爹和妈。而且来一任爹妈，就换一种市场打法，把经销商和市场人员弄得找不到北。结果，弄得起点又回到起点，始终在反复折腾中找不到北。但愿高峰能真正为酒鬼酒和湘酒带来“高峰”吧！

其实，湘酒中，武陵和酒鬼还算是发展中的“明星”，最倒霉的还要算是曾经与金六福一样辉煌的浏阳河。这个酒更惨，直接被因涉嫌骗取贷款罪判无期徒刑的彭潮，当成IPO上市“提款机”，最后与资本对赌失败，落到个彭潮锒铛入狱，浏阳河直接躺平等死的境地。

本来，大家都已忘了浏阳河，都已忘了湘酒的这些痛，谁知，一起靠武斗的“抢公章事件”，又让湘酒、让浏阳河，上了一次行业热搜。

唉，可怜的湘酒呐，我们应该拿什么来拯救你，我的湘酒！你能不能争点气，不要这么折腾和丢脸！（内容来源：藏獒说酒）

责任编辑：张恒星 SF142