文 / 藏獒說酒 中神通

2023年的湘酒，多災多難、命運坎坷！

前有酒鬼酒業績“爆雷”，後有瀏陽河酒“搶公章”，中間還弄出個武陵酒前鐵血董事長浦文立，再次攜新品牌“今自在”強勢歸來，大有攪天翻地的氣場。

所幸，湘酒中唯一的A股上市公司酒鬼酒，終於迎來人事大變動：中糧集團紀檢監察組副組長高峯已任中糧酒業董事長、黨委書記（試用期一年），曾創造“酒鬼酒神話”的王浩則悄然離任。

你來了，他走了。本屬正常的人事調整，可放在多事之秋的酒鬼酒身上，難免給人諸多想象空間。尤其此時偏偏弄個紀檢出身的新董事長來收拾亂局，就真不知道酒鬼酒到底要幹什麼了？

而湘酒會否在高峯的帶領下就此驅散陰霾，再次走上高峯呢？

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酒鬼酒的問題，究竟出在哪裏？

如果歷史再給王浩一次選擇，他一定會選在2021年激流勇退當個閒人，也一定會成爲中糧酒業歷史上響噹噹的人物。

2021年，酒鬼酒股票最高點曾達275.59元/股，營收達到34.14億元，同比增長86.97%，淨利潤達到8.93億元，同比增長81.75%，“百億酒鬼酒”箭在弦上，酒鬼酒經銷商也是賺得盆滿鉢滿。

彼時的王浩，絕對算得上中國酒業最高光的人物了。

可惜，站在名酒發展的“風口”上，誰都能飛。當風停後，纔會知道誰是真的在裸泳。

實際上，酒鬼酒的品牌發展理念與遠在貴州的金沙窖酒，有諸多相似之處。

兩者的高端產品內參和摘要，其實都系出同門，都是以前新華社內部用酒的品牌商標。

而且兩者的品牌定位都基本相同，都聚焦“文化”搞事。一個致力打造中國第一文化名酒，一個致力於成爲文化圈層最愛的醬香白酒。

另外，更巧合的是，內參的大發展時代，也正是摘要的大發展時代。2021年，金沙銷售額高達60.66億，摘要接近40億元（非上市公司，數據不一定絕對正確），而內參的銷售額也高達10.3億元。

怎麼說呢，酒鬼酒和金沙兩個品牌，如果要說誰的泡沫吹得更大，那麼金沙無疑是酒鬼酒的哥哥。2018-2021年，金沙從5.76億元增至60.66億元，酒鬼從11.87億元增至34.14億元。

但爲何華潤收購後的金沙，哪怕2023年銷售額只能達到20億左右，也沒掀起多大的輿論聲浪，而酒鬼酒卻鬧翻了天，直至目前的股票跌破70元大關，真正跌到只有零頭的慘景呢？

最主要的原因，應該還是體制的問題。酒鬼酒屬於上市公司，牛皮不能吹得過大，要不風停時就會暴露無疑。而金沙就無所謂，而且其目的也並不單純，爲了賣個好價格，拼命吹高泡沫是必須的，如今，華潤收購木已成舟，金沙脫掉底褲也就無傷大雅了，也引不起多大的輿情。

所以，酒鬼酒的問題，其實也只是前幾年白酒行業拼命吹泡沫的典型案例之一，而不是“兵敗如山倒”的特例。而要說吹牛皮厲害的，酒鬼酒肯定不是第一，醬酒裏面現業績“腰斬”甚至“腳斬”的，多了去了！而至於這中間有無違規的腐敗交易，那就各自心知肚明瞭，而且高峯也是老紀檢了，一切只能等待時間來證明。

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湘酒慘烈，誰來救救湘酒

曾經的湘酒也挺牛的，曾經的酒鬼也挺屌的，連茅臺都只能望其背。1998年，酒鬼酒淨利潤與定價均超越茅臺，僅次於五糧液，行業排名第二。

但霸蠻的湘酒，就和霸蠻的湘人一樣，容易認死理、走極端，一旦某個“運動”來臨，湘酒便會是改革的“急先鋒”。

比如武陵，多好的名酒資產啊，如果能學學貴州、四川，讓改制的步伐不那麼快，也許就不會落到爹不疼、娘不愛的悲慘境地。如今也是，一會賣給以創新聞名的豐聯，一會又賣給以守舊聞名的老白乾，這“領軍人”也是一茬又一茬地換，最後都是竹籃打水一場空。

實際上，從現在來回看，武陵前董事長浦文立對武陵的“短鏈”改造是成功的，他避免了武陵酒像酒鬼酒大起大落的慘劇，避免了窮了方丈、富了主持的白忙乎，讓廠家和員工得了實惠，而不是喫裏扒外地去讓經銷商喫飽、自己餓慘。

但如此有個性、有能力的董事長，也容易觸及老白乾守舊階層的“奶酪”，最終另起爐竈“今自在”，也算是給了武陵一面必須向上的鏡子吧，而且誰能保證浦文立的“今自在”，未來不會是武陵的最強對手呢！

而這樣的結局，對武陵的損失無疑是空前的，也痛失了一次武陵再次崛起的機會。當然，這一切還得看未來，據說武陵的新領導層也仍在一如既往地追循“浦文立路線”，而且2023年業績還不錯。

酒鬼酒也是，自始至終不知換了多少任爹和媽。而且來一任爹媽，就換一種市場打法，把經銷商和市場人員弄得找不到北。結果，弄得起點又回到起點，始終在反覆折騰中找不到北。但願高峯能真正爲酒鬼酒和湘酒帶來“高峯”吧！

其實，湘酒中，武陵和酒鬼還算是發展中的“明星”，最倒黴的還要算是曾經與金六福一樣輝煌的瀏陽河。這個酒更慘，直接被因涉嫌騙取貸款罪判無期徒刑的彭潮，當成IPO上市“提款機”，最後與資本對賭失敗，落到個彭潮鋃鐺入獄，瀏陽河直接躺平等死的境地。

本來，大家都已忘了瀏陽河，都已忘了湘酒的這些痛，誰知，一起靠武鬥的“搶公章事件”，又讓湘酒、讓瀏陽河，上了一次行業熱搜。

唉，可憐的湘酒吶，我們應該拿什麼來拯救你，我的湘酒！你能不能爭點氣，不要這麼折騰和丟臉！（內容來源：藏獒說酒）

責任編輯：張恆星 SF142