隨着美國廣告行業前景改善，美股市場的一些規模較小的社交媒體股正慢慢贏得投資者以及華爾街分析師青睞。除了Facebook和Instagram母公司Meta Platforms Inc.(META.US)等大公司之外，華爾街還在尋找數字廣告市場復甦的潛在受益者，隨着客戶羣體削減資金後重新配置廣告投放規模，Snap Inc(SNAP.US)和Pinterest Inc(PINS.US)等股票正受到美股市場的投資者們青睞。

Meta Platforms公佈的2023年第三季度業績顯示，Meta似乎已經從去年開始的廣告業務困境中恢復過來，市場對於整個美國廣告市場的投資信心也隨之回暖。谷歌財報數據則顯示，該公司第三季度搜索廣告營收達到440億美元，同比增長11.3%，超過了分析師平均預測的432億美元。

谷歌與Meta強勁的廣告業務很大程度上映射美國宏觀經濟勢頭仍然強勁，企業願意將資金投入到廣告領域來大力宣傳其產品優勢。在不少分析師看來，Meta核心業務——廣告業務，以及整個廣告市場已經重新恢復增長趨勢。

來自RBC Capital Markets的分析師Brad Erickson在一份報告中表示:“隨着投資者將於2024渴望更多的收益來自非超大市值股，Pinterest將脫穎而出。”他將這家圖片分享平臺的表現從行業表現大幅提升至“跑贏大盤”。

機構彙編的統計數據顯示，對Pinterest進行評級研究覆蓋的39位華爾街分析師中，有27位給出了“買入”或與之同等的評級，使其“買入比率”接近2021年的歷史峯值水平。在RBC Capital Markets上調評級後，該公司股價在週一盤前交易中一度上漲4.8%。

儘管Snap可能沒有社交媒體同行那樣受投資者歡迎，但華爾街大行富國銀行預計，這家閱後即焚(Snapchat)應用所有者所進行的改革努力將提振其業績增長趨勢。該股盤前一度上漲超過6%。

來自富國銀行的分析師Ken Gawrelski 在一份報告中寫道:“自2021年4月蘋果推出隱私舉措以來，我們首次看到廣告投放對Snap產生了積極影響。”他將富國銀行對該股的評級從“持股觀望”上調至“增持”，並將其目標價上調至華爾街分析師中的最高目標價22美元。

此前傑富瑞(Jefferies)同樣上調對於Snap等美國社交媒體股票的評級，此後市場對於小型股投資情緒也隨機迅速改善。傑富瑞還看好部分大盤股，比如Meta等大型股。

儘管如此，在面臨不確定性的經濟增長背景下，社交媒體行業仍面臨風險。雖然富國銀行將該機構對Snap的新目標價定爲22美元，意味着Snap的股價未來12個月左右的上行幅度高達46%，但大多數華爾街投資機構雖然給予樂觀評級，但預計未來12個月Snap的股價將小幅下跌。而Snap和Pinterest要想奪回2021年的創紀錄股價水平，還有很長的路要走。