每经记者 黄海    每经编辑 杨夏    

担任美邦服饰（002269.SZ，股价1.65元，市值41.46亿元）董事长七年零一个月后，周成建之女胡佳佳向董事会递交辞呈。

1月5日晚间，美邦服饰公告称，公司董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。辞去上述职务后，胡佳佳将继续担任公司总裁。

值得注意是，同一日发布的另一则公告显示，美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。

二代让位、父辈回归，美邦服饰人事换防背后有着怎样的考量？

“公告的意思已经很明显了”，1月5日晚间，一位美邦服饰内部人士向记者表示，此次人事换防主要是将权力交回周成建手中，由周成建来担任美邦服饰的掌舵人。

《每日经济新闻》记者梳理公开信息后发现，实际上，自2023年下半年以来，周成建多次公开发声，并主导着美邦服饰电商业务转型。

二代退位

美邦服饰走下坡路，始于2013年。在2013年门店数目达到5220家的高点后，美邦服饰的门店数呈现断崖式下降。

与此同时，自2013年起，美邦服饰的归母净利润出现大幅下滑。财务数据显示，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿元锐减至4.05亿元。

到了胡佳佳接手的2017年，美邦服饰开始出现大额亏损。据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多以来，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。为了回流资金，美邦服饰多次对外出售店铺房产以及投资标的。

2023年三季报显示，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；对应归母净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后，归母净利润仍亏损9611万元。最新财报数据显示，截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。

对于公司门店减少、营收下滑，2023年12月，美邦服饰方面曾对《每日经济新闻》记者回应称，规模收缩是公司的主动选择，在2020年之前，公司就主动发展加盟、发展线上渠道，关闭直营的亏损店铺。

昔日明星服饰品牌，在电商时代节节败退，“不走寻常路”的美邦服饰，开始寻求破局的方法。2023年下半年开始，美邦服饰在电商领域试水频频，并多次出售资产为电商转型筹措资金。一系列变阵背后，周成建的身影频现。

美邦服饰内部的人士向记者表示，周成建自2023年下半年以来的一系列动作，都可以被视为如今重新回到上市公司的铺垫。

“主要是周总自己也放不下企业，他还是有一个把美特斯邦威做好的心。”上述人士补充道。

创始人周成建回归，美邦服饰押注电商转型

梳理美邦服饰近半年来的动作，周成建回归的线索，早就埋藏在一系列日常运营之中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。两家电商直播公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万人民币。

彼时，对于周成建再次“出山”，美邦内部人士曾对媒体回应称，“周成建想对现在的一线业务，特别是直播业务有更深入的了解，一方面是直播业务路径的情况、了解现在年轻人的思考方法，另一方面也希望可以实现快速了解公司相关资源协调整合，让公司电商业务健康有序的发展”。

美邦服饰公关负责人洁明向记者介绍称，电商公司成立后，周成建曾组织了一批上海的老员工前往杭州学习电商相关知识，并在杭州招聘了一批电商相关人才。据了解，目前，上述人员已经悉数返岗。

电商运作仅五个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内部的公众号以“周成建”的口吻发布了一则推文。

推文中，美邦服饰自省称，美特斯邦威作为曾经的中国服装第一股，近年来由于经营未跟上市场变化，导致业务呈现较大压力，曾多次尝试不同的经营策略自救。

上百字的自我剖析中并非没有好消息，美邦服饰在文章中直言，“近期美邦的市场表现回暖，线上战略初见成效。美特斯邦威计划加大经营投入以深化此次转型机遇。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界说明“今年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域”外，文章还向外界释放出讯号——创始人周成建表示会持续做“好产品”“好内容”“好体验”，不断学习持续成长，以匠心为基础，带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前。

以上种种蛛丝马迹均指向着周成建即将回归的可能。如今，随着美邦服饰最新公告的发布，周成建重新掌舵美邦似乎只差临门一脚。不过，昔日明星品牌能否重新抓住电商的浪潮实现自救，仍需交给时间解答。

（封面图片来源：每经记者 舒冬妮 摄）