2024年剛開年，智能手機行業更加忙碌。OPPO、榮耀等大廠相繼發佈旗艦新機，攜帶AI大模型、衛星通話、摺疊屏等熱門元素登場。行業分析機構紛紛給出樂觀的市場預期，記者通過採訪發現，智能手機行業歷經兩年多的調整，正在走出低谷，步入一輪全新成長季。

行業將衝過拐點恢復增長

1月8日，OPPO在其新年第一場發佈會上推出了自稱爲“封神旗艦”的Find X7系列。榮耀緊隨其後，於1月11日發佈了旗艦新機Magic6系列和首款保時捷設計摺疊屏新品Magic V2 RSR，希望成爲“下一個經典”。搭載麒麟5G平臺的華爲P70系列、華爲小摺疊屏等華爲手機新品將有望在今年上半年陸續登場。

中國手機大廠的這股熱情和行業預期一致。歲末年初，多家行業分析機構對智能手機市場的趨勢均給出了樂觀預期。

根據市場研究機構TechInsights的最新預測，2024年全球智能手機市場將恢復低個位數的增長，尤其是預計華爲今年將實現強勁的兩位數增長。Canalys也預測，受新興市場經濟和消費者支出恢復的推動，2024年全球智能手機市場將擴張4%;市場條件的修復將進一步促進市場的增長。此外，GfK中國手機零售監測數據顯示，2023年中國手機市場整體銷量預計在2.7億臺，2024年將有一定回暖，預計將同比增長5%左右。

OPPO最新旗艦機搭載了“AI大模型通話摘要”功能

需要指出的是，上述樂觀的市場預期十分來之不易。自2021年下半年起，全球智能手機市場持續低迷，到2023年上半年，盤整期似乎還看不到頭。當時市場給出的分析是：2023年全球智能手機銷量將創十年來新低，約爲12億臺。

但是，轉機開始出現。去年8月，華爲Mate 60 系列宣佈正式發售，其火爆度超出預期，市場一度供不應求。上海華爲門店的一名高級經銷商曾表示，如果產能充足的話，Mate60系列全球銷量預計能達到5000萬臺。市場的熱情還在延續，去年10月小米14系列正式發佈，開售僅5分鐘便猛增至上代首銷總量的6倍。另有市場零售數據顯示，2023年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長，並在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。

“從智能手機大盤趨勢看，其實2023年下半年開始已經進入了市場恢復的初期階段。”GfK中國科技事業部資深分析師李擎向《中國電子報》記者表示，2023年上半年各月同比表現略顯遜色，但從第三季度開始，環比和同比均呈現上漲趨勢，說明消費者對於消費電子品的關注度在逐步回升。

經歷了整整兩年的“萎靡不振”後，智能手機市場終於在2024年開始步入全新的成長季。

高端市場收入佔據“半壁江山”

新一輪成長季到來之際，背後的動力來源逐漸顯露。

作爲萬物互聯時代的超級移動終端，智能手機的地位至今都無法被其他任何品類所代替，相反，集萬千先進功能於一身的手機日益成爲連接各類應用場景和終端的核心入口。

業內人士向記者指出，雖然增長放緩已是行業的總體趨勢，但智能手機行業依舊是最具價值空間的賽道之一。

經過十餘年時間的發展，手機市場已經趨於飽和。以中國市場爲例，智能手機用戶總量已經超過10億，消費者的換機週期已從原來的一年半延長至三年半左右。但反過來看，正是基於龐大用戶基數的底座以及高粘度的使用習慣，智能手機被大衆賦予了更多期盼，而行業的增長動能也正來源於此。

高端市場是最大的一項動力來源。綜合多方數據來看，高端智能手機是整個行業中唯一逆勢增長的細分領域。根據Counterpoint Research數據，高端市場預計將佔2023年全球智能手機市場銷量近四分之一，收入佔60%。

“智能手機市場的消費者購買模式發生了轉變。考慮到智能手機在用戶生活中的重要性，消費者願意花更多錢購買高質量的設備，以便延長使用壽命。”Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示。

曾幾何時，“蘋果”就是智能手機圈的最佳代名詞，但如今“iPhone”的光環正在被更多競爭者所沖淡。近日，美國投資銀行的一份報告指出，2023年蘋果新一代iPhone系列在中國的銷售開局不利，同比下降幅度擴大了三成左右，預計2024年將出現兩位數降幅。與此同時，中國競爭對手們反而出現增長。背後的原因很簡單——高端市場成爲勝負手。

當OPPO喊出口號發佈“封神旗艦”時，爲Find X7系列加持了自研架構、首發AI大模型通話摘要和首發雙潛望四主攝等最新賣點。OPPO首席產品官劉作虎表示，OPPO堅持一切科技創新回到用戶體驗上來，做出有差異化或者體驗提升的產品。榮耀不斷升級摺疊屏手機並在市場拓出一片天地後，榮耀CEO趙明表示，榮耀Magic V2是以將直板機“一分爲二”的思維重構，實現摺疊屏比肩iPhone的輕薄體驗，是榮耀對“蘋果一家獨大”的挑戰。

無論是意欲回到用戶原點並做出差異化的OPPO，還是誓與蘋果比肩的榮耀，都透露出中國手機大廠們對高端市場的目標和底氣。

增長引擎“多點花開”

高端之外，AI大模型、汽車、衛星通信等更多其他細分領域正在成長爲支撐智能手機行業大盤的顯性增長因素。

AI大模型已經成爲手機廠商發佈會的高頻熱詞。餘承東、雷軍、趙明……手機廠商的CEO們紛紛爲AI大模型發聲;榮耀、華爲、OPPO、小米、vivo、三星等手機廠商紛紛推出自研大模型或者宣佈將大模型接入手機。就連此前一直對大模型保持緘默的蘋果，其研發部門也在近期發佈了一篇關於大型語言模型的論文。多位業內專家向記者表示，在大模型領域，蘋果手握“門票”卻遲遲沒有“入場”，或許也是其“後發制人”風格的延續。

業內分析指出，AI大模型在手機上的使用有望打破手機市場多年以來創新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利於推動部分用戶換機。Canalys最新預測數據顯示，2024年智能手機總出貨量中，AI手機佔比爲5%，但這意味着AI手機的出貨量仍將達到6000萬部。

在OPPO今年首場發佈會上，劉作虎數次表達了 AI 對於手機企業未來的重要性，並指出未來幾年在端側部署大模型的重點方向——將用戶需求和大模型訓練、芯片的底層能力進行結合。

加速與汽車領域互相融合，是智能手機行業的又一“風口”。

手機業務強勢歸來的華爲在加速擁抱汽車領域。近期有消息表示，華爲智選車將建設鴻蒙智行獨立門店，預計2024年鴻蒙智行門店數量將達到800家左右，2025年衝擊1000家。華爲消費者業務軟件部總裁王成錄曾對媒體表示，未來的汽車不會是一個獨立的設備，而是會以手機爲中心，將手機上的軟件應用投射到車的屏幕上。

此外，已正式下場造車的小米意欲通過全新的操作系統“澎湃OS”，實現“人車家全生態”的關鍵跨越。車企吉利收購手機品牌魅族成立的星際魅族，承擔起跨界融合的智能終端橋樑作用。星紀魅族集團CEO沈子瑜直言，沒有手機賦能的汽車都將逐漸掉隊。

新鮮的“創新”血液是目前成熟的手機市場亟需看到的指標，衛星通信便是一項頗受關注的功能性創新。

以華爲Mate60 Pro爲例，該機型成爲全球首款支持衛星通話的大衆智能手機，完成了大衆層面的衛星通信功能從文字傳輸到實時通話的重要轉變，成爲衛星通信走向大衆化普及的關鍵一環。據不完全統計，目前我國衛星通信市場規模約爲800億元。業內普遍認爲，衛星通信未來有望成爲下一代移動通信技術的重要組成。隨着榮耀、小米、OPPO、vivo、中興、魅族等手機廠商正攜手推動消費級衛星電話成爲旗艦手機“標配”，2024年被視爲“手機衛星通信元年”。

從AI大模型、衛星通信、摺疊形態、融合汽車等不同角度，無論是貼近用戶痛點的微創新，還是另闢蹊徑的功能和跨行業突破，中國品牌正在從不同層面賦予智能手機新的增長空間，開闢出各自的一番天地。

以智能手機基礎的操作系統延伸至更多場景

產業鏈上游提供“助攻”

智能手機行業的復甦和升級，以及中國品牌的崛起，其深層原因更是在於得到了上游產業鏈的大力助攻。

目前，中高端智能手機上的OLED屏幕已成主流，背後是我國顯示面板產業的賦能。TrendForce集邦諮詢分析師周詩博告訴《中國電子報》記者，近來發布的新機中，OLED面板幾乎已經是標準配置，且主要品牌如華爲、榮耀等，均與國內面板廠緊密配合，大量使用國產OLED面板，加上摺疊手機的逐漸普及，更加推升了國內OLED面板的市場份額。這意味着國內顯示技術在不斷創新突破下，逐漸受到市場青睞，部分面板廠更是進入了蘋果、三星等國際品牌的採購名單。

從嚐鮮到逐漸大衆化，摺疊屏手機已經成長爲高端機型中最具增長潛力的一個賽道。受益於形態創新性發展，摺疊屏手機保持着逆勢增長態勢。CINNO Research數據顯示，2023年第三季度，中國市場摺疊屏手機銷量達198萬部，同比增長175%，環比增長70%，已連續第十二個季度同比正增長。

“由於摺疊手機的普及，直接帶動相關零組件供貨商的發展。”周詩博向記者表示，比如與手機彎折壽命、開合手感和屏幕摺痕深淺等功能密切相關的鉸鏈，2023年的市場產值預計增長14.6%，突破5億美元。由於國內廠商在這一部分佈局較早，有望隨着摺疊手機成爲市場主流進而增添成長動能。

此外，在近期發佈的摺疊新機中，柔性蓋板上的超薄玻璃UTG的市場滲透率已逾九成，隨着摺疊手機規模持續成長，預估2023年UTG產值達3.6億美元，2024年可望挑戰6億美元。中國作爲摺疊屏手機迭代升級最爲活躍的市場，推動本土產業鏈快速完善，其中我國首條一次成型UTG生產線於2023年11月在新疆阿克蘇正式投產。

除了佔據主要成本的屏幕，鏡頭模組等零部件等細分市場在智能手機升級浪潮下也有了更多機會。東方證券分析指出，手機攝像頭數量、前後主攝像配置提升和潛望式等高端模組滲透率提升將爲手機攝像模組行業景氣度帶來拐點，手機攝像模組及零部件供應商有望從中受益。例如，舜宇光學2023年三季度以來手機攝像模組營收保持同比高增，同比增速超過35%。

走出低谷的智能手機與生態鏈聯繫得愈加緊密，並在技術、功能等多維創新下呈現出“多點開花”的升級發展趨勢。在2024年，智能手機行業仍將面臨市場的一些不確定因素帶來的挑戰，但更多的是關於行業未來的全新想象空間。