重壓之下，彩電行業何去何從?沒有意外，在剛剛公佈的數據中，2023年中國彩電市場規模連續四年出現下滑……

2023年對彩電行業的從業者而言，形勢不容樂觀。一方面來自疫情後的經濟復甦遠不如預期，另一方面則是需求端的持續低迷讓中國彩電市場長時間處於存量狀態。據奧維雲網推總數據顯示，2023年中國彩電市場零售量爲3142萬臺，同比下降13.6%，零售額爲1098億元，同比下降2.3%。過去一年，多家彩電企業負責人曾坦言，“面臨困境，日子真的很難過!”。

　重壓之下，彩電行業何去何從?

過去一年，無論是同比還是環比，中國彩電市場的銷量都在往下走。從當前的市場反饋來看，想要擺脫困境，彩電企業不能一味追求量的增長，還需要加強電視產品結構調整，只有通過提升產品品質，才能維持行業的健康持續發展。

當前市場所取得的成績並不理想，在業內多爲專家看來，現階段我國彩電市場存在的主要問題集中體現在結構性過剩，特別是低端產品的產能嚴重過剩，而中高端消費需求卻不能完全滿足。彩電行業正面臨困難和挑戰，但並非沒有“扭轉”的可能。此外，當前的困境對於各家企業而言，也是一次自我“變革”的契機，一次徹底摒棄“價格戰”，真正轉向“價值戰”的機會。

隨着彩電產品技術的不斷升級，如今的行業已呈現多技術並行的發展態勢。今天，我們就爲大家詳細盤點一下，看看誰纔是彩電行業未來發展的主要技術趨勢。

　Mini LED技術，終迎上位良機

現如今的彩電市場正在呈現多元化發展，單就顯示技術而言，就包含了Mini LED、OLED、激光顯示等多項技術。不過在衆多顯示技術中，Mini LED絕對算得上2024年的“當紅炸子雞”。

在剛剛結束的CES消費電子展上，搭載Mini LED顯示技術的產品絕對稱得上CES電視版塊中最耀眼產品，國內外多家知名彩電企業都將Mini LED顯示技術作爲其2024年的主流技術研發方向。據奧維雲網數據顯示，2023年中國彩電市場Mini LED零售量滲透率爲2.9%，較去年增長1.8%。零售額滲透率爲9.8%，較去年增長5.4%。此外，在品牌參與上，越來越多品牌的加入也在一定程度上說明現階段各企業對於Mini LED電視的發展前景更加看好。

那麼對於Mini LED電視，大家爲何會如此看重呢?在此前發佈的文章《Mini LED上位?缺席CES的索尼電視藏了什麼大招!》一文中，我們對於Mini LED電視的技術自身優勢進行了簡單分析，通過其發展前景、研發成本以及顯示效果等方面來看，Mini LED電視確實有着不可忽視的實力。加之索尼、TCL、三星等一衆頭部品牌的持續推進，Mini LED電視終於迎來上位良機。據奧維雲網數據預測，Mini LED電視將持續擴容，預計2024年零售量滲透率將達到4.9%。

當然，從現階段的情況來看，Mini LED電視在中國彩電市場的市佔比還是較低的，想要實現質的飛躍，還需要靠全產業各方相關企業的共同努力，只有這樣Mini LED電視才能迎來持續平穩快速的增長。

OLED技術，市場表現穩中有降

與Mini LED電視相比，問世更早的OLED電視在近些年整體表現平穩，在剛剛發佈的數據中，OLED電視在中國彩電市場銷量滲透率再一次出現下滑，0.3%的滲透率也從側面說明OLED電視在中國市場的普及之路並非一帆風順。

那麼是什麼原因限制了OLED電視在市場中的普及呢?在筆者看來，價格門檻高、用戶認知有限以及上游供給不足是主要幾個方面。

首要原因在於OLED電視高昂的價格抬升了入門門檻，阻隔了多數用戶。衆所周知，OLED電視最大的缺點就是貴，並且產品的主要尺寸集中在55和65兩大尺寸上。翻看京東商城可見，目前主流的55寸電視市場售價在2000元左右，而55寸OLED電視市場售價至少都在5000元左右，巨大的價格差使得絕大多數用戶在選擇產品時不得不考慮一下自身的經濟情況。

除了巨大的價格差距外，用戶認知不足也是阻礙OLED電視普及的另一絆腳石。儘管OLED電視問世至今已經有十多年的時間了，但對於絕大多數用戶而言，大家對於OLED電視的認知非常有限。在此前太平洋科技聯合奧維雲網發佈的《2023年中國OLED電視發展白皮書》中，我們曾針對中國OLED電視用戶人羣進行過相關調研。數據顯示，現階段購買OLED電視的用戶主要集中在高知高收入的精英人羣，因此想要實現OLED電視的大面積普及，短期來看並非一件易事。

最後則是用於OLED電視生產研發的大尺寸OLED面板在前期一直處於供給不足的狀態，我們知道在OLED面板的研發上，主要的供應商爲LGD，受限於OLED技術難度，前些年大尺寸OLED產品良率一直較爲低下，這使得OLED面板供給緊缺成爲了常態。特別是當越來越多的企業加入到OLED電視生產中時，大家對於OLED面板的需求量有了大幅提升，而在此時就非常考驗OLED面板的良率問題。此外，由於供給方只有LGD一家，因此在定價上LGD有着絕對的話語權，當終端市場需求大幅提升時，OLED面板的價格因供需關係的改變而發生了上漲，最終使得OLED電視市場售價高昂，可以說產能供給不足使得OLED電視陷入高價循環，而這自然不利於OLED電視達成市場普及。

綜上所述，阻礙OLED電視達成市場普及的，其實並非單一因素，而是產品價格、用戶認知、上游原材料供給等因素的綜合。所以對於廠商而言，要使OLED電視在快速達成市場普及，走入尋常百姓家，也就需要着力解決好這些問題。

　Micro LED技術，離普及更進一步

Micro LED即微型發光二極管，是指高密度集成的LED陣列，陣列中的LED像素點距離在10微米量級，每一個LED像素都能自發光。它是將傳統的無機LED陣列微小化，每個尺寸在10微米尺寸的LED像素點均可以被獨立的定址、點亮。

作爲未來顯示技術的最終形態，彩電企業對於Micro LED技術的研發始終沒有停止過，那麼時至今日，Micro LED技術爲何到現在爲止還處於停滯不前的階段呢?目前Micro LED受到一些瓶頸技術的限制，特別是巨量轉移工藝上，即使業界能夠在有所突破，但要真正提高良率，降低成本，也需要花費時日。此外，Micro LED的整個工藝鏈的完善也非朝日之功，甚至是目前LCD或OLED面板的三到四倍。毫無疑問，這會讓產品的成本上升不少，甚至還影響整個行業的投資。畢竟目前很多廠商還在不斷擴大OLED屏幕的生產線。所以，Micro LED的製造價格成本也要高很多，要大規模量產並替代現有產品，應該還需要時間。

那麼這個等待週期會很長嗎?也許剛剛結束的CES消費電子展已經給出了答案。在全球最大的消費電子展覽會CES 2024上，三星再次掀起科技風暴，推出了令人矚目的透明Micro LED屏幕。這一創新產品的亮相，不僅引發了行業內外的廣泛關注，同時也在科技界掀起了一場關於未來顯示技術的新思考。

與此同時，雷鳥創新在CES 2024展會推出了新一代雙目全綵Micro LED光波導AR眼鏡雷鳥X2 Lite(海外名：RayNeo X2 Lite)，搭載高通驍龍AR1平臺，並且加入大模型語音助手Rayneo AI，爲用戶帶來前所未有的“AI+AR”體驗。

儘管在電視產品上Micro LED技術並沒有給我們帶來過多的驚喜，但不可否認的一點是，搭載Micro LED技術的科技產品正漸漸發出閃耀的光芒。此外，在展會期間筆者瞭解到，目前已有多家彩電頭部企業將Micro LED技術作爲下一階段電視研發的主攻方向，因此我們有理由相信，搭載Micro LED技術的電視也許離我們真的不遠了!

　寫在最後

技術創新是推動產業發展的核心動力，在如今市場整體表現低迷的情況下，作爲其中的一個重要環節，各企業應當時刻保持警惕，只有不斷完善自我，強化自身產品才能利於不敗之地。此外，各企業還應當從用戶切實需求爲出發點，爲了共建良好的生態環境而努力，相信在不久的將來，中國彩電市場的寒冬很快就能過去。