此次提價是五糧液品牌價值與市場需求的雙重體現。第八代五糧液作爲禮品、宴席市場的剛需產品，不僅將打開千元價格帶及以下品牌的價格空間，也讓業界對五糧液充滿信心。

1月30日，雲酒頭條獲悉，從2月5日起，第八代五糧液出廠價將由969元/瓶調整爲1019元/瓶，上調約5%。

早在去年12·18共商共建大會上，五糧液集團（股份）黨委書記、董事長曾從欽就明確表態，將擇機適度調整第八代五糧液出廠價。

此前，多家證券公司預測，2024年，在需求回升下，五糧液或將適當調整產品出廠價，拉昇整體品牌高度。在1月30日五糧液提價的消息明確之後，國信證券、方信證券等證券機構相繼發佈研報，表示維持五糧液強烈推薦評級，並看好其2024年整體表現。

█兩年來首次提價，量價邏輯明朗

五糧液2023年半年報顯示，以第八代五糧液爲主的五糧液產品，佔其酒類產品營收超83%。

2021年，第八代五糧液由889元/瓶提升至969元/瓶。今年這一大單品的出廠價再次調整，公司相應的配套政策更值得期待。

此前在12·18大會上五糧液表明，在營銷方面，2024年以提升五糧液品牌價值爲核心，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理迴歸；

在產品價格及結構方面，不僅要擇機適度調整第八代五糧液出廠價，同時優化投放的產品結構及渠道結構，對第八代五糧液傳統渠道計劃投放量適當縮減並固化配額，優化的計劃量將投向特殊規格裝五糧液、文化酒等產品，以及直銷渠道和國際市場。

值得注意的是，12·18大會上還同期發佈了五糧液·甲辰龍年生肖酒，包括 500ML 的“游龍精品款”與 1.5L 的“升龍陳釀款”。

曾從欽表示，五糧液將進入戰略上行週期，在量價問題上，五糧液選擇雙管齊下，在調整價格的同時，優化投放產品的結構，對傳統渠道投放適當地縮減。

一言而概之，提高第八代五糧液出廠價只是其中一步。而提價+優化渠道投放+產品結構調整+消費者培育，纔是五糧液推動價格向品牌價值合理迴歸的“組合拳”。

█旺季動銷加速，千元價位帶品牌價值凸顯

在白酒傳統營銷旺季到來之際，五糧液此時宣佈提價，提振了行業信心。

多家證券公司表示，在五糧液強品牌力和公司優秀的配套政策之下，將有利於打開“開門紅”局面。

其中，國信證券認爲，2024年春節旺季期間，第八代五糧液作爲千元價位帶的大單品，禮品市場需求具有較強的韌性，旺季動銷明顯加快。華鑫證券也認爲，五糧液作爲濃香龍頭企業，開門紅持續推進、渠道信心加速恢復。

第八代五糧液作爲禮品市場、宴席市場的剛需產品，不僅將打開千元價格帶及以下品牌的價格空間，也讓業界對五糧液充滿信心。

“從長遠角度來看，消費升級時代下，馬太效應不斷凸顯，五糧液等名酒具有極強的穿越週期能力，小幅度漲價不僅可以鞏固自身行業名酒地位，而且可以搶佔千元價格帶有利位置，爲下階段競爭贏得先發優勢，完成名酒時代下前瞻性企業戰略佈局。”雲酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、知趣諮詢總經理、酒類分析師蔡學飛表示。

█提價背後：穩中求進的2023

如果要用四個字回顧五糧液的2023，莫過於“穩中求進”。

在品質建設方面，五糧液高質量倍增工程有序推進，10萬噸生態釀酒一期2萬噸項目即將竣工投產，同時，榮獲2023年全國質量標杆，是行業唯一入圍第五屆中國質量獎提名獎候選名單的酒企；

產品結構持續完善，上新紫氣東來五糧液，完成萬壽壇等18個文化酒系列的開發及銷售，佈局露酒品類等；

品牌價值也持續提升，從冠名央視春晚、中秋晚會，到深度融入APEC、博鰲亞洲論壇等頂級平臺，2023年，其品牌價值首次突破4000億元，品牌強度首次達到與蘋果、谷歌、微信等同級的全球AAA+最高級。

東吳證券表示，2023年五糧液在“做好產品”“做優渠道”等維度營銷工作均取得較好成果，產品矩陣持續豐富、傳統渠道提質擴容。

數據顯示，2023年五糧液新開發經銷商110家、新增核心終端2.6萬家、專賣店1700餘家，已經覆蓋300多個城市，同時團購渠道和新型渠道也在持續豐富和健全。

產品、品牌、渠道等成就給五糧液帶來了積極影響。2023年第三季度的業績，就是最好的證明。

五糧液財報顯示，前三季度公司實現營收625.36億元，同比增長12.11%；實現淨利潤228.33億元，同比增長14.24%。其中，第三季度五糧液營收和淨利的同比增速創下近兩年來新高。這些數據都進一步印證了五糧液在市場上的優勢地位和強勁的增長動力。

可以說，此次提價是五糧液品牌價值與市場需求的雙重體現，穩中求進的品牌建設與業績增長將成爲五糧液穿越週期的最大底氣。

責任編輯：梁斌 SF055