近日，京東超市聯合中國酒業協會發布《2024年陳年老酒消費趨勢報告》（以下簡稱報告），報告顯示，2000年後陳年老酒最搶手，佔比四成，醬香型老酒成爲消費者首選，其中，茅臺與另一名優酒企最受歡迎。

該報告從陳年老酒市場、用戶結構及消費偏好等維度，梳理出十大特徵趨勢，揭示了陳年老酒市場的最新動態和消費者偏好。

報告發現，在消費決策中，品牌是最重要的選擇維度，其次是年份，價格居於第三。

▋ 未來5年老酒市場將突破1500億元

報告顯示，中國陳年老酒市場交易規模已破千億元，預計未來5年將突破1500億元。

市場的火爆也帶動價格上漲，統計顯示，大部分知名品牌陳年老酒價格呈上漲趨勢。以1991年飛天茅臺爲例，10年內價格上漲約720%。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

從用戶結構來看，中青年高淨值人羣是陳年老酒消費的核心力量。其中，36-45歲佔比最高，爲40%；56歲以上的羣體，相比白酒，更偏愛陳年老酒。男性佔比趨勢明顯。

▋ 醬香、2000年後陳年老酒最搶手，1000-5000元成首選價位

報告顯示，年份方面，20世紀80年代以前陳年老酒成交額佔比8%，20世紀80年代佔比19%，20世紀90年代佔比27%，而2000年後陳年老酒銷售火熱，佔比高達46%。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

價格方面，陳年老酒價格市場接受度穩中有升，1000元-5000元成消費者首選價位。

從香型上看，消費者在選擇陳年老酒時更偏愛醬香型；從地域來看，南方省份、東南沿海、經濟發達地區消費者需求更旺，廣東、北京、浙江三地佔比近50%。

▋ 茅臺佔據老酒市場頭把交椅

茅臺陳年老酒最受消費者青睞，銷售佔比高達43%。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

當前，尊品貴州茅臺酒（15）（30）（50）（80），無論是從價格還是市場熱度方面，都是高端市場“天花板”般的存在，市場價格從數千元到數萬元不等，得到諸多收藏愛好者的追捧。

在消費場景方面，陳年老酒更適合進入重要聚餐場景，數據顯示，64%的消費者會在特殊意義聚會場合中飲用，其次是宴請重要商務夥伴，佔比56%。此外，作爲“行走的古董”“液體黃金”，陳年老酒投資價值顯著，41%的消費者用於投資收藏。

圖源：2024年京東超市陳年老酒消費趨勢報告

而在陳年老酒選購過程中，品牌是消費者關注的第一因素，其次是年份。統計數據顯示，35%的消費者在意老酒品牌，23%的消費者看重年份，21%的消費者在乎價格。消費普通白酒時，消費者則是價格敏感性較高，28%的消費者在意價格，關注年份的僅佔8%。

有業內專家指出，陳年酒戰略是中國白酒發展的核心競爭戰略，企業可以從文化溯源、稀缺價值表達、文創延展、市場擴容等幾個方面去做好陳年酒的實施和推廣。

茅臺時空

責任編輯：梁斌 SF055