加碼投資中國本土企業也進一步印證了中國市場在歐萊雅全球佈局中的重要地位。

中國的嗅覺市場開始覺醒。近些年，本土原創香水品牌崛起，而一些國際大牌也打算分一杯羹。

2月9日，歐萊雅集團宣佈對中國本土香水香氛品牌觀夏to summer 進行少數股權投資，後者創立於2018年。這一投資已於1月完成。歐萊雅並未對外透露此次投資的具體金額，公司方面稱未來將助力觀夏進軍全球市場。

這並非歐萊雅首次投資中國本土企業。2023年9月，成立於2021年的本土香水香氛品牌聞獻宣佈完成數千萬元A+輪融資，該輪由凱輝基金旗下消費共創基金與歐萊雅中國首家投資公司——上海美次方投資有限公司聯合領投。

相較於歐美的香水市場，中國香水市場起步晚，這幾年纔開始進入快車道發展。歐睿諮詢的一項統計數據顯示，過去幾年，中國香水市場銷售額呈現出遠超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速。2021年中國香水市場更是迎來了大爆發，增速高達38.7%。2022年，受環境影響，全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高於全球。

經過幾十年的發展，目前中國已經形成較爲完備的香水產業結構，並支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料製造，包括香料、香精等；中游則主要爲加工製造，其中品牌方亦在進行品牌賦能；下游環節以渠道分發爲主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

前瞻產業研究院預計，按照發展走勢預測，2023年—2028年，該賽道的年均增長率將達到20%，2028年整體規模或可突破539億元。

高增速之外，還有足夠的市場空間。不同於歐洲、美國已高達42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅爲5%。波士頓諮詢預測，到2025年，中國有望成爲全球第二大市場。

“中國香水市場已然成爲全球美妝市場的新增長引擎。” 穎通集團高級副總裁林荊去年一場市場分享會上表示，國際商業香、國際沙龍香和中國香水品牌持續加碼佈局渠道、運營、品牌建設，並取得了較爲可觀的成績．

瞄準本土品牌的不止歐萊雅一家。早前，氣味圖書館也獲得了Puig集團數千萬美元的獨家投資，這是Puig集團在中國的首次投資。

業內人士認爲，加碼投資中國本土企業也進一步印證了中國市場在歐萊雅全球佈局中的重要地位。

今日，歐萊雅集團還公佈了2023年全年財報，實現銷售額爲411.8億歐元（約合人民幣3187億元），同比增長7.6%，基於相同可比結構和相同匯率下的增長率爲11%。分區域來看，北亞區的銷售額收縮，同比下降5.8%。歐萊雅方面解釋稱是因爲北亞區繼續受到由代購政策變動引起的旅遊零售業務調整的影響。不過，中國內地獲得了5.4%的增長，大大增強了在該地區的領導者地位。

根據歐萊雅集團公告，今年2月，Vincent Boinay將正式完成和費博瑞（Fabrice Megarbane）的工作交接，正式上任歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官，這位新任首席執行官曾任歐萊雅集團全球旅遊零售總經理。此外，自2021年以來一直擔任歐萊雅高檔化妝品部中國區負責人的馬曉宇，則被任命爲歐萊雅中國副首席執行官。