截至目前，春节期间的国内中长线旅游商品订单量较2019年增长超150%。人们对品质游玩的热情也在持续攀升。

今年春节，国内游在“尔滨热”之后迎来各地文旅“内卷”，让多地在这几天迎来春节假期游客高峰。假日期间，各地迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等文旅活动丰富，带动文旅消费高涨，尤其是主题游较受欢迎。

截至2月12日，春节假期前三天，飞猪平台上包括国内和国际酒店、火车票、机票、线路游、景区门票等在内的旅游商品预订量已创平台历年春节新高。国内长线游、出境游强劲复苏，截至目前，春节期间的国内中长线旅游商品订单量较2019年增长超150%。人们对品质游玩的热情也在持续攀升。

值得注意的是，在气温回暖后，哈尔滨部分景点为保证安全而暂停开放。

气温回暖，冰雪游调整

在冰雪游大热之下，开启文旅“内卷”大幕的“山河四省”在这个春节假期数据喜人。携程平台显示，河北、河南、山东、山西假期首日旅游订单分别同比增长16倍、15倍、17倍、16倍，屡屡刷屏的洛阳更是同比增长超35倍。值得一提的是，今年央视春晚上，辽宁沈阳、湖南长沙、陕西西安、新疆喀什等四地分会场也吸引网友关注，搜索热度环比前一天均增长超过50%。

赏雪、避寒、年味等多重元素，以及南北互换过年，共同织就春节国内旅游画卷。以哈尔滨为代表的冰雪游，依然是春节热门。春节假期首日，哈尔滨旅游订单同比增长超40倍，其他热门冰雪游城市吉林市、阿勒泰地区、张家口、长春、沈阳等地亦增长明显，客源地主要是南方城市。南方温泉、海岛等旅游资源丰富、气候宜人的广州、三亚、深圳、海口、厦门、昆明、西双版纳、汕头等地是避寒游热门目的地，受到北方游客欢迎。

长假带动住宿消费，在途家平台上选择两个及以上目的地的旅客占比超三成。这些客人最爱去大理、哈尔滨、北海、丽江、成都、重庆。区域深度游格外受欢迎。在途家民宿上，一位来自嘉兴的客人在春节期间体验中部深度游，先后在济宁、济南、淄博、郑州、洛阳五个城市下单；一位来自北京的客人来了一次说走就走的“高原之旅”，先后入住拉萨、银川、果洛、林芝、海西的民宿。

今年民宿里的年味足，民俗、特色体验成民宿里的热门项目。春节期间，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长3倍。在哈尔滨，穿上大花袄和房东一起包饺子体验北方春节成为热点。

值得注意的是，尽管冰雪游整体依然很火，但由于这几天气温有所回暖，故而部分北方冰雪游主题景区开始作出调整。哈尔滨文旅官方微信号发布信息，根据哈尔滨市气象台2月11日发布的天气预报，哈尔滨主城区近两天将出现大风天气和气温回升。为保障安全，雪花摩天轮2月12日（初三）、2月13日（初四）运营情况根据风速变化进行动态调整。由于气温回升，冰雪汽车芭蕾秀、超级冰滑梯和雪圈项目2月12日（初三）、2月13日（初四）运营情况根据气温变化进行动态调整。

哈尔滨松花江冰雪嘉年华发出公告称：“近日，哈尔滨城区气温逐渐回升，松花江部分区域冰面开始融化，江面冰层存在较大安全隐患。为最大限度保障您的安全和良好的游玩体验，松花江冰雪嘉年华将于2024年2月13日（正月初四）停止开放。”

而哈尔滨的“联盟式营销”也在起作用。哈尔滨松花江冰雪嘉年华发布上述暂停开放公告的同时，也公开推荐游客可以去冰雪大世界、太阳岛雪博会、亚布力滑雪旅游度假区、东北虎林园、伏尔加庄园、极地公园等冰雪景区景点。

主题游各有千秋

除了冰雪游，各地主题游在春节期间也非常火热。

南北民俗不同，年味却相同。庙会、灯展、花市成为假期首日游客搜索的热点词汇。广州迎春花市、武汉园博园花灯会、北京龙潭庙会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界、西安城墙新春灯会、上海豫园灯会、汕头英歌舞等是春节期间热门的民俗活动，在携程社区搜索热度较高。

第一财经记者日前来到苏州经典园林网师园，下午3点多，检票处依旧人头攒动，园内游客三五结伴。园内亭台古雅，配有新春花卉，整体观园感受不错。

除了园林，近年来，苏州还打造了苏州博物馆、双塔市集等文旅空间。第一财经记者假期在双塔市集感受到了热闹的过年氛围。这里以双塔菜市场为依托，重新进行规划设计，并开辟苏州经典小吃区域。记者在现场看到，双塔市集的小吃区域热气腾腾，游客们挤满了苏式馄饨、苏式面、赤豆圆子等档口。一份苏式甜品10元，一笼纸皮烧卖16元，食客们在这里吃出了满满的年味。

而拈花湾的新年打铁花、上海豫园灯会等传统主题项目在春节假期非常受欢迎。豫园文商集团文化品牌部副总经理尹歌此前接受第一财经记者采访时透露，今年豫园灯会的每个主题灯组都是根据中国古代的一些神话故事来制作，比如《山海经》等。通过科技与传统故事包装相结合，吸引来自全国各地的游客。

动物主题也是春节期间的热点。上海野生动物园的小动物乐园内，快满1月龄的棕熊宝宝、非洲狮三胞胎以及快满3月龄的黑猩猩宝宝都是首次与游客见面，吸引诸多游客驻足。

2023年12月22日，正佳极地海洋世界成功繁育出一只小白鲸，取名“汤圆”。正逢龙年春节假期，“汤圆”首度亮相，假日期间，许多家长带着孩子去探访新生小白鲸，观赏海洋动物。

部分景区门票半价

为了吸引更多游客，不少景区在此次假期采取门票优惠措施。

春节前夕，多地宣布景区门票免费或者半价，武夷山、天目湖、拙政园、云台山等5A级景区假期首日搜索热度同比增长均超80%。

苏州园林官微发布通知称，今年春节，苏州市园林绿化局推出春节假期半价游览园林景区活动，适用于拙政园、狮子林、网师园等园林。第一财经记者查询苏州园林官微看到，拙政园平日门票70元，春节期间35元；网师园平日30元，春节期间15元，但该活动限白天第一道门票。根据苏州发布2月11日的消息，当天到2月17日苏州博物馆本馆已全部约满，拙政园景区未来3天的门票也已售罄，并提醒春节期间游玩务必提前预约。

主题游也带动体验感满满的各类主题酒店产品销量大增。携程数据显示，假期首日，亲子房、电竞主题房订单同比分别增长超10倍、87%，宠物友好酒店、温泉私汤主题房订单增幅分别达72%、46%。

飞猪数据显示，截至目前，春节期间国内高星级酒店的间夜量较2019年增长近150%，定制旅游商品的预订量较2019年劲增近800%。途家民宿数据显示，截至2024年2月12日，春节期间民宿预订量同比2023年增长1.4倍。热门城市top5为大理、重庆、北京、哈尔滨和西安。大理古城、重庆解放碑/洪崖洞、哈尔滨中央大街步行街、长沙五一广场、丽江大研古镇为最火商圈top5。