繼2023年全球體育賽事復甦之後,2024年迎來名副其實的“體育大年”。在全民參與、時尚驅動之下，運動戶外行業已經站在風口之上。入局的品牌該如何抓住消費者對於運動戶外的需求變化，升級產品抓住這一波的紅利

本報實習記者 戴威 整合報道

2024年是體育大年，多項重磅賽事都將在今年舉行。年初，亞洲盃在卡塔爾拉開序幕，緊接着的夏季巴黎奧運會備受期待。除此之外，讓衆多球迷瘋狂的歐洲盃、美洲盃也將相繼舉行。其他單項賽方面，四大網球公開賽、湯尤杯、世界游泳錦標賽、冰球世錦賽等也將相繼上演。

頂級賽事的齊聚一堂，不僅讓體育迷們大飽眼福，也將運動戶外行業推到了風口之上。當前，衝鋒衣等戶外消費品已經嶄露頭角，成爲國民消費的新寵。據統計，過去一年裏，淘寶天貓運動戶外領域就有18個品牌銷售規模突破10億大關。

爲助力品牌把握這一波市場紅利，近日淘天集團發佈了《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），通過深入解讀運動戶外行業人羣、場景和風格的新趨勢，爲品牌提供了市場洞察和策略指導。

泛戶外運動市場熱潮洶湧

近兩年來，運動戶外領域黑馬頻頻躍出，行業經歷了高歌猛進式的發展。

經濟增長、政策扶持和人們對“周邊三公里”新認知的疊加，運動戶外異軍突起，成爲市場的新寵。當朋友圈被陽光和戶外佔據，騎行、徒步等已成爲年輕人的“社交貨幣”。

不同於國外的極限挑戰，中國的運動戶外愛好者更崇尚隨和、悅己。這種心態的轉變促使了滑板、城市騎行等細分賽道的崛起。

據白皮書，泛戶外運動近三年呈現爆發式增長，2023年春夏，淘寶天貓的運動戶外消費更是亮眼，市場消費升級明顯。

可以說，泛戶外運動正當時。

2024年，即將到來的“體育大年”將點燃市場新熱度。

巴黎奧運會、網球、乒乓球等頂級賽事將接踵而至，預計全年賽事不斷，無疑將爲運動戶外行業帶來新的市場機遇。

隨着運動戶外市場的持續擴張和不斷發展，以及消費者需求的升級，越來越多的品牌開始嶄露頭角。同時行業將迎來更多的機遇和挑戰，在這個變革的節點，誰能夠緊跟趨勢，不斷創新，就有可能成爲下一個“10億級”玩家。

三大鮮明趨勢描繪市場未來走向

消費者對於體育運動的熱情不僅體現在追求身心健康上，更上升爲一種社交體驗和情緒釋放的方式。在這個變革的時代，深入洞察運動戶外人羣的最新趨勢和特點，對於商家而言，意味着捕捉市場的脈搏和未來的機遇。

白皮書揭示了2024年運動戶外行業人羣的三大鮮明趨勢，即人羣“年輕化”、消費“進階化”、場景“多元化”。

在運動戶外市場上，18至29歲年輕人羣佔比近四成，成爲市場的中堅力量。特別是25至29歲的用戶更是以高消費客單價展現了他們的消費實力。

消費主力的“年輕化”給行業帶來一些新的氣象，讓運動戶外穿搭呈現出場景化、潮流化的特徵。

在穿搭方面，年輕人展現出對時尚與功能的雙重追求。近六成的年輕用戶會根據運動場景選擇特定的服飾，而時尚、可搭配性強、設計美觀成爲他們選擇的三大關鍵詞。當運動服飾融入時尚元素，新的潮流正在悄然形成。

在消費“進階化”方面，極致悅己人羣更願意爲自己的愛好投入，追求性價比人羣開始奔赴小衆高端運動。

隨着運動戶外項目的普及，消費者對於運動的需求呈現出進階化的趨勢。無論是資深愛好者還是新手小白，都在追求更專業、更高階的運動體驗。

極致悅己人羣作爲市場的消費中堅力量，雖然佔比不足一成，卻貢獻了超過五成的市場份額。他們願意爲特定運動戶外活動支付溢價，高爾夫、滑雪、網球等精英運動成爲他們的心頭好。

而追求性價比人羣作爲市場的主流力量，隨着消費觀念的進階，他們對於高爾夫、登山攀巖、滑雪等小衆高階運動的消費也展現出巨大的潛力。這種消費進階的趨勢正推動着市場向更多元、更專業的方向發展。

此外，現代運動戶外玩家不再滿足於單一的運動場景，他們渴望解鎖更多的“硬核技能”，體驗更多元化的運動方式。

白皮書顯示，80.7%的用戶熱衷於休閒戶外風，享受輕鬆、休閒、娛樂的時光；而48.1%的用戶則更青睞硬核戶外活動，追求冒險與挑戰。從騎行、徒步到登山再到翼裝飛行、潛水等極限運動，他們不斷拓展自己的運動邊界。

在運動用品的選擇上，休閒戶外項目更注重外觀時尚度，而硬核戶外項目則更看重使用功能性。這種場景多元化的趨勢正推動着運動戶外市場向更加細分、專業的方向發展。

今年運動戶外市場的

“黃金機會”在這裏

在風起雲湧的運動戶外市場中，今年有哪些趨勢場景值得關注？白皮書爲我們揭示了答案：徒步登山、騎行、水上運動。

徒步，正成爲現代人逃避快節奏生活、融入自然、享受生活的新選擇。在山間溪流、城市街道、公園步道乃至沙漠中穿行，徒步不僅是一種運動，更是一種生活態度。徒步相關消費在天貓上連續增長，且2023年增長加速。

圍繞徒步，衝鋒衣、防曬衣成爲衣櫥不可缺少的單品，徒步服飾撐起市場超8成份額，專業的登山、徒步鞋貢獻徒步鞋市場5成份額；溯溪、越野等小衆徒步逐漸凸顯巨大潛力，溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等輔助裝備值得關注。

近年來，騎行作爲一種運動方式和社交方式，熱度不斷攀升。天貓騎行品類規模持續增長，城市騎行、公路騎行、山地騎行三種不同場景各具特色，帶來了單車裝備的多樣化需求。從車鈴、車鎖到碼錶、水壺架，再到貨架、反光貼，每一次騎行都是一場個性化的裝備秀。

值得一提的是，高價值整車消費份額正在快速增長，“萬元車”市場份額迅速擴大。這不僅帶動了騎行配件的消費，還催生了小衆專業騎行裝備的消費熱潮。騎行，正成爲一種時尚與潮流的象徵。

隨着小衆“玩水”愛好的出圈，水上運動正成爲新的市場寵兒。

潛水、衝浪、摩托艇等水上項目備受追捧，消費熱度持續高漲。從潛水服、面鏡到救生衣，再到槳板泳衣、衝浪服，水上運動裝備的消費也在水漲船高。

游泳依然是最受大衆青睞的水上項目。連體泳衣、兒童泳衣的熱銷，浴巾、游泳包消費的持續增長，都體現了游泳市場的活力。而消費者對泳衣的審美要求也在不斷提高，顯瘦款泳衣、不規則泳衣等設計感十足的泳衣正受到市場的歡迎。

在以上場景和機會賽道基礎上，白皮書最後特別公佈了更具體的趨勢關鍵詞，或成爲2024年運動戶外消費新熱點，值得商家們重點關注、提前佈局。

譬如，運動潮流領域的速幹運動褲、復古籃球鞋；跑步領域的高強度運動內衣、旋鈕足球鞋；健身領域的滾動按摩球、自發電動感單車；戶外鞋服領域的速干涉水鞋、機能款衝鋒褲；騎行領域的可拆卸騎行頭盔、速幹騎行服；水上運動類目的水母服、槳板泳衣、衝浪服等，都是具有風向標意義的趨勢關鍵詞，也預示一個更廣闊、活躍的市場。

2024年，運動戶外行業將迎來品牌新一輪的市場爭奪戰，白皮書對行業新的走向與機遇給出了新的啓示，誰能抓住這些趨勢機會，誰就能在這個風起雲湧的市場中脫穎而出。對於運動戶外賽道的玩家而言，這將是令人興奮且充滿挑戰的一年。