來源：北京商報

東方甄選之後，新東方的又一個支柱正式亮相。2月29日，“新東方文旅”品牌正式發佈。在文旅品牌發佈之前，新東方研學業務已有多年曆史。新東方最新披露的數據顯示，自成立至今，新東方文旅已在全國範圍內成立超50家文旅公司。下一步，新東方將在產品線路、營銷策略等維度上再進行創新，將文旅作爲教育、生活之外的新東方第三大板塊。

“過去四個月的時間裏，我們在全國20多個省成立了新東方文旅的省一級文旅公司，和30個左右的城市級文旅公司。”新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷表示。

在劉婷看來，對新東方來講，新東方文旅不是一個新的品牌，此次發佈更準確地說是新東方文旅的一次品牌升級。北京商報記者瞭解到，新東方文旅集團成立於2023年10月。在此之前，新東方青少年板塊的國際遊學、研學和基地教育等業務都已運營多年。“國際遊學可看作文旅品牌的一個前身。”劉婷說道。

實際上，從新東方內部業務來看，文旅和研學之間一直有着密不可分的關係。據劉婷透露，2019年，新東方的國際遊學和研學業務就已實現7億元左右的業務規模。2021年，新東方國際遊學關聯公司在全國範圍內的50個城市成立了分公司，研發與推廣研學和營地業務。

2023年，新東方文旅集團成立，國際遊學、國內研學和營地教育的業務均被併入文旅集團發展。新東方文旅集團總裁楊志輝表示，當前，新東方文旅已在全國23個省提供了超過百餘條文旅線路。劉婷還指出，未來新東方文旅還將在文創IP、酒店集團、景區合作、鄉村振興、康養旅居等領域進行佈局和投資開發。

北京商報記者注意到，與傳統導遊不同，新東方的文旅產品及研學路線主要由講師團隊負責帶隊。目前的人員構成既包含新招募的博物館講解員等，也包括了原有的新東方講師。在此之前，新東方曾因“歸巢計劃”登上熱搜，該計劃招募崗位涵蓋了文旅主播、文旅直播運營、文旅顧問等。

“對文旅行業來講，新東方文旅是具備一定規模，且擁有高知名度的新入局者，會促使行業繁榮，也會帶來更加激烈的競爭。”素履諮詢創始人鬱苗在接受北京商報記者採訪時表示。轉型文旅不僅可以發揮新東方原有的行業經驗，也能將全國各地的本地化團隊和旅遊資源整合至新東方文旅的業務中，進行全國統一的資源調度。

新東方文旅披露的最新數據顯示，隨着2023年旅遊研學市場的復甦，新東方文旅實現了年收入3.3億元的規模。

從研學領域的整體市場情況來看，近兩年是研學領域快速發展的階段。數據顯示，2023年7月，小紅書上有關研學遊的筆記數超過73萬條，抖音有關話題的播放量超過10億次。

艾媒諮詢發佈的《2023年中國研學遊經濟市場運行監測報告》顯示，2022年，中國研學遊行業市場規模達909億元，2023年市場規模有望達1469億元，同比增長61.6%。此外，艾媒諮詢還預測，預計到2026年，中國研學遊行業的整體市場規模將達2422億元，市場發展空間廣闊。

同時，業內人士也表示，“對研學行業來說，融合發展機制非常重要”。中國教育科學研究院勞動與社會實踐教育研究所所長王曉燕指出，研學應超越教材、課堂和學校，構建跨越文旅、科技科普、傳統文化等多領域的格局，實現研學與多方面的融通。

北京商報記者 趙博宇