經濟觀察報 記者 任曉寧 2月29日晚，網易發佈2023年全年財報。收入1035億元，同比增長7.3%。Non-GAAP（非通用會計準則）歸母淨利潤爲326億元，同比增長43.0%。

不僅2023年業績不錯，在2023年的中概股和港股市場中，網易也是屈指可數的市場寵兒。2023年至今，網易股價上漲52%。對比其他互聯網大廠，京東下跌60%，美團下跌55%，快手下跌38%，阿里巴巴下跌15%，騰訊下跌13%，百度下跌11%。唯一可以與網易媲美的是拼多多，2023年至今漲幅爲53%。

2023年前的網易，在人們印象中還是一家不被關注的“老廠”，喫着《夢幻西遊》《大話西遊》的老本，在遊戲和音樂領域打不過騰訊，電商業務被阿里巴巴收購。

2023年後，實現逆風翻盤的網易爲何受到資本市場的青睞？從2023年網易年報中，或許可以找到一些答案。

遊戲爆款挺住了

在港美股炒股軟件上，關於騰訊的評論中有一個高贊留言“你怎麼現在都還不如網易？”股民發問的點在於，2023年至今，騰訊在遊戲領域的爆款很少，網易卻佳作頻出。遊戲的表現最終體現在了股價上。

網易2023年年報顯示，總收入1035億元，其中游戲收入816億元，佔比達79%。遊戲業績決定着這家公司的命脈。2023年，網易遊戲是國內少數能夠持續推出新遊戲，並且新遊戲受到用戶喜愛，收入在排行榜排到前列的公司。另一家這樣的公司是米哈遊。

在七麥數據2024年春節榜，排名前20的公司中，只有網易和米哈遊2023年新上線的遊戲進入了榜單，其他進入榜單的都是上線時間3年以上的老遊戲。騰訊排名前兩位的遊戲甚至上線了6年以上。

2023年，騰訊上線新遊戲《元夢之星》，與網易的《蛋仔派對》類似。在春節排行榜單上，《蛋仔派對》排名第4，《元夢之星》排名第18。爲了推廣《元夢之星》，騰訊投入了大手筆宣發，拿出了微信6元補貼、《王者榮耀》聯動皮膚等高價值福利，並在去年12月宣佈首期投入14億元，長期投入上不封頂。但目前，這款遊戲成績仍然比不過《蛋仔派對》。

在收入端，二者目前也拉開了差距。點點數據顯示：截至2月15日，《蛋仔派對》在中國 AppStore（蘋果商店）端近30天總收入約1.44億元，《元夢之星》的總收入約6155萬元。

網易在2023年6月新上線的遊戲《逆水寒》，也是年度爆款，目前活躍用戶過億。遊戲媒體GameLook估算，《逆水寒》手遊首月全平臺流水爲20億元。2024年1月，網易上線的乙女類遊戲《世界之外》，同樣爆火出圈。在七麥數據2024年春節檔排行榜中，《世界之外》也排在前30名。

大廠競速

近十年的遊戲市場格局，始終是騰訊第一、網易第二，但2023年的網易，卻讓騰訊感受到了壓力。

2024年1月29日，騰訊創始人馬化騰在年會上對遊戲業務表態：“友商不斷產出新品，我們就好像毫無建樹的感覺——我們也推出了新品，但沒有想象中那麼好。”馬化騰還指出，騰訊遊戲號稱是全球最大的遊戲公司，卻好像是躺在功勞簿上。在過去一年，騰訊遊戲受到了很大挑戰。

相比馬化騰，網易創始人丁磊則對網易遊戲非常滿意。他在財報電話會中提到，2023年是網易遊戲在品類創新突破上具有里程碑意義的一年。丁磊表示，網易有長期積累和巨大研發投入，相信2024年會是收穫的一年，“過去20年積累的經驗，會在2024年收穫更大成果。”

除已上線的爆款遊戲外，網易遊戲仍有多款待爆的遊戲。《永劫無間手遊》2月27日拿到版號，《射鵰》3月28日開啓公測，《燕雲十六聲》已經開啓內測。此外，網易還有《代號：無限大》《零號任務》等備受期待的遊戲。

摩根士丹利分析師在關於網易的策略報告中稱，隨着網易2024年新產品週期開啓，股價在未來60天將進一步上漲。

速途網遊戲事業部總經理王佩告訴記者，丁磊本人就是一個最大的遊戲策劃人，在網易產品活動上，他會主動出來與玩家交流，而馬化騰沒有在類似場合出現過。這意味着兩家公司對於遊戲研發的專注度不同。並且，騰訊2023年的重心是視頻號，騰訊遊戲業務佔比在三成左右，與佔比近八成的網易對遊戲重視度也會不同。“騰訊遊戲的核心研發實力並不比網易強，早期我們不會認爲騰訊是一家遊戲研發公司，而會把它定位爲遊戲代理公司。”王佩說。

發力AI

除遊戲外，網易其他業務表現一般。2023年，網易有道營收53.9億元，同比增長7.5%。網易雲音樂2023年營收爲78.67億元，同比下降12.5%。網易嚴選等創新及其他業務收入爲86億元，同比增長8%。

遊戲之外的其他業務，網易的策略是降本增效以及減虧。雲音樂淨利潤首次扭虧爲盈，網易有道全年經營虧損4.66億元，同比減虧39.8%。

同時，網易也在嘗試把AI（人工智能）加入各項業務中。

網易有道推出了自研大模型“子曰2.0”，推出虛擬人口語教練HiEcho2.0、AI家庭教師小P老師等多個大模型原生應用。網易雲音樂則推出了AI音樂實驗室研發的一站式AI寫歌系統。

遊戲業務中，網易也正在應用AI。《蛋仔派對》推出了搭載AI算法的UGC（用戶生成內容）創作工具，推出“蛋碼”“萬能生成器”等新功能，大幅降低複雜地圖的創作門檻，幫助玩家地圖總數突破1億張，單張地圖最高遊玩次數超1.2億次。

“今天AI能做到的事情，比過去十年還要重大。”在財報電話會中，丁磊表示，從ChatGPT（美國頭部大模型產品）到最近熱議的Sora（文生視頻大模型產品），近一年以來，全球AI技術的發展突飛猛進。丁磊認爲，這一輪AI技術浪潮將極大提高內容中位數的質量，網易非常重視AIGC在遊戲、音樂等各個場景的應用，爲這一輪AI發展浪潮做好準備。