轉自：貴州日報

丹寨萬達小鎮茅臺驛站。

今年春節期間，茅臺酒旅融合項目在海南三亞以“優等生”身份交出了美好答卷。

數據顯示，從2月9日除夕夜至2月13日，三亞海棠灣茅臺度假村客房接待人數累計達到8809人，其中最高單日接待人數達1857人；客房平均入住率達到85.63%，其中最高單日入住率達96.09%。餐飲方面，茅臺度假村接待人數累計爲9406人，其中最高單日餐飲接待人數達2155人。

“年味一條街”上，現場攤點、裝飾、道具年味十足，做糖畫、DIY手工風車、品嚐特色小喫，遊人如織、熱鬧非凡。不少人感慨，三亞海棠灣茅臺度假村是真的“火”。

作爲茅臺匠心打造的首個濱海酒旅融合度假勝地，海棠灣茅臺度假村集住宿、餐飲、會議、旅遊、親子娛樂、休閒度假、文化展示、白酒品鑑等功能爲一體，開啓茅臺融合之美、生活之美的“酒旅融合”新篇章，努力“將美進行到底”。

“酒文旅”是茅臺的三大主業之一。剛剛過去的2023年，茅臺圍繞“茅臺+”“+茅臺”“茅臺×”，光影茅臺、茅臺天街、茅臺飛街、茅臺驛站、茅酒之源等項目持續推進，以實現酒旅康養產業多業態融合發展。

在瀰漫酒香的茅臺鎮，感受醬香白酒“七次取酒、八次發酵、九次蒸餾”的傳統釀造工藝，喝一杯茅臺酒，再看看中國白酒以及茅臺的歷史與文化……剛剛過去的春節假期，中國酒文化城始終人流如織，許多人都因茅臺酒慕名而來。

作爲國內規模最大的酒文化博物館，近年來，中國酒文化城以茅臺文化“九大系列”爲工作抓手，在成功實現市場化轉型的基礎上，深入推進文旅融合發展，加強人才培養力度，強化文化活動策劃推廣，利用圖文、視頻、浮雕沙盤、模型、數字投影等多種呈現形式，全方位、多角度地爲遊客介紹中國酒文化的發展脈絡，提升遊客的參觀體驗，並於2023年成爲貴州省文旅融合創新提名示範項目。

貴州是全國人民嚮往和追捧的旅遊熱門區域。這裏自然風光神奇秀美，山水景色千姿百態，紅色文化激盪人心，民族文化多姿多彩，歷史文化深厚久遠，“山地公園省·多彩貴州風”旅遊形象名滿四方。同時，貴州是全國醬酒主產區和原產地，以茅臺爲代表的貴州白酒產業優勢突出，醬酒品牌享譽天下。

藉助貴州省內優質文旅資源，去年9月，茅臺集團與省文旅廳在青巖古鎮、萬峯林景區、黃果樹景區、西江千戶苗寨等12個貴州知名景區聯合推出茅臺驛站，供遊客小憩的同時，品嚐茅臺美酒、茅臺冰淇淋，挑選購買各類茅臺文創產品，成爲衆多遊客的旅遊打卡地，也成爲貴州旅遊的熱門話題之一。

茅臺驛站，一座建在酒文化上的仿古小店，不僅是旅途中的舒適休息，也是品質的追求、文化的傳承。位於青巖古鎮的茅臺驛站在收音機、老式電視機、鐵盒、膠帶等舊物的裝飾下重現了20世紀80年代的生活場景，與“茅臺家族”產品融合陳列，十分有煙火氣。參觀青巖古鎮茅臺驛站的“80後”王先生說：“茅臺驛站是一種文化的推廣”，對他而言，這樣的場景調動了他的童年回憶，也讓他潛移默化中感受到茅臺文化。

在業內人士看來，茅臺探索“酒旅融合”的背後，不僅展現了“茅臺，是一種美的生活方式”理念，也是茅臺在“美時代”爲消費者提供與創造“美生活”的又一註腳。

責任編輯：梁斌 SF055