每經記者 於怡朗 每經編輯 文 多

近日，黃金價格不斷創新高，截至3月10日，國際金價站穩2170美元/盎司的關口。截至3月11日，國內上海黃金期貨主力合約突破505元/克，首飾零售價格突破666元/克。

《每日經濟新聞》記者在實地走訪中發現，金價上漲，市場層面對金價的反應較爲冷淡。3月7日下午，北京東方新天地的菜百首飾店工作人員告訴記者：“近期的這個趨勢是一直在往上漲的。這兩天成交量相對會少一點，價格確實一直漲得挺快的，一兩天之內，漲了18塊錢，所以可能都是還想看看吧。”

記者梳理發現，多家黃金類上市公司的2023年業績亮眼。除了受金價震盪上行趨勢影響，不同品牌的金飾公司，其打法略有差異。例如，菜百股份通過“以銷定採”等方式降低金價波動帶來的風險、老鳳祥堅持渠道下沉提高市場佔有率、潮宏基迎合年輕人“悅己”消費趨勢推出產品矩陣。

消費者持觀望態度

“（現在）漲價，肯定人家有一些不着急的，就會保守一點，會想再看看。”3月7日下午，北京東方新天地的菜百首飾店工作人員向記者表示，按照往常經驗，過完年的黃金價格都會低一點，但是從去年開始就沒有淡季了，金價一直在漲。

在金價高企的背景下，一些消費者持觀望態度。50多歲的李女士告訴記者，自己平時購買黃金的次數非常少，上次購買黃金還是四五年前孩子結婚。這次李女士逛金店，同樣是因爲家有喜事——她想給剛出生的外孫送一件小禮物。但是，目前動輒600多元一克的金價讓平時不關注金價的李女士大喫一驚，“就是覺得太貴了，原來孩子結婚的時候是二三百（元每克）”。

儘管金價讓李女士望而卻步，但她依舊覺得買黃金不能“圖便宜”。“要是跟國際金價差太多，我覺得不靠譜。”李女士表示。

與李女士同齡的王女士也記得，“幾年前的黃金每克兩三百元、三四百元”。衝着黃金的保值價值，她表示，自己如果有精力的話，也會考慮紙黃金、與黃金相關的基金股票等投資渠道。

伴隨金價節節高升，黃金珠寶店鋪的各類活動也熱鬧非凡。

7日下午，北京東方新天地中國黃金的店門前擺了一張海報，海報上顯示“中國黃金每克立減80元”。該店店員告訴《每日經濟新聞》記者，活動到3月8日結束，活動時間僅有2天。而不遠處的六福珠寶同樣也有“克減”活動，據六福珠寶工作人員介紹，“每克減30元”。

北京東方新天地的菜百首飾門店雖然沒有上述的“克減”活動，但店內工作人員表示：“我們的活動就是返券。”

金飾上市公司業績亮眼

近期，金飾相關上市公司2023年的業績預告紛紛公佈，《每日經濟新聞》記者梳理發現，在金價震盪上行趨勢下，黃金類上市公司的業績十分亮眼。

菜百股份預計，公司2023年實現歸母淨利潤6.7億元到7.35億元，與上年同期相比，將增加2.10億元到2.75億元，同比增加45.61%到59.74%；預計2023年實現扣非後淨利潤6.21億元到6.86億元，與上年同期相比，增加2.16億元到2.81億元，同比增加53.16%到69.19%。

業績預告闡釋，菜百股份2023年業績預增的原因主要系：2023年我國經濟回升向好，消費市場上升回暖，金價震盪上行趨勢。

針對此次金價上漲，菜百股份3月8日向《每日經濟新聞》記者表示：“公司以全直營模式經營，存貨週轉較快，採用“以銷定採”的多批次、小批量採購原則，降低了金價波動帶來的風險。此外，公司與多家銀行合作開展黃金租賃業務，並通過黃金T（Trade，交易）+D（Delay，延期）合約對沖金價波動風險。”

黃金行業整體向好發展同樣也是老鳳祥2023年業績增長的因素之一。業績預告顯示，2023年老鳳祥預計實現營業總收入爲714.36億元，同比增長13.37%，營業利潤爲39.68億元，同比增長31.51%，歸母淨利潤爲22.14億元，同比增長30.23%，扣非後淨利潤爲 21.56 億元，同比增長24.83%。

“以前買黃金的（顧客）都是稍微年齡大一點的人，現在一些年輕人對這塊有需求。之前大家買黃金是爲了送人和保值，那麼現在大家有一個想法就是我買奢侈品，我戴着漂亮。”3月8日上午，潮宏基證券部的工作人員表示，疫情之後大家的消費狀態比較好，對未來的發展比較看好，此外黃金消費領域的“悅己”趨勢比較明顯，對此上述工作人員表示：“針對悅己需求，我們可能會推出更多產品。”

業績層面，去年潮宏基預計歸母淨利潤爲3.2億元~4億元，同比增長60.70%~100.88%，扣非淨利潤爲2.9億元~3.7億元，同比增長63.17%~108.19%。潮宏基介紹，在年輕時尚且具差異化的產品矩陣和數字零售應用賦能終端的作用下，報告期內公司加盟業務拓展順利，潮宏基珠寶門店淨增了246家。