極目新聞消息，3月11日，微博話題“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”登上熱搜。據媒體報道，春節檔《我在八零年代當後媽》等短劇爆款迭出，有的劇集上線當日充值達2000萬元。其中，北京點衆科技股份有限公司押中多款，與咪蒙合作發行《八零後媽》，還出品了《龍年大吉》，該公司實際控制人爲陳瑞卿、何春虹夫婦，據該公司高管透露，從去年9月開始，點衆每月的充值收入，穩定在4到5億之間。

《我在八零年代當後媽》海報 來源：豆瓣電影截圖

不得不說，這個話題詞條真是深得“標題黨”之精髓，說什麼不說什麼，拿捏得非常到位。

只說“一對夫婦”，給人感覺像是普普通通的兩口子，突然找到了致富的門道，卻不知道這對夫婦其實是企業老闆，長期從事互聯網行業，還深耕過網文市場，本身就很擅長“抓人眼球”的營銷之道，還搭上了擅於操控流量的咪蒙，光這個背景和人脈，別說門外漢了，行業內的中小“玩家”都根本“玩不過”。

只說“每月進賬4億多”，卻不說每月要花出去多少。日賺鬥金只是光鮮面子，“二八定律”纔是人間真實。已有多家媒體報道，短劇行業只有20%的項目賺錢或保本，80%的項目是虧損的，而賺了錢的短劇，對外數字亮眼，實際利潤佔比是個位數，給平臺的投流成本佔到了收入的80%甚至更高。就連這位“月入4億”的陳瑞卿自己都說：“收入和利潤是兩回事，我們的毛利率只有10%。”

來源：天眼查App截圖

刺激的詞條讓人上頭，具體的事實使人清醒。短劇行業當下確實是火爆，有才能、有興趣的人想要從事這一行業，當然是撞上了機遇的風口，但在投身進入之前，還是不要被一些語焉不詳的熱搜衝昏了頭腦，要切實瞭解行業真正的現狀，對自身的能力和資源有正確的評估，否則很可能喫不到紅利，卻喫了悶虧。

而正在自己的行業認真工作的人們，也無需爲暴富的短劇神話而坐立不安，任何一個行業能賺到錢，一定是有其門檻和風險，所謂的“閉着眼睛就能賺錢”，其實與很多短劇所講述的，“一夜有了鉅富老爹”“重生逆襲成爲首富”等故事一樣，是現實世界中不可能發生的事。微短劇早期靠野蠻生長、擦邊違規獲利不菲，隨着監管收緊，成本增加，再想低成本高利潤地賺錢，恐怕沒那麼容易了。

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過往無數案例告訴我們，當一個行業瘋狂地渲染“暴富神話”的時候，我們就知道，韭菜可能不夠割了。短劇行業現在正烈火烹油，鮮花着錦，多少人想要進來摻一腳，賺個快錢，抱着這種心態入局的人多了，最終只能高唱一曲：“全都是泡沫！”

業內人士稱，微短劇用戶中，保姆、保潔、保安是付費觀看的主力人羣，三四五線城市則是微短劇受衆最大的市場陣地。可見，大量微短劇雖然都是流水線生產，沒多少營養，但的確抓住了下沉市場的需求。很多人靠着刷劇緩解了壓力，得到了爽感，甚至願意付費觀看，說明大家渴求放鬆，需要快樂，這並不是一件壞事。

微短劇除了是商品，也是文化產品，其噱頭不能總是夠刺激、接地氣、能賺錢，最基本的文化內涵、思想立意和原創性不能缺，道德和法律底線更要守住。隨着監管越來越規範、嚴格，“擦邊”、低俗的路子肯定走不通，誘導付費、高額收費、重複收費，坑害老年、未成年人消費者的亂象，也必須得到遏制。市場越來越規範，就必然越來越理性，從業者還是少講一些“暴富神話”，多打磨一些有質量的精品吧。

原標題：極目銳評|一對夫婦做短劇每月進賬4億多？還是少講一些“暴富神話”吧！

 

編輯：牟慧蘭    責編：張松濤    審覈：馮飛