3月14日，《每日經濟新聞》記者從蔚來董事長李斌和蔚來聯合創始人秦力洪處確認，蔚來旗下第二品牌定名爲“樂道”，英文名爲“ONVO”。“樂道的品牌名是被泄露出去的，非官方發佈。”秦力洪對記者說，新品牌將於5月中上旬正式發佈。

對於新品牌的命名，李斌解釋稱，樂道意爲“闔家歡樂，持家有道，津津樂道”。而對於英文名“ONVO”的由來，秦力洪則告訴記者，在英語世界中是“在旅途中”的意思。

區別於現有的“NIO”品牌，樂道在戰略定位上會有所不同。據李斌介紹，樂道將主要聚焦於主流家庭用車市場，追求更多銷量，而NIO品牌以追求毛利率爲先。

在3月5日舉行的蔚來2023年財報電話會上，李斌曾透露稱，蔚來新品牌（樂道）旗下首款車型將直接對標特斯拉Model Y，且成本會比特斯拉Model Y降低10%左右。此外，新品牌還將使用單獨的銷售網絡，但售後會使用部分NIO品牌現有的售後體系。

按照規劃，樂道品牌旗下首款車型在第三季度發佈並於第四季度開始大規模交付。“新品牌旗下的第二款車，是針對大家庭打造的一款SUV，已經進入開模階段，將於2025年推向市場，而第三款車也已在開發當中。”李斌稱，2024年，蔚來有信心回到單月銷售2萬輛的水平。

官方數據顯示，蔚來在2024年前兩個月新車交付量分別爲10055萬輛和8132輛。按照蔚來給出的2024年第一季度交付指引，預計新車交付量在3.1萬~3.3萬輛之間。這也意味着，蔚來在3月份的新車交付量需超1.82萬輛，才能達到預期。