遭電商下架第三天，還有人在買聽花酒？5萬8的酒打骨折甩賣

作者：申謹睿

來源： 時代週報

原價5萬8的酒，如今骨折甩賣。

意料之中，3月18日，聽花酒母公司青海春天的股價開盤即跌停，報5.91元/股，單日跌幅10.05%，封單近69萬手，約佔公司流通股本的11.72%，對應市值4.06億元。目前公司總市值爲34.7億元。

其股價跌停源自3月15日，央視“3·15”晚會就其所生產的聽花酒涉嫌在廣告宣傳違反廣告法相關規定、專利中的涼味劑實際爲常見的薄荷提取物等事項進行報道，引發市場廣泛關注。

聽花酒隨即陷入輿論漩渦。時代週報記者發現，3月15日晚節目播出後，聽花酒的微信公衆號已因“存在過度營銷，騷擾用戶行爲”被停止使用。同時，其產品也在各大電商平臺被火速下架。

3月16日，青海春天稱收到《中國證券監督管理委員會監督檢查通知書》，因公司涉嫌違反相關法律法規，根據有關規定，中國證券監督管理委員會決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。青海春天還表示，公司可能存在被有關部門處罰的風險，請投資者注意投資風險。

此外，多個監管部門對聽花酒啓動檢查。四川、北京市場監管部門以生產銷售該酒企業、門店爲調查對象，查扣聽花系列酒36225瓶、包裝約6萬套、期刊318本，抽樣送檢品類酒4個，責令商家立即暫停銷售“聽花”白酒及相關產品。上海市靜安區市場監管局也已對當地聽花酒代理商、上海霆花生物科技有限公司進行立案調查。據媒體報道，聽花酒在國內多地的機場廣告牌、體驗店招牌均被連夜撤下或遮擋。

財報顯示，青海春天有兩大主營業務。一是以酒水產品銷售爲主的酒水快消品業務板塊，二是以冬蟲夏草類產品研發、生產和銷售爲主的大健康業務板塊。此外，還有廣告代理業務，目前主要爲公司銷售的酒水產品提供廣告服務。

其酒水快消品業務板塊主要爲高端白酒的研發和“聽花”“讀花”系列高端白酒的銷售。公司2023年半年報顯示，該業務板塊實現營業收入3425.86萬元，同比下降52.88%，佔其總營收的33.19%。

近幾年青海春天兩大業務板塊的業績不太理想。2020年至2022年，公司淨利潤分別爲-3.20億元、-2.49億元和-2.88億元。2023年，公司又預計虧損2.22億至2.87億元。

Wind顯示，截至2023年9月30日，公司擁有股東56314戶。時代週報記者注意到，西藏榮恩科技有限公司持有青海春天32.13%股票，其背後股東爲肖融與聽花酒總設計師張雪峯，張雪峯持股比例爲40%，間接持有青海春天13%的股票。

此外，2023年三季報顯示，青海春天投資者中不乏中國銀河證券股份有限公司、鑄鋒資產管理（北京）有限公司-鑄鋒長鋒18號私募證券投資基金等知名投資機構，兩者持股比例分別爲0.94%與0.85%。

2023年的業績說明會上，投資者對青海春天是否可能退市提出詢問。如今，聽花酒內幕被曝光，一方面加劇了中小股東對公司退市的擔憂，一方面逼退了意欲加盟的準加盟商。

來自河北的趙子元（化名）告訴時代週報，其險些誤入了聽花酒的加盟陣營。

“聽花酒的加盟方式簡單粗暴，只要購買他們白酒就行了，最低投資門檻爲100萬元。”趙子元稱，“後續建店所需的房租、裝修費用向品牌方繳納後，他們會按照這筆費用，繼續提供等價的白酒（無需再支付白酒費用）。”

不同於中小股東與加盟商的擔憂，一些消費者對聽花酒似乎並不排斥。時代週報記者發現，有酒商在白酒微信羣內發佈聽花酒骨折價銷售的消息，引來不少其他酒商和消費者問詢。

“聽花酒標準裝號稱售價 5860元/瓶，實際售價要比這低得多。”一名資深白酒業人士向時代週報記者透露，經銷商進貨價爲 2700 元至 2800 元之間浮動，“去年最低時 2100 元也可以拿到貨。”這名不願意透露姓名的人士還透露，“經銷商拿貨後，再加幾百塊錢對外賣。”

對此，資深消費分析師劉頤君稱：“如今聽花酒在電商平臺被下架，不排除有酒商趁機低價回收，打造‘絕版白酒’概念，通過信息差或者迎合部分消費者的需求，順勢把價格炒高從中獲利。”

責任編輯：劉萬里 SF014