新京報貝殼財經訊（記者程子姣）“下班打球去？”“走着！”類似的對話越來越多出現在職場年輕人之間。運動正改變着年輕人的社交方式。

3月19日，京東消費及產業發展研究院發佈的《運動社交消費觀察》顯示，在35歲以下年輕羣體中，有73.7%的受訪者表示願意通過運動結交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇願意的比例達到86.2%，即便是那些性格內向、喜歡獨處的“i人”中，該選項的比例也達到了60.8%。

觀察還顯示，在受訪者看來，運動除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結交更多朋友（72.4%）”“生活態度更積極向上（70.4%）”。在購買運動產品時，消費者更願意先到網上搜索各種測評（74.3%），以及運動同伴推薦（59.7%），此外，還有48.3%的受訪者會根據品牌的銷量和受歡迎度直接下單。

在選購運動裝備時，這屆年輕人呈現出更爲務實理性的消費態度。調研顯示，65.4%的受訪者會按照自己的水平匹配合適的裝備，48.9%的受訪者表示只需要基礎裝備即可。37.5%的受訪者會根據自己的品牌喜好選擇產品。在運動項目的選擇上，年輕人更熱衷爬山、徒步/健步走和羽毛球這三項運動。

觀察顯示，3月以來年輕人更熱愛“以球會友”，從搜索量來看，羽毛球、籃球、乒乓球成爲消費者更爲關注的球類運動。對於年輕人來說，除了重視羽毛球運動本身的健身功能，這項運動自帶的社交屬性更是讓職場年輕人趨之若鶩。在羽毛球運動相關產品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成爲成交額排名前三的產品，而用於個人訓練的羽毛球訓練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產品的成交額增幅十分亮眼，分別達457%、149%，這也表明羽毛球愛好者對裝備產品的需求越來越專業化。

籃球運動相關產品的銷售上，觀察顯示，籃球、籃球襪和標準比賽用的籃球架成爲成交額排名前三的產品；在乒乓球相關產品上，乒乓球拍成交額佔比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍膠皮；在其他球類運動方面，檯球、壁球、排球的成交額同比增長分別達73%、71%、66%。

編輯 徐超

校對 翟永軍