雖說電商快速增長的黃金時代不再，但拼多多卻仍在逆勢增長。

3月20日，拼多多集團發佈截至12月31日的2023年第四季度及全年業績報告。數據顯示，拼多多2023年第四季度營收888.81億元，同比增長123%；該季度淨利潤爲232.8億元，同比增長146%；調整後淨利潤254.77億元，同比增長110%。拼多多2023年全年營收2476.39億元，同比增長90%；淨利潤600.27億元，同比增長90%；調整後淨利潤爲678.99億元，同比增長72%。

這一業績發佈後，美股開盤後拼多多漲幅一度超過15%，截至發稿，漲幅收窄至6%左右，性價比消費又贏了？

研發投入再破百億，加速走向全球市場

一個明顯的信號是，拼多多的增速還在加快。相比第四季度，2023年第三季度，拼多多實現營收688億元，同比增長94%，實現調整後淨利潤爲170億元，同比增長37%。

“平臺的營收增長是我們推行有效的促消費舉措以及整體消費回升的結果，也是我們爲消費者和商家創造更多價值的結果。”拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻表示。

據介紹，在去年消費持續回升的大背景下，拼多多貼合“既要升級，又要理性”的消費新趨勢，聚焦民生福祉改善，投放補貼資源，降低消費升級門檻，提升“多實惠+好服務”的平臺能力。得益於此，平臺全年消費表現持續向好。

除了國內市場，集團去年也加快推動中國製造走向全球市場。目前，多多跨境已進入50個國家和地區。“我們的業務仍然很新，我們始終抱着向消費者學習、向市場學習的真誠態度，探索更多的技術與模式創新。”拼多多集團董事長兼聯席首席執行官陳磊表示。

而更爲重要的是，今年將是拼多多深化高質量發展戰略的重要一年。除了繼續提升“多實惠+好服務”的平臺能力，陳磊還表示，“我們將精進供應鏈洞察和技術能力，助力製造業工廠降本增效，打造更多爆款；大力扶持既懂農業、又懂電商的新農人、新農商，帶動當地就業與農民增收；充分發揮‘百億生態’專項的正向激勵作用，支持、幫扶優質商戶、品牌及中小企業。”

在高質量發展策略的引導下，拼多多去年的重點投入圍繞技術創新與農業戰略。

科技企業，研發爲本。繼2022年研發費用突破100億後，拼多多集團2023年的研發投入再度超過百億，創下歷史新高。今年，拼多多還將繼續“重研發”，爲高質量發展探索技術創新。

“今年，我們將加大對農雲行動、農研賽事等農業重點項目的投入，繼續推動各地打造更具韌性的數字化農產帶，助力鄉村全面振興與農民增收。”趙佳臻表示。

“2024年將是拼多多深化高質量發展戰略的重要一年。”趙佳臻表示，“這次的業績也激勵着我們更加積極、堅定地圍繞高質量發展進行長期投入，從‘多實惠’和‘好服務’兩方面繼續加大投入，助力消費者實現高質量的消費升級。”

性價比消費的又一次勝利？

在去年的11月29日，中國電商行業迎來歷史性時刻，拼多多盤中市值突破1924億美元，首次短暫超過阿里巴巴，這往往被視爲中國電商行業的一次標誌性事件。而這一次拼多多業績再次大增，是否意味着性價比消費又一次勝利了？

在2023年末時，任澤平團隊在《解密拼多多崛起：憑什麼市值一度超越阿里？》一文中指出，拼多多崛起、業績增長的驅動力就來自於貼合出海、下沉、算法這三大趨勢，不斷創新，低價還賺錢。“拼多多的成功不是偶然。新消費時代，誰能不斷給用戶提供更優質、更低價的購物體驗，誰就能贏得消費者的心。拼多多的勝利，是性價比的勝利，是出海的勝利，是算法的勝利，最終是持續創新的勝利。批評拼多多，理解拼多多，成爲拼多多。”

德邦證券在一份研報中表示，名創優品、拼多多、抖音等平臺性價比平替崛起亦體現消費者的決策更加謹慎。然而，性價比消費是消費者的選擇決策更加理性，並非簡單地追求低價、消費降級，在趨向性價比消費的同時消費者並未放棄對產品品質的追求；即便未來消費信心迎來逐步修復，預期性價比的消費並不會被放棄，結合四五六線城市消費升級趨勢延續，預計定位性價比的品牌/公司中有望出現持續增長的潛力投資標的。

此前一位券商分析師接受證券時報記者採訪時也表示，性價比消費是一個永恆的話題，它跟收入有關係，但是也沒有絕對的關係。像歐美、日韓等發達國家，在慢慢地消費理性化之後，也會轉向性價比消費，同時個性化的消費特徵也會比較明顯。

而對於性價比消費時代，上述分析師認爲，對企業而言：“第一，你的研發實力要很強；第二，你的製造和供應鏈整合要非常突出，你要給別人的是一個物超所值的東西，但是企業也不是做公益，它也需要賺錢、給股東回報。在這種情況下，如果反向理解，即提供給消費者不貴的好東西，同時企業也能賺錢，這也代表企業的成本管控是非常優秀的。所以中國企業未來也將開始逐漸走向一個精細化發展階段，這能爲企業提供一個長期增長的動能，我們對這類企業的成本、費用率相關指標的關注度也會比較高。”

責編：朱雨蒙