3月20日晚，華住集團發佈2023年財報。經過旅遊市場的快速復甦，2023年華住集團實現扭虧爲盈，同時部分經營指標已趕超2019年同期。2024年，在擴張與下沉的同時，華住集團又把目光聚焦“出海”，推進輕資產轉型，尋求在亞太及中東地區的增量。

業績復甦

經歷2023年旅遊業快速復甦，華住集團業績實現大幅增長。3月20日晚，華住集團公佈2023年第四季度及全年財務業績。據財報，2023年，華住集團實現收入219億元，同比增長57.9%；營業額達到804億元，同比增長62.1%；歸屬於華住集團有限公司淨利潤爲41億元，同比扭虧爲盈。而在2022年，華住集團淨利潤爲虧損18億元。

從財報來看，華住集團的多項經營指標也趕超2019年同期。財報顯示，2023年華住中國日均房價299元，與2019年同期相比，增長27.4%；入住率達81.1%。在高入住率的帶動下，同期華住中國RevPAR（每間可用客房收入）也展現出良好的復甦態勢。自2023年2月以來，華住中國每個月RevPAR相較於2019年恢復度均保持在115%以上，全年恢復至2019年的122%。

華住集團業績的增長與消費者出遊需求的激增密不可分。據文旅部公佈的數據，2023年，國內出遊人次48.91億，同比增長93.3%；國內遊客出遊總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。國內休閒旅遊需求的持續釋放以及商務市場熱度的快速攀升，讓華住集團業績實現扭虧。

2024年，華住集團也給出了自己業績的預期。華住集團方面預計，2024年第一季度，華住集團收入將較2023年第一季度增長12%—16%。預計2024年全年，華住集團收入將較2023年全年增長8%—12%。

擴張與下沉

過去的2023年，爲搶佔更多市場份額，擴張與下沉依然是華住集團的主旋律。

根據財報，目前，華住中國在營酒店中92%是經濟型和中檔品牌，待開業酒店中85%是經濟型和中檔品牌，同時，在2023年新開店中90%是經濟型和中檔品牌。不難看出，華住中國一直在下沉市場中提速經濟型和中檔品牌的佈局。

華住集團方面表示，以漢庭爲代表的經濟型品牌，和以全季、桔子爲核心的中檔品牌，繼續深入推進產品的升級和迭代。2023年底，華住集團CEO金輝發佈華住旗下全季酒店5.0新產品，瞄準中檔酒店再升級。在經濟型酒店方面，華住集團在逐步提升高質量門店佔比，數據顯示，漢庭2.7及以上產品的佔比從2020年的34.3%提升至2023年的71.2%。

針對2024年的擴張計劃，華住集團方面表示，一方面，華住中國將繼續以漢庭、全季和桔子品牌爲核心，加強低線城市和空白市場的滲透；另一方面，通過多品牌策略推動中高檔酒店的發展。2024年全年，華住集團預計將新開設約1800家酒店，並關閉約650家酒店。不難看出，華住集團在擴張的同時，仍然將淘汰部分低效門店。

加碼海外

經歷了業績快速復甦和門店的迅猛擴張，2024年華住集團又把目光瞄向海外。財報指出，新的一年，華住集團將繼續推進海外的輕資產轉型，持續專注降本增效，通過華住會全球會員權益體系加強直銷，探索亞太及中東地區的增量機會。

早在2023年7月，華住集團就任命子公司德意志酒店集團的CEO Oliver Bonke爲華住國際CEO。同時，華住集團還委任Choon Wah Wong爲德意志酒店董事總經理和華住國際財務高級副總裁。可見之前華住集團就已經通過人事任命提前對海外業務的佈局做了準備。今年2月29日，華住集團旗下德意志酒店集團（DH）還正式更名爲華住國際，以此推動華住集團在中國以外市場的增長。

目前，華住國際的業務已遍佈歐洲、中東、印非以及亞太地區，並於近期新簽署了五個項目。其中，華住國際近期與泰國Tantakitt有限公司簽署了一項協議，雙方將在曼谷素理翁蒙天共同開設泰國首家施柏閣酒店；同時，還簽署了埃及卡倫湖畔新建巴楊姆湖濱施柏閣度假酒店的協議等。

對於中國酒店集團出海，有酒店分析人士表示，雖然德意志酒店也是收購來的酒店品牌，但是相比於一線的萬豪、希爾頓等酒店品牌，在國際影響力和品牌國際知名度方面仍有待於提高。此外，中國旅遊研究院產業研究所所長楊宏浩還表示，國際酒店的運營，需要國際化、複合型的酒店運營管理人才。未來還需要苦練內功，培育國際化人才，建設完善的運營管理系統。

北京商報記者 吳其芸