在文旅市場持續回暖的背景下，旅遊需求充分釋放疊加商旅需求爬坡恢復，推動酒店行業持續復甦。

3月20日晚，全國三大連鎖酒店集團之一的華住集團公佈了2023年第四季度及全年財務業績。財報顯示，2023年，華住集團實現收入219億元，同比增長57.9%；營業額達到804億元，同比增長62.1%；歸屬於華住集團淨利潤爲41億元，上年同期爲虧損18億元，同比扭虧爲盈。

華住集團的多項經營指標已超越2019年同期水平。財報還顯示，2023年華住中國日均房價299元，與2019年同期相比，增長27.4%；入住率達81.1%。2023年，華住中國RevPAR(每間可用客房收入)也展現出良好的復甦態勢。自2023年2月以來，華住中國每個月RevPAR相較於2019年恢復度均保持在115%以上，全年恢復至2019年的122%。

此外，2023年全年，華住中國管理加盟及特許經營酒店的收入爲76億元，同比增長75.7%，超過租賃及自有酒店收入全年50.8%的增速，加盟店的經營呈現出更強勁的恢復。

截至2023年底，華住集團在18個國家經營9394家酒店，912444間客房。其中華住中國，在營酒店達9263家。全年新開店1641家，待開業酒店數量爲3061家，均創下歷史新高。目前，華住中國在營酒店中92%是經濟型和中檔品牌，待開業酒店中85%是經濟型和中檔品牌，在2023年新開店中90%是經濟型和中檔品牌。

實際上，2023年文旅市場強勢回暖是華住酒店業績迎來大幅修復的重要背景。根據文化和旅遊部公佈的數據，2023年國內出遊人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%。此外，國內遊客出遊總花費4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

華住集團首席執行官金輝也表示，在休閒旅遊需求強勁及商務旅遊持續復甦的帶動下，華住中國於2023年的平均可出租客房收入恢復至2019年水平的122%。全年入住率的恢復度亦在逐季提升。此外，日均房價的增長亦反映出華住產品結構變化與產品升級兩者的成效，而這也會爲日後的日均房價帶來支持。

實際上，近期，不少A股酒旅上市公司也發佈亮眼的年度成績單。3月12日，嶺南控股（000524）發佈業績快報顯示，2023年，公司實現營收34.04億元，同比增長229.02%；歸母淨利潤6883.78萬元，同比增長138.67%，實現扭虧爲盈。

對此，嶺南控股直言，2023年，公司商旅出行、住宿、餐飲、會展及景區等業務板塊的經營業績持續快速發展。其中，酒店管理業務加大品牌輸出力度，收入超過2019年同期水平；酒店經營業務在報告期內的總收入(包括自有產權酒店廣州花園酒店、中國大酒店及廣州東方賓館)接近2019年同期水平。

1月30日晚間，錦江酒店（600754）發佈業績預告，預計2023年實現淨利潤爲9.5億元到10.5億元，同比增長737%到825%。該公司直言，2023年1月以來，休閒遊及商務差旅消費需求明顯釋放，境內酒店市場信心逐步恢復，境內酒店經營顯著復甦。2023年度境內酒店整體RevPAR比上年同期增長46.87%，爲2019年同期的106.28%。

1月28日晚間，首旅酒店（600258）公告，預計2023年實現淨利潤爲7.7億元至8.3億元，同比扭虧。2023年，伴隨着宏觀經濟穩中向好，商旅出行需求逐步恢復。2023年第四季度，公司不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR恢復至2019年同期的100.3%；2023年全年，公司不含輕管理酒店的全部酒店RevPAR恢復至2019年同期的106.5%。

值得一提的是，去年，RevPAR指標持續恢復成爲了酒店行業的關鍵詞。酒店數據服務提供機構STR數據顯示，2023年全年中國大陸酒店RevPAR已恢復至2019年同期的100%，已售客房平均房價(ADR)恢復至2019年的104%，入住率(OCC)恢復至2019年的97%。

進入2024年一季度，酒旅業修復的腳步並未停歇。一方面，文旅市場維持高景氣度，臨近清明節假期旅遊相關訂單迎來高增長，有望帶動酒店RevPAR繼續回升。

3月21日，攜程大住宿“數智酒店”數據顯示，清明小長假期間，國內酒店搜索熱度全面超越2019及2023年同期，同比去年上漲67%；機票搜索熱度同比增長80%。提前預訂情況也反映出清明節旅遊市場的火爆，假日賞花遊的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國內自駕租車預訂同比增長240%。

另一方面，近期，我國陸續對多國施行單方面免籤或互免簽證政策，國際客流持續增長，進一步促進酒店業復甦成爲多方共識。

在此背景下，頭部連鎖酒店上市公司對全年前景保持樂觀。華住集團首席財務官鄒鈞在3月21日召開的業績發佈會上直言，對於2024年第一季度，華住集團預計收入將同比增長12%—16%。2024年全年，預計收入將同比增長8%—12%，華住將進一步加速高質量網絡的擴張。2024年目標是開設1800家新酒店。