靴子終於落地。

3月28日下午，商務部公告稱，鑑於中國相關葡萄酒市場情況發生變化，對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅；終止徵收反傾銷稅後，不徵收反補貼稅。

隨着中澳雙邊關係改善，去年以來，澳大利亞葡萄酒重返中國預期持續升溫。去年11月底，商務部啓動對澳葡萄酒“雙反”措施複審。此後三個月間，澳大利亞政府、澳大利亞葡萄酒行業多次積極表態，期待複審結果早日落地。

商務部官宣一出，立馬得到了澳方政商兩界的積極回應。澳大利亞總理安東尼·阿爾巴尼斯表示，澳方對中方決定表示歡迎，澳大利亞瓶裝葡萄酒重回中國市場，將讓澳大利亞葡萄酒生產商和中國消費者同時受益。

21世紀經濟報道記者獲悉，澳大利亞最大葡萄酒企富邑集團第一時間發表了聲明，CEO Tim Ford表示，中方的決定對澳大利亞葡萄酒產業及其在中國的合作方、消費者都是一項里程碑式事件，並宣佈會盡快加大力度重建旗下奔富等產品線在中國的渠道分銷，增加對中國市場的銷售、營銷、品牌投入。富邑集團旗下的奔富，是中國市場最知名的葡萄酒品牌之一。

事實上，從去年開始，已經有幾百萬瓶澳大利亞葡萄酒被運往中國香港的倉庫，押注中國對澳葡萄酒關稅政策即將調整。

然而要斷言奔富們又一個春天到來，爲時尚早。

近年來，中國進口葡萄酒量額持續下降，而且在澳大利亞葡萄酒缺席這幾年，法國、智利、意大利等國的葡萄酒已經瓜分了空出的份額。

就中國對澳葡萄酒“雙反”取消的影響，21世紀經濟報道記者諮詢了行業觀察人士。在他們看來，此番關稅調整帶來的積極市場情緒，對於澳大利亞葡萄酒在華銷售復甦有一定幫助，但能否實現“雙反”前的輝煌業績還有待觀察。這與中國葡萄酒整體消費低迷以及奔富等澳大利亞葡萄酒品牌近年在華面臨的庫存、渠道問題，都有關係。

憑藉產量大、品質有一定保證且對華運輸成本較低等優勢，澳大利亞曾經是中國進口葡萄酒第一大來源國。2019年，中國從澳大利亞進口的葡萄酒按金額算佔到了全部進口葡萄酒的35%。

中國對澳葡萄酒“雙反”於2021年正式啓動，由於關稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。“雙反”前，曾經有兩千多家澳大利亞葡萄酒出口商開展對華貿易，到2023年只剩下5%還在繼續。

時隔三年，這一關稅措施終於取消。最興奮的莫過於澳大利亞葡萄酒產業。

澳大利亞葡萄與葡萄酒協會是去年向中國商務部提出對“雙反”進行復審的申請方。協會CEO Lee McLean看到消息後表示，這一決定對行業意義重大。頭號出口市場“關門”近三年，導致澳大利亞葡萄酒庫存嚴重積壓，到去年已經發展到全國各地酒廠儲罐無處可放的地步，爲此他去年持續出面代表行業發聲、奔走。

澳大利亞最大葡萄酒企富邑集團也第一時間將聲明掛上了官網首頁。中國商務部啓動複審後，兩國官方每有吹風，富邑方面都會積極回應表示期待進一步進展。21世紀經濟報道記者瞭解到，富邑方面從去年底就在期待政策的調整，並準備將在中國市場開展營銷動作。

凱雷投資集團旗下的美譽葡萄酒（Accolade Wines）是澳大利亞另一家知名葡萄酒酒企。美譽葡萄酒CEO Robert Foye在上週專程來華，參加了今年的成都春糖會。他說，在春糖會上，能感覺到消費者、經銷商對美譽的產品有望回到中國表示興奮。

國內的投資者也在期待這一利好能在資本市場兌現，威龍股份的股吧裏，股民們看到消息後積極討論：30日開盤後，威龍的股價能否高開？

威龍股份此前在澳大利亞大筆投資葡萄園進行原酒加工，“雙反”政策出臺後受到重創，後相關子公司被計提大額減值，部分葡萄園資產被出售。此次關稅調整，爲其原酒庫存重回中國市場釋放了機會。

不過在行業觀察人士看來，對澳葡萄酒“雙反”取消雖然是利好，但利好程度有限。

“商務部這一決定，對澳大利亞進口葡萄酒在中國的份額提升是重要利好，但對國產葡萄酒影響不大，也很難改變中國葡萄酒市場近年的整體低迷狀況。”深圳市智德營銷策劃有限公司總經理、葡萄酒行業專家王德惠3月29日對21世紀經濟報道記者指出。

在他看來，能從此次“雙反”取消受益的企業有兩類：一是本身就在中國有品牌影響力、渠道號召力的澳洲葡萄酒品牌，如奔富等富邑旗下品牌；二是擁有澳大利亞當地上游資源的酒企，政策放開後，相關企業必然會加大對中國市場的促銷力度，從而消化庫存。

在澳大利亞葡萄酒缺席這幾年，中國葡萄酒消費熱度顯著下滑。

2019年，中國葡萄酒行業完成收入145億元。而中國酒業協會3月22日公佈的數據顯示，2023年中國葡萄酒行業累計完成銷售收入90.9億元，僅有五年前的六成。

進口葡萄酒整體規模也在萎縮，五年間縮水一半以上。海關數據顯示，2023年中國葡萄酒進口量2.43億升，進口額約10.8億美元，再度下降，而2019年這兩個數字分別是6.1億升、24.3億美元。

“在離開中國市場若干年後，澳洲葡萄酒已經失去了往年在中國市場的領先優勢，市場份額已經被其他國家的葡萄酒蠶食了。”廣東省食品安全保障促進會副會長、食品行業分析師朱丹蓬對21世紀經濟報道記者說。

過去三年，法國、智利、意大利等國葡萄酒迅速瓜分了澳大利亞空出的市場份額。

比如法國，2020年取代澳大利亞重回第一後，到2023年法國葡萄酒進口額已經佔到所有進口葡萄酒進口額的48%。而智利2019年時按進口額算爲進口來源國第三，2022年就已上升到第二。

“澳洲酒迴歸，不會改變中國葡萄酒市場的整體環境，可能會給進口葡萄酒市場帶來結構性變化，比如影響法國、智利葡萄酒的份額，因爲整體蛋糕就這麼大，但其變化程度，取決於澳洲酒品牌的投入力度和其他國家葡萄酒的應對措施。”王德惠對21世紀經濟報道記者分析。

而對於天鵝釀酒集團、威龍股份等在澳大利亞有投資的中國酒企而言，此次關稅調整落地的積極影響有多大，則取決於企業自身戰略。

政策放開初期，去庫存可能是很多酒企的首要考慮。

“開展促銷及品牌推廣，可能會對澳洲酒奪回市場份額有一定作用，但作用不會非常明顯。”朱丹蓬認爲。

作爲在中國最具辨識度的葡萄酒品牌之一，奔富能不能抓住重返中國市場的紅利？

在觀察人士看來，當前中國葡萄酒市場的環境，對奔富而言挑戰更大。

“一方面，中國葡萄酒市場低迷的大環境，不是哪一家企業能夠改變的。另一方面，過去這幾年不同經銷商都有了其他國家的葡萄酒在運作，資源、渠道都成熟了，你要有多大魅力才能讓人放棄原有的經營？”王德惠指出。

富邑集團在28日當天提交給澳大利亞證券交易所的聲明中，詳細披露了富邑旗下各產品線重返中國市場的具體計劃：

針對奔富麥克斯、蔻蘭山、奔富一號等奔富入門級產品，將重建在華分銷渠道；針對奔富BIN系列、Icon系列，將爲中國從其他國際市場調整配額；針對洛神山莊等富邑精選品牌，將重建在華分銷渠道；在中國市場，增加銷售和營銷資源、品牌投入。

王德惠認爲，奔富當前最重要的工作是要在大家信心恢復、市場情緒恢復的情況下，加大力度做好C端工作，藉助近期的積極市場情緒提升動銷。

富邑方面也清醒地認識到，要恢復到“雙反”前的市場表現，並非一時之功。

“很興奮能將我們的澳大利亞高端葡萄酒帶回中國市場，但我們也深知，市場需求和供應顯著恢復，都需要時間。”富邑集團在聲明中表示。

此外還有一個影響奔富在中國表現的問題：由於“雙反”導致常規進口中斷，中國市面上近年存在大量平行貨、水貨甚至假貨。

“雙反”關稅生效後，從很多國家進口葡萄酒的關稅遠低於從澳大利亞進口，因此平行貨這類產品一般有保障，價格也有一定競爭力，但來源地衆多，對於奔富在國內的渠道價格體系帶來影響。

“奔富需要對平行酒進行調整，渠道控價的問題不解決，會稀釋奔富的品牌價值。”王德惠認爲。

水貨則指產品有保障，但未經海關報關納稅手續的產品，比如有的是不超過海關要求的限額的情況下，依靠個人正常通關帶入。21世紀經濟報道記者去年就曾在小紅書上看到不少酒商赴港澳購買奔富BIN系列產品。

有的則是非法走私或僞裝申報後進入內地市場。比如深圳海關今年1月就查獲了一批奔富BIN407等產品，報關時僞裝爲其他葡萄酒品牌。香港海關去年甚至查獲一起15億港元的紅酒走私大案，當中多數是奔富葡萄酒。

更不用說，市面上也有不少奔富的假貨。近年全國各地警方查獲奔富假酒的新聞層出不窮。

但對於奔富而言，是否要把所有的精力都放到重回中國市場？這個問題現在也要打上一個問號。

富邑集團在聲明中就表示，會爲中國去調整其他市場的奔富高端產品配額，但同時也強調會在近年積極發展的市場繼續保持強勁勢頭。

有了過度依賴中國市場的教訓，澳大利亞葡萄酒業再也不敢把雞蛋放進同一個籃子裏了。

Lee McLean也表示，很期待澳大利亞的葡萄酒重回中國消費者的餐桌，但協會還是會聚焦於出口市場多樣化以及培育本國消費需求。