近年來IP跨界合作越來越多，被冠上IP主題設計後，不少零售商品就有了溢價空間，但與此同時，一些“黃牛”也開始了加價生意。

靜安大悅城這幾天人山人海，尤其是正值雙休日的3月31日，在商場三樓中庭區域人們排起了長龍，都是爲了進入Chiikawa主題店購物，這是第一財經記者在現場看到的一幕。

日前，名創優品X Chiikawa主題快閃全國首站亮相上海靜安大悅城，單店10小時銷售額達268萬。本次名創優品聯名“新晉頂流萌物”Chiikawa爲中國首發，涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯名產品。第一財經記者採訪瞭解到，近年來IP跨界合作越來越多，被冠上IP主題設計後，不少零售商品就有了溢價空間，但與此同時，一些“黃牛”也開始了加價生意。

排隊數小時，購物10分鐘

3月31日下午，第一財經記者來到上述商場，在門口就擺放着說明牌，提示顧客需要提前預約才能進入門店，而預約需要具備一定的會員條件和交0.01元的費用。

“我們每天的預約是有人數限制的，也希望給顧客一個比較好的體驗。”名創優品相關負責人告訴第一財經記者。

進入商場後，在電梯和一些公共區域的裝飾上都可以看到Chiikawa主題快閃的宣傳廣告，很多顧客都拿着名創優品的購物袋和Chiikawa玩偶。第一財經記者抵達3樓中庭後看到現場已經圍起了專門爲顧客排隊準備的護欄，預約是分時間段的，顧客需要憑預約碼所約定的時間進入排隊圍欄排隊。

“我是昨天約好的，我提前半小時到了現場，排隊一共1個半小時，總共差不多耗費2小時進入了門店，買了這幾個娃娃。”一位消費者告訴記者。

也有消費者透露，自己是從外地來的，爲了可以第一批進入門店選購貨品，自己甚至直接在商場外面等開門，前前後後整體排隊差不多10小時。記者現場隨機採訪諸多消費者後瞭解到，大部分消費者都至少排隊1個多小時以上，部分消費者耗時5小時以上排隊。有上海本地客人，也有外地慕名而來的客人。所有客人都需要提前預約，而目前排隊不是最困難的，最困難的在於預約碼搶不到。進入門店後，所有顧客的購物時間都是限時10分鐘，由現場工作人員管控，客人分批進入門店購物。

在出口處，有一面大型卡通牆，大量客人在此駐足拍照。

第一財經記者隨後測試了一下靜安大悅城Chiikawa預約平臺，在3月31日18:00，相關小程序開始開放4月1日～4月3日的預約，僅約2分鐘，開放預約的這3天預約已經全滿，一般手速根本搶不到。

“黃牛”開始貼身做生意

據悉，在本次名創優品Chiikawa主題快閃店之前，粉絲若想要擁有Chiikawa周邊，只能在閒魚App上高價購買。

3月31日，第一財經記者在閒魚App上看見，Chiikawa周邊的價格在30元～1100元不等。目前已有不少本次在大悅城購買到Chiikawa的“黃牛”在閒魚進行出售，單個售價在70元～200元之間。

在現場採訪中，第一財經記者瞭解到，其實有不少排隊者疑似“黃牛”，包括部分提前數小時前來等開門的排隊者中也有疑似“黃牛”。由於預約難度大，排隊耗時耗力，因此這些“黃牛”開始代購。也有一部分是網店經營者。

頗令人意外的是，就在名創優品X Chiikawa主題快閃店旁邊，“黃牛”開始貼身做生意了。他們直接把自己從店內購買的貨品鋪在地上，然後席地而坐開始對接消費者。由於大量客人預約不到入場碼，也不夠時間排隊，所以現場有不少消費者都對“黃牛”的貨品產生了興趣。

第一財經記者以消費者身份進行現場諮詢，幾位“黃牛”的加價空間從5元到50多元不等，比如小件的玩偶單個加價5元～10元，中等玩偶單個加價15元～20多元，而相對大件的玩偶則加價40元～50多元不等。有“黃牛”表示，自己從外地過來，也有食宿成本，加上排隊進場也耗費半天時間，所以這樣的加價是非常“良心”的，而且貨品都是剛剛從旁邊快閃店購買的，絕對正版。

而現場保安和門店工作人員忙於維持秩序和運維門店，並沒有人管控“黃牛”直接在門店邊上加價銷售貨品的行爲。

對此，第一財經記者聯繫了名創優品方面，該公司人員表示現在公司每天都在開會跟進市場情況，對於加價銷售的事情也在研討中，希望可以提升消費者購物愉悅感。

IP經濟火爆

據瞭解，《Chiikawa》是日本知名漫畫家NAGANO的漫畫作品，日語縮寫是又小又可愛的意思。《Chiikawa》中有好幾個角色，包括吉伊、哈奇、烏薩奇，是Z世代年輕人喜歡的IP之一。

名創優品之前也多次和熱門IP進行過聯名快閃活動，比如芭比、loopy，但熱度不及Chiikawa。

在業內看來，Chiikawa之所以如此火，一方面是因爲NAGANO過去的作品已經積累了大量的粉絲和人氣，當新作品推出時，粉絲自然會關注並支持。其次，作品中主角團之一的哈奇是一個能夠完整使用人類語言說話的存在，好奇心旺盛且樂觀開朗，贏得了觀衆的喜愛。他在動畫中的表現也非常出色，特別是使用吉他彈唱片尾曲《自言自語》的環節，更是爲他增加了不少人氣。此外，《Chiikawa》在故事情節、角色設定等方面都表現出色，因此受到了廣大粉絲的熱愛和追捧，在社交媒體上也形成了較大的影響力。

Chiikawa不是第一個受Z世代年輕人歡迎的IP。棉花娃娃、三麗鷗、loopy周邊玩偶也曾銷售火爆。其中人氣最高的要數棉花娃娃，最早源於飯圈文化盛行的韓國。經紀公司將娛樂明星的形象卡通化，並製成身高10～20釐米左右的棉花娃娃，以官方周邊的形式流通於粉絲羣體。《2023-2028年全球及中國棉花娃娃行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，2021年，線上市場由棉花娃娃吸引來的“養娃大軍”便已達數百萬，線上交易額突破10億元。

業界認爲，無論是Chiikawa還是棉花娃娃，都具有高度的情感投射性。棉花娃娃以遊戲角色、明星、動漫角色爲原型，這些原型往往有着特別的性格或特質，吸引着人們產生情感共鳴。當消費者購買和擁有這些棉花娃娃時，他們往往會在這些娃娃身上投射自己的情感和期望，將其視爲一種情感的寄託和陪伴。Chiikawa則以樂觀開朗可愛的形象吸引着年輕人。其次，“養娃”也具有社交屬性。隨着社交媒體的普及，不少愛好者開始在社交媒體上分享自己的娃娃，增強了彼此之間的認同感和社交聯繫。《超越潮流：千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告（2023）》顯示，目前中國潮玩市場規模保持快速增長。在中國潮流玩具持續普及情況下，預計到2026年，中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元，複合平均增長率可達24%。