4月2日晚间，七匹狼(002029)公布2023年年报，报告期内公司实现营业收入34.45亿元，同比增长6.7%；同期实现归属于上市公司股东的净利润2.7亿元，同比上升79.30%。

作为中国男装品牌的领先企业之一，公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售。近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，公司还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。

谈及经营情况，七匹狼在年报中阐述，2023年是公司正式明确七匹狼夹克专家的品牌战略，开启战略升级的元年。以男装市场为主导、夹克细分品类为核心，通过新产品、新渠道、新业态、新营销，着力开创“夹克专家”品牌发展新格局。

具体来看，在渠道端，随着消费场景和消费习惯的逐步转变，公司不断完善全域布局，打通全链路渠道生态。

报告期内公司启动品牌焕新升级，携手意大利设计师打造首家夹克旗舰店；同时，公司以互联网为依托，对销售过程进行升级改造，重塑业态结构，形成对线上线下进行深度融合的零售新模式。2023年度，公司线上业务收入为13.86亿元，占总收入比例超过30%。

在产品端，面对新的发展趋势，七匹狼重点打造无龄化、多场景系列产品；供应链方面，公司升级了供应链质量管理标准，加强品质全流程管控，搭建匹配公司战略的质量管理体系；新品牌方面，卡尔品牌不断发力，通过新品及会员回馈活动、品宣引流、提升会员复购、培养销售精英等措施提升店效；完善渠道拓展政策，发展联营和加盟模式等；2023年，“Karl Lagerfeld”收入增长25%。

在投资端，报告期内未新增重大投资。但公司持续关注时尚消费产业领域的新品牌、新技术、新模式，保持前瞻性，以此挖掘符合公司战略目标的优质项目。

从行业情况来看，年报披露，2023年是全面放开的首年，国内消费市场迎来复苏。服装行业对线下消费场景依赖度较高，2023年消费场景的恢复对终端需求有直接带动作用。根据国家统计局数据显示，2023年我国社会消费品零售额47.15万亿元，同比增长7.2%，其中服装鞋帽针纺品类累计消费同比增长12.9%。

“受宏观环境影响，各阶层消费者消费倾于理性，性价比消费成为消费的重要趋势。面对这样的消费趋势，传统服装企业更加注重产品的体验感、舒适度、文化价值等，提升产品竞争力。近年来，我国男装市场发展整体稳定，从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到了需求驱动、 技术博弈的发展新环境。而这类品牌都有一个共同的特点：曾经忠实的用户已步入新的人生阶段，新的目标用户对其的认知亟待改变。因此，突破和创新成为国民品牌不衰的关键。”七匹狼认为。

展望未来，七匹狼制定的长期发展战略为：优化公司在服装品牌塑造、零售管理、产品设计研发、渠道建设及供应链管理方面的运作能力，深化公司产业投资能力，打造集服装行业以及相关的时尚产业、零售消费产业为一体的时尚产业集团。

“从现有的数据来看，市场环境依旧复杂多变，而主品牌和新品牌的发展都与外部环境以及公司的管理运作能力密切相关，提请投资者关注投资风险。公司将围绕中长期发展战略，积极落实年度规划，稳中求进，推动公司业绩的有效提升。”七匹狼在年报中谈到。